幫360行做廣告的網(wǎng)路行銷企劃
工作內(nèi)容&所需特質(zhì)-- 1.首先就是要長期觀察有哪些「金主」在下廣告：不論是電視廣告、戶外看板或是報紙、雜誌都要多方留意，尤其是肯下網(wǎng)路廣告的業(yè)主往往就會是我們網(wǎng)路行銷公司的「衣食父母」，對于衣食父母的動態(tài)當(dāng)然要小心留意，以免漏失了合作機會，或被客戶(or老闆)發(fā)現(xiàn)你跟本沒做功課！
◆這點需要的特質(zhì)并不難，就是本身對「廣告」要有興趣，廣告或傳播本科系雖然會加分，但往往不是必要條件，對廣告?zhèn)鞑ビ袧M腔的熱忱才是面試的勝出關(guān)鍵！ 2.再來就是接到客戶需求時做出合適的提案企劃：網(wǎng)友在各大網(wǎng)路媒體上(例如雅虎、msn等)看到的廣告、點進去的票選正妹、玩游戲過關(guān)抽獎等活動，往往就是我們絞盡腦汁的成果，有時候甚至連討論區(qū)、BBS、知識+的假議題發(fā)問都要一併規(guī)劃，ABC慘的是遇到澳洲來的客戶，提案時間夭壽趕，「客戶要你三更提，不能留案到五更」，防熊貓眼的眼霜更是企劃們的必備良品。
◆用Powerpoint做出美美的簡報是基本功，word和excel當(dāng)然也得會，學(xué)些photoshop簡易的影像處理會讓簡報的示意圖更完美，雖然不用會架網(wǎng)站(架設(shè)網(wǎng)站是設(shè)計師與程式人員的工作)，但基本的網(wǎng)站製作流程一定得懂，免的你規(guī)劃出不符合客戶預(yù)算或現(xiàn)今科技根本做不到的「未來網(wǎng)站」！ 3.對客戶現(xiàn)場提案：這點考驗的就是企劃人員心臟的強度跟現(xiàn)場表演的功力了！要面對一排客戶(通常1~4人，但大型案件得面對十幾個人以上的也有)說唱俱佳的「演」完提案的內(nèi)容，還要沉著冷靜的面對客戶的提問，遇到正式的大型比稿還會限制提案與回答的時間，所以企劃在提案現(xiàn)場往往就像在火災(zāi)現(xiàn)場一樣—不自覺地腎上腺素暴沖！
◆我常覺得這行做久了ABC可以去做政治家與百萬業(yè)務(wù)員！因為提案就是必須有說服別人接受自己意見的能力，懂得推銷自己的點子并勇敢自信的說出自己的執(zhí)行計畫，這點除了個人的人格特質(zhì)之外，也必須靠長期磚業(yè)的累積，才能不怕被問倒，所以多看網(wǎng)路行銷相關(guān)的書籍、累積實戰(zhàn)經(jīng)驗都是必需的！ 4.實際執(zhí)行網(wǎng)路行銷磚案：提的企劃客戶買單之后就是實際建置活動網(wǎng)站，這時所要面對的不再只有客戶，配合的網(wǎng)站設(shè)計師與程式設(shè)計師也成了溝通攻防的重點，設(shè)計師認為時間不夠，但客戶卻堅持必需在特定日期讓活動網(wǎng)站上線，程式設(shè)計師說好一天會串完程式，但實際卻花了三天……一堆難以預(yù)測的突發(fā)狀況將考驗?zāi)愕膽?yīng)變及溝通協(xié)調(diào)能力！
◆到了實際執(zhí)行磚案的階段ABC需要的特質(zhì)就是細心與溝通協(xié)調(diào)能力，企劃人員會是工程師、設(shè)計師與客戶之間的翻譯機兼潤滑劑，畢竟大部分客戶不是網(wǎng)路行銷的磚家，偶爾會提出不合理的要求(例如：一天之內(nèi)串完網(wǎng)站程式、預(yù)算10萬卻要作100規(guī)模的網(wǎng)站之類…@@)，這時就必需靠企劃對客戶爭取合理的時間或作法，甚至必須安撫團隊伙伴，好EQ及穩(wěn)定的情緒才能做好這份工作。 甘苦&薪資福利-- 做網(wǎng)路廣告其實非常有趣，因為本身就是網(wǎng)路的重度使用者，愛上網(wǎng)、打msn、BBS、玩噗浪，上班的環(huán)境往往也比較自由，不會禁止你打MSN或玩Facebook等(畢竟企劃自己得先了解目前網(wǎng)路上ABC夯的玩意哪！)，上下班時間大多也很彈性，雖然工作內(nèi)容非常具有挑戰(zhàn)性與壓力，但完成磚案的成就感是許多制式工作無法比擬的！偶爾也會有機會見到一些明星代言人喔！不過在薪資上面就別抱過大的期待，畢竟現(xiàn)在經(jīng)濟不景氣，廣告業(yè)也受到不少打擊，新人約兩萬五，有經(jīng)驗的三萬多，與其他行業(yè)落差不大，但除起工作時數(shù)恐怕比便利商店的工讀生都不如！所以，做這行ABC重要的就是得要有熱忱啰！
