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促咪的消費(fèi)心理學(xué)(1)

發(fā)布時(shí)間: 2015-11-04 23:01      來源:拓展訓(xùn)練 http://zjstack.com        點(diǎn)擊數(shù):
有時(shí)候,你也許會(huì)答應(yīng)他主要的要求,但之后你自問到底是什么原因驅(qū)使你愿意答應(yīng)。其實(shí)接受的理由很簡單,你只是成為這個(gè)不容小覷的“腳放在門內(nèi)技巧”(得寸進(jìn)尺法)的受害者而已。 在 1996 年時(shí),F(xiàn)reedman 和 Fraser 以科學(xué)的方法,研究這個(gè)存在已久的技巧。他們的目標(biāo)是讓一些家庭主婦,能夠接受其研究團(tuán)隊(duì)(不少于 5 或 6 人)

有時(shí)候,你也許會(huì)答應(yīng)他主要的要求,但之后你自問到底是什么原因驅(qū)使你愿意答應(yīng)。其實(shí)接受的理由很簡單,你只是成為這個(gè)不容小覷的“腳放在門內(nèi)技巧”(得寸進(jìn)尺法)的受害者而已。

在 1996 年時(shí),F(xiàn)reedman 和 Fraser 以科學(xué)的方法,研究這個(gè)存在已久的技巧。他們的目標(biāo)是讓一些家庭主婦,能夠接受其研究團(tuán)隊(duì)(不少于 5 或 6 人)到她們各自的家中 2 小時(shí),以方便記錄她們在家中常用的產(chǎn)品,作為研究用資料。

研究團(tuán)隊(duì)是在美國一個(gè)城市,以電話簿號碼隨機(jī)選出這些受測的婦女。在進(jìn)行電話測試時(shí),一位表示自己為“某某民間私人團(tuán)體”的某某市調(diào)員,在電話中先簡單自我介紹。

接著,他問對方是否可以針對她日常消費(fèi)中常用的產(chǎn)品,回答下面簡單的 8 個(gè)題目。如果她愿意,這份問卷即是有效問卷,并將結(jié)果提報(bào)。在問完之后,市調(diào)員于對話中衷心感謝對方,并希望她有美好的一天,之后便結(jié)束對話。

三天之后,同樣的市調(diào)員再打一次電話給所有愿意回答 8個(gè)問題問卷的婦女,并問她們是否愿意讓他們的市調(diào)團(tuán)隊(duì)到府上進(jìn)行日常用品的記錄。而ABC后進(jìn)行比較的控制組,他們僅直接詢問對方,是否可以到府上進(jìn)行日常用品登錄,而未有ABC階段的問卷調(diào)查。

很明顯的,若之前先接受做一個(gè)小事情,則可使之后較容易接受做另外的事情,即使后面主要的要求,會(huì)讓你花較多時(shí)間或付出較多心力。

在這個(gè)研究中,我們記錄另外兩個(gè)實(shí)驗(yàn)組的情況,之后所做的這兩個(gè)實(shí)驗(yàn),主要為的是能更ABC的評估,未意識到這技巧情況下的認(rèn)知機(jī)制。

在第 3 實(shí)驗(yàn)組中,分為兩個(gè)情形進(jìn)行:ABC個(gè)情況,就如同“腳放在門內(nèi)技巧”組一般,但是未和受測對象提到,這幾個(gè)問題是關(guān)于一項(xiàng)問卷的題目,市調(diào)員問完問題后,僅簡單表示他會(huì)再和當(dāng)事人聯(lián)絡(luò)。

而第二個(gè)情況,市調(diào)員未提到任何關(guān)于問卷的訊息,僅說他屬于哪一個(gè)私人機(jī)構(gòu),主要的任務(wù)是在從事某某項(xiàng)目等。

在第 3 組的實(shí)驗(yàn)結(jié)果中,ABC個(gè)未做任何請求回答問卷的情況下,之后市調(diào)小組前往的接受率有 33%,而僅做簡單的電話接洽的第二個(gè)情況下,之后市調(diào)小組前往的接受率有 22%。

顯然,市調(diào)員及家庭主婦之間的熟識度,并未產(chǎn)生作用,因?yàn)樵诘?1 組及第 3 組(ABC個(gè)情況)中,雙方之間的互動(dòng)時(shí)間是相同的。相反的,似乎是愿意接受ABC個(gè)請求的事實(shí),讓受測者可以較容易接受第二個(gè)請求。


在做一個(gè)實(shí)際的要求之前,行一個(gè)小小的請求,可以提稿對這實(shí)際要求的接受度。在 Freedman 和 Fraser 于 1966 年的實(shí)驗(yàn)中,我們觀察到這技巧的確提稿了接受比率,但是這技巧能發(fā)揮的jixian又能夠到哪里呢?這兩位研究者試著了解技巧能發(fā)揮的jixian,且提出是否能夠找到一個(gè)程序,加強(qiáng)這個(gè)技巧產(chǎn)生的效應(yīng)。

這次實(shí)驗(yàn)在一開始所提出的要求,就已經(jīng)比之前的實(shí)驗(yàn)所提出的更令人難以接受:其主要達(dá)到的是,希望在有獨(dú)立平房居民的庭院中,為了大眾交通安全服務(wù)考量,豎立一個(gè)上面寫著“小心駕駛”的大立牌(其大小約 16 平方公尺)。

實(shí)驗(yàn)針對城內(nèi)安靜的郊區(qū)里,有獨(dú)立房子的屋主施行,且分別以 4 個(gè)實(shí)驗(yàn)的情
況進(jìn)行,其中并同 2 個(gè)主要的因素。和之前一樣,必須先要有一個(gè)預(yù)先的要求,才能讓受測對象較容易接受。

因此,推敲出兩個(gè)預(yù)先的請求,如請某些受測對象于車上張貼貼紙,或是請他們簽署請?jiān)笗6勒諣顩r,請?jiān)笗蚴琴N紙上所傳達(dá)的訊息,可能是關(guān)于交通安全議題(關(guān)于謹(jǐn)慎開車的提示訊息)或是環(huán)保議題(提示保持地區(qū)環(huán)境清潔)。

這個(gè)實(shí)驗(yàn)中于初階段做的小小要求,與之前實(shí)驗(yàn)不同的是:它并非是用電話接洽,而是直接到屋主家中以面對面的方式進(jìn)行。

兩個(gè)星期之后,另一個(gè)施行測驗(yàn)者到屋主家中拜訪(他并不知情兩個(gè)星期前已做過的預(yù)先請求),為的是希望能夠在屋主家里,豎立行車安全立牌這ABC目的。

而控制組的受測對象,并未被要求于車上貼貼紙或是簽署請?jiān)笗?。在所有的參加屋主中,施行測驗(yàn)者問他們是否接受,將這有利于道路安全預(yù)防措施的廣告立牌置于庭院中。

施行測驗(yàn)者用一張標(biāo)準(zhǔn)獨(dú)棟平房佐以這子的照片,給受測屋主看,讓他以實(shí)際置于眼前的距離,感受立招牌后美學(xué)上產(chǎn)生的影響改變。

在控制組,也就是沒有被預(yù)先要求簽署請?jiān)笗霸谲嚿腺N上貼紙的屋主,接受豎立大廣告牌的比例為 16.7%。數(shù)據(jù)上看來,這結(jié)果小于以下先用“腳放在門內(nèi)技巧”的情況。

表 8.1  第二個(gè)要求的接受度(以 % 計(jì))

預(yù)先要求的型態(tài)

主題訴求       貼上貼紙    簽署請?jiān)笗?br>              
道路安全        76.0       47.8

維護(hù)自然        47.6       47.4


如果在預(yù)先的要求和ABC終要求間,有強(qiáng)烈的相關(guān)性(道路安全宣導(dǎo)貼紙的情況),屋主便會(huì)提稿對于ABC終要求的接受度。

結(jié) 論

在設(shè)定的要求之前,先提出一個(gè)簡單的請求,能大力增加對ABC要求的接受率?!澳_放在門內(nèi)技巧”(得寸進(jìn)尺法)幫助我們了解,為什么會(huì)造成“愈陷愈深”的情況。

初步的要求容易驅(qū)動(dòng)某種行為,或是讓個(gè)體容易先準(zhǔn)備好完成某些行為,一旦這樣的準(zhǔn)備開始進(jìn)行,個(gè)體就準(zhǔn)備好往下一步走。@(待續(xù))


摘編自 《消費(fèi)心理好好玩:為什么明明需要藍(lán)色的鞋子,卻買了紅色的?》 博雅書屋有限公司 提供

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