第十四章）沒臉書、沒推特，就是沒未來的遜咖

磚業(yè)策展已逐漸被視為是一種職業(yè)。這個(gè)新領(lǐng)域中的先驅(qū)者是文字獵人與內(nèi)容收集者，他們搜索網(wǎng)路中的內(nèi)容文字并加以發(fā)表及評(píng)論。

意外策展

我們正成為一個(gè)「策展國度」，這是一個(gè)充滿大量內(nèi)容的世界。在那里充滿各種形式的內(nèi)容製造者。但是，排山倒海而來的內(nèi)容，卻讓搜尋變得更加困難。偶發(fā)策展（accidental curation）是一種被動(dòng)的匿名背書，而策展的對(duì)象是網(wǎng)海大眾。你想分享你的位置？分享你ABC愛的酒吧或餐廳？分享你的信用卡簽帳資訊？分享你的股票交易資料？你真的準(zhǔn)備好向全世界分享你的一切了嗎？

當(dāng)你有了臉書、LinkedIn、推特與部落格貼文，你就已經(jīng)是個(gè)偶發(fā)策展人，只是不自知而已。

臉書

這是發(fā)生在我身上的例子。小兒子幾個(gè)月前決定要學(xué)吹小喇叭，我的任務(wù)是要找個(gè)教吹小喇叭的老師。所以，我做一件我們都會(huì)做的事：用搜尋引擎。在我所在的城市里我找到了幾個(gè)人選，然后我想看看哪位ABC適合我兒子。一張名單是不可能弄清楚哪位ABC會(huì)教與ABC有人緣的。

于是，我做了一件我過去絕不會(huì)做的事，就是把一些名字放到臉書中。結(jié)果其中一名老師是我朋友的朋友。我問朋友：「你怎么認(rèn)識(shí)他的？他跟小孩處得好嗎？你是否會(huì)他？」我朋友的回覆是大力這人。我就相信他了。就如你所預(yù)期的，結(jié)果這位老師真的不錯(cuò)，而且到現(xiàn)在都還在教我兒子。

這是什么情況呢？我朋友是小喇叭的磚家嗎？當(dāng)然不是，而且他也不是為了要成為一名者，而與小喇叭老師做朋友。但他卻成了一名偶發(fā)策展人，幫我篩選名單，而找到了對(duì)的人。社群媒體的策展機(jī)制是偶發(fā)性的，也具有針對(duì)性。臉書的「讚」（Like）鈕，不論在臉書站內(nèi)或站外，都很快地變成一個(gè)與形象建立的強(qiáng)大工具。每按一次「讚」，就是一次背書，也宣示了你的喜好與興趣。

我們正在見證臉書「Open Graph」功能的開始，這是一個(gè)讓與臉書沒有直接生意關(guān)係的網(wǎng)站，在它們的網(wǎng)頁上置入「讚」鈕的技術(shù)。服飾品牌 Diesel 是ABC個(gè)在他們的試衣間中，置入「讚」鈕的。Diesel 的門市現(xiàn)在裝有一個(gè) Diesel 攝影機(jī)，那些追求時(shí)尚的消費(fèi)者可試穿牛仔褲、拍照，并立即上傳到臉書上。Diesel 稱它為「ABC面在社交網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的『穿衣鏡』」。問題是，你的朋友「喜歡」你穿那些緊身的褲子嗎？這是部落客 Jay Baer 所謂的「朋友策展資訊」的力量；當(dāng)策展在社群媒體中站穩(wěn)了腳步，這很有可能是下一個(gè)大的轉(zhuǎn)變。他說：「你不用進(jìn)入臉書查看你朋友在做什么，或他們覺得怎樣，這些資訊可被輸出或置入，而變得無所不在?！?/p>

而擴(kuò)及網(wǎng)站的「讚」鈕的未來，代表了什么？首先，這給了像是被科技部落客羅伯?史科博，稱為分頁工具（paginator）的 Flipboard 之類的呈現(xiàn)軟體，一個(gè)強(qiáng)大的資料來源，可幫助你整理來自你朋友的內(nèi)容。實(shí)際操做起來就這么簡單。你不用再找可以上網(wǎng)的地方，把它放到你的臉書頁面上，再分享該連結(jié)；你只要在任何內(nèi)容、部落格貼文、照片或品牌或電子商務(wù)的促銷上，按 下「讚」，這樣你的支持就會(huì)連到你的資料中，并與你的朋友分享。從內(nèi)容消費(fèi)者的觀點(diǎn)來看，這讓他們能檢視所有在他們社交圖譜中的朋友的群眾。

不論是偶發(fā)的還是有目的性的，社群媒體已成為能夠進(jìn)行策展的工具的資料來源。簡單地說，我們每個(gè)人都產(chǎn)生了很多的資訊，并了更多東西。我們產(chǎn)生出來的資訊，來自我們的貼文、圖片、位置資料與；而我們所策展的資料，來自我們連結(jié)、與背書的事物。

現(xiàn)在，你要把你的行動(dòng)視為一種背書，新興應(yīng)用軟體能獲取與匯集你的行為，這樣一來，不論你想不想要，你所輸入的資料已成為一種策展模式。策展世界中將會(huì)出現(xiàn)許多品牌名稱，或是你聽過且信賴的策展人。新的媒體大亨將不再是製造者，而是發(fā)現(xiàn)者、背書者與呈現(xiàn)者。但你也會(huì)是一名策展人；你會(huì)發(fā)現(xiàn)不論是在一個(gè)公開參與的論壇，或是在一個(gè)充滿匿名資料來源、量超稿的環(huán)境中，你都在為產(chǎn)品、地方與人做背書。

可以這么想：你是否曾在某處吃到了好吃的東西，而將該地方貼在 Yelp 上？是否曾在 Trip Advisor 上，大力在旅途中令你滿意的旅館？若你曾在網(wǎng)站上為書、電影、餐聽或航空公司做過評(píng)論，不論是好的還是壞的，則你網(wǎng)站上的知識(shí)就因?yàn)槟愕牟哒苟黾恿藥追?。?duì)大部分人來說，添加這種資料是少有的經(jīng)驗(yàn)；必須要碰到很好或很差的經(jīng)驗(yàn)，才會(huì)投下你這一票。

本文選自美商麥格羅?希爾／《為什么搜尋將被淘汰》／史蒂芬．羅森鮑姆 著