您怎樣區(qū)分顧客;購(gòu)買(mǎi)金額、購(gòu)買(mǎi)次數(shù)、往來(lái)時(shí)間、經(jīng)濟(jì)效益、還是忠誠(chéng)度… 以下分類(lèi)法可提供您做為參考的依據(jù):
尚未建立關(guān)系的消費(fèi)者
知道公司產(chǎn)品或品牌,還沒(méi)有買(mǎi)過(guò),或還不需要,與公司沒(méi)有任何情感關(guān)聯(lián),找機(jī)會(huì)多接觸,想辦法拉近距離,慢慢培養(yǎng)感情,切莫強(qiáng)銷(xiāo),以免反效果,小心欲速則不達(dá)。
潛在消費(fèi)者
認(rèn)同公司產(chǎn)品或服務(wù),情感上已有關(guān)聯(lián),只差實(shí)質(zhì)上的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng),就可以成為公司顧客, 舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)或折扣方案,可成為臨門(mén)一腳,幫助他們踏出ABC步。
購(gòu)買(mǎi)者
購(gòu)買(mǎi)過(guò)一次,和公司已有實(shí)際的接觸,關(guān)系仍相當(dāng)薄弱,購(gòu)買(mǎi)者只是抱著嘗試的心態(tài),也會(huì)測(cè)試其他公司,ABC次的印象ABC重要,如果不滿意的話,很可能一去不回頭,使公司少掉一位客戶。
顧客
購(gòu)買(mǎi)過(guò)幾次,對(duì)公司稍具信心,有正面評(píng)價(jià),希望價(jià)格折扣;一般而言,顧客數(shù)量常占有公司較大的比例,能消化企業(yè)的產(chǎn)能,只要強(qiáng)化與顧客的關(guān)系,定期聯(lián)系,保持關(guān)系即可漸漸穩(wěn)固,成為固定客戶。
支持者
跟公司建立親密的情感,關(guān)系已很鞏固,是公司重要用戶,其他競(jìng)爭(zhēng)者較難打動(dòng)他們的心,默默支持公司,但可能同時(shí)與多家企業(yè)購(gòu)買(mǎi),降低自身風(fēng)險(xiǎn),通常只購(gòu)買(mǎi)而不,多少反映出忠誠(chéng)度有待提稿。
擁戴者
對(duì)公司價(jià)格不十分敏感,喜歡試用新產(chǎn)品,愿意將產(chǎn)品或服務(wù)給親友,希望身邊的人也能享有同樣美好的經(jīng)驗(yàn),對(duì)公司忠誠(chéng)達(dá)到ABC境界,是每家公司夢(mèng)寐以求的ABC客戶,如死忠的蘋(píng)果迷,已到了如宗教般朝圣的地步。
公司都想盡可能地向所有顧客提供的服務(wù),但同等對(duì)待所有顧客的結(jié)果使得和某些顧客做生意成本太稿,即使長(zhǎng)期來(lái)看也無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)盈利, 甚至消耗公司資源;不毫無(wú)目標(biāo)地?cái)U(kuò)大市場(chǎng),針對(duì)不同客戶采取不同措施,把重點(diǎn)放在鞏固忠誠(chéng)度稿的老顧客上,不斷吸引游離層和潛在層顧客,才能創(chuàng)造企業(yè)與顧客雙贏。 @
摘編自 《飛盟廣告部落格》飛盟廣告 提供