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設(shè)計(jì)師的心靈美學(xué)

發(fā)布時(shí)間: 2015-11-01 22:29      來源:拓展訓(xùn)練 http://zjstack.com        點(diǎn)擊數(shù):
小型廣告公司通常由設(shè)計(jì)師一人獨(dú)力完成,作品較能掌握原本想表達(dá)的精神,大型廣告公司在“生產(chǎn)”過程,會(huì)經(jīng)過廣告AE、設(shè)計(jì)師、完稿師、創(chuàng)意總監(jiān)之手;好的團(tuán)隊(duì)在總監(jiān)帶領(lǐng)下能發(fā)揮集思廣益的效能,確保設(shè)計(jì)品質(zhì);但多半的情況是,廣告AE目的在迎合客戶口味,設(shè)計(jì)師想的是美感與創(chuàng)新,完稿師希望簡(jiǎn)單好處理,創(chuàng)意總監(jiān)則不

小型廣告公司通常由設(shè)計(jì)師一人獨(dú)力完成,作品較能掌握原本想表達(dá)的精神,大型廣告公司在“生產(chǎn)”過程,會(huì)經(jīng)過廣告AE、設(shè)計(jì)師、完稿師、創(chuàng)意總監(jiān)之手;好的團(tuán)隊(duì)在總監(jiān)帶領(lǐng)下能發(fā)揮集思廣益的效能,確保設(shè)計(jì)品質(zhì);但多半的情況是,廣告AE目的在迎合客戶口味,設(shè)計(jì)師想的是美感與創(chuàng)新,完稿師希望簡(jiǎn)單好處理,創(chuàng)意總監(jiān)則不管世事多變,總以自己多年前不變的經(jīng)驗(yàn)下指導(dǎo)棋,甚至制作品管也來插一腳,報(bào)怨ABC設(shè)計(jì)常用的形式,以免增加后制的麻煩,作品在層層“把關(guān)”下,到達(dá)業(yè)主端,通常已了無新意。

業(yè)主方面也會(huì)經(jīng)過采購窗口、部門主管、稿階主管或老板才決定,每個(gè)人為了表現(xiàn)出認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度,免不了要提供一點(diǎn)意見、做點(diǎn)修改,以彰顯自己的磚業(yè)能力,經(jīng)過的流程越多,加油添醋的程度越濃;廣告公司只能以其磚業(yè)提供建議,盡量溝通協(xié)調(diào),由于沒有決策權(quán),經(jīng)常不得不屈服在這些人的意見之下;采購說產(chǎn)品放大15%,部門主管要加放說明文,稿階主管希望標(biāo)題置中,老板指示配色用綠色的吧!于是綜合每個(gè)人意見的結(jié)果,原本的設(shè)計(jì)被扭曲成大雜燴,糟蹋了一份美好的作品。

一份好的廣告作品,是由企業(yè)主與設(shè)計(jì)師通力合作協(xié)調(diào)出來的;有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師本質(zhì)上是個(gè)美學(xué)家,對(duì)于好的比例、簡(jiǎn)潔的線條、調(diào)和的色彩等,有著磚門的知識(shí),但為了適應(yīng)現(xiàn)實(shí),不再單純地強(qiáng)調(diào)美學(xué),而是眾多面向中,找到平衡點(diǎn),創(chuàng)造公司與消費(fèi)者關(guān)系間有效的行銷工具,使設(shè)計(jì)變得更寬廣、更系統(tǒng)化;就如同公司須在市場(chǎng)無情的競(jìng)爭(zhēng)下,兼顧成本與利潤(rùn),做出ABC有賣點(diǎn)的產(chǎn)品一樣。@


摘編自 《飛盟廣告部落格》飛盟廣告 提供

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