我的人生目標(biāo)，就是讓生活更加有趣。這些事情有時(shí)候會(huì)變成商機(jī)，有時(shí)只是單純的游戲。

工作不是自己一個(gè)人就能做，所以不能讓其他人蒙受損失。而且開了事務(wù)所之后，也要養(yǎng)一堆員工。這么一來(lái)，當(dāng)然會(huì)牽扯很多金錢上的問(wèn)題。

但是我卻很少思考賺錢或不賺錢。

我要做一件事的ABC考量，就是“有趣”或“想做看看”。

通常我的工作型態(tài)，是大家為我的創(chuàng)意提供金錢，但是我的做法卻不是“這么做會(huì)賺大錢”或“宣傳效果會(huì)稿很多”。

我的做法通常是“這樣做會(huì)很有趣”或是“會(huì)引發(fā)熱烈討論”。

即使電視圈以收視率為ABC準(zhǔn)則，也一定有數(shù)字所無(wú)法表現(xiàn)的價(jià)值。所以我一定要確定“這么作對(duì)當(dāng)今企業(yè)才有好處”，才肯提案。

而對(duì)方也一樣，覺(jué)得我的提案有趣，或是不有趣，一切都以此決定。

一百項(xiàng)計(jì)劃，不如一句話

每次我要寫企劃書，翻開封面ABC行一定都會(huì)寫上“關(guān)鍵一句”。我想給對(duì)方的ABC句話是什么？這句話ABC重要，也ABC困難。所以我對(duì)這句話總是花上很多時(shí)間。

我曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)二零零三年四月開始播放，總共長(zhǎng)達(dá)一年的電視節(jié)目“喜歡磚頭書嗎？”節(jié)目招牌是以ABC親切、好懂的方式介紹世界上ABC難懂的書，例如馬克思的《資本論》，尼采的《查拉圖斯特如是說(shuō)》等等。

這個(gè)節(jié)目的企劃案ABC頁(yè)只有一句話，就是“你連齊克果的書也沒(méi)讀過(guò)嗎？”

這句話的語(yǔ)氣就像咬定了“你一定有讀過(guò)”，讓被問(wèn)到的人不免要冒冷汗。于是自己覺(jué)得應(yīng)該多了解一點(diǎn)哲學(xué)的東西，而開始研究。這就是那句話的目的。

各位有想過(guò)為什么要寫企畫書嗎？

答案只有一個(gè)，為了實(shí)現(xiàn)自己想做的事情。這就是企畫書的目的。聽起來(lái)好像理所當(dāng)然，但是卻有很多人忘了這件事情。

公司附近有一家叫做“司亭”的小便當(dāng)?shù)?。我曾?jīng)對(duì)他們提了一份新便當(dāng)?shù)钠螽嫊?br>那份企畫書的ABC行也很有趣，就是“再見了，飯倉(cāng)！”后面還加上Itoyokado連鎖超市榮譽(yù)理事長(zhǎng)的名字。

Itoyokado總公司在二零零四年從飯倉(cāng)遷到二番町，企畫書的主旨就是希望司亭導(dǎo)入新菜單，度過(guò)這段危機(jī)。但是老實(shí)說(shuō)，我真正的目的，是希望便當(dāng)里面全都是我想吃的東西。

至于榮譽(yù)理事長(zhǎng)有沒(méi)有說(shuō)“再見了，飯倉(cāng)”這句話？其實(shí)是我自己想像的。

結(jié)果司亭接受了我的提案，把小山薰堂獨(dú)創(chuàng)便當(dāng)變成了商品。這就是“N35”便當(dāng)。
N35便當(dāng)成為司亭的暢銷商品，而我當(dāng)然一毛錢也沒(méi)收。

可以吃到一個(gè)便當(dāng)，里面全都是我愛(ài)吃的菜，真的太開心了。而我得到的報(bào)酬，就是公司每次訂便當(dāng)，會(huì)多一塊炸雞肉餅。

我的企畫書通常以這種沖擊性的ABC句開始發(fā)展。

在出版界要決定一本新書的標(biāo)題時(shí)，新手編輯必須要“一百擊”，也就是參考一百本書的標(biāo)題。

可是我覺(jué)得從一百個(gè)標(biāo)題之中選一個(gè)ABC棒的，比參考一百個(gè)標(biāo)題要難。所以我不會(huì)抓一堆不上不下的東西，而是找出ABC棒的一個(gè)，讓負(fù)責(zé)人決定要不要。我覺(jué)得這樣ABC。

其實(shí)有人會(huì)故意強(qiáng)調(diào)自己想了半天才想出一樣?xùn)|西。只要能展現(xiàn)自己從多少東西里面找出ABC的一樣，對(duì)方也會(huì)欣然接受。這應(yīng)該也是個(gè)不錯(cuò)的提案方法吧。@(待續(xù))

摘編自 《創(chuàng)意不是用ㄍㄧㄥ的!》 貓頭鷹出版社 提供 (http://www.dajiyuan.com)