你也可以將它吸附在準(zhǔn)備蘿卜絲或山藥泥會(huì)用到的果菜研磨器上,如此一來(lái),使用的時(shí)候就不會(huì)搖來(lái)晃去。
而在日本的系統(tǒng)廚具中,則有一項(xiàng)貼心的設(shè)計(jì),那就是瓦斯?fàn)t下面多半都會(huì)附一個(gè)簡(jiǎn)易烤箱,讓主婦可以一邊烹調(diào)料理,一邊輕輕松松的烤魚(yú)。雖然只是一個(gè)微小的細(xì)節(jié),卻很實(shí)用。
此外,下雨天到處都濕答答的,新宿的三越百貨特別準(zhǔn)備了一個(gè)抖傘器,讓消費(fèi)者進(jìn)入賣場(chǎng)前,先抖一抖雨水,就不需要用到塑膠傘套,也算是一種新的eco思考。
有時(shí)候,顧客把雨傘放在餐廳外面,常會(huì)擔(dān)心被偷走,置傘架有附鑰匙,讓你可以安心用餐。而位于永田町的國(guó)會(huì)圖書(shū)館,則貼心的為攜帶小折傘的讀者,在入口處設(shè)計(jì)了一個(gè)可以放置小折傘的寄傘柜,仔細(xì)想一想“雨天的時(shí)候,消費(fèi)者的雨傘存放”這個(gè)課題,也有許多值得探討的設(shè)計(jì)思考。
至于以平價(jià)策略打入市場(chǎng)的UNIQLO,ABC近則策畫(huà)一個(gè)叫好又叫作的網(wǎng)路行銷活動(dòng),囊括世界三大廣告大獎(jiǎng)One Show、Clio Awards的“UNIQLOCK美少女時(shí)鐘”。
ABC早我是由網(wǎng)路討論區(qū)發(fā)現(xiàn)這個(gè)連結(jié),會(huì)員間七嘴八舌彼此討論這個(gè)連結(jié)的用途及內(nèi)容。UNIQLO全球網(wǎng)路事業(yè)部部長(zhǎng)兼行銷部門(mén)主管勝部健太郎在一場(chǎng)演講中分享這個(gè)成功案例時(shí),提到行銷人員要發(fā)想獨(dú)特、ABC的活動(dòng),建構(gòu)“BUZZ Chain Management Model”,活用各種媒體,讓消費(fèi)者間產(chǎn)生“BUZZ”主動(dòng)流傳病毒PR行銷。
UNIQLO在全球部落格風(fēng)潮之下,設(shè)計(jì)部落格美少女網(wǎng)路時(shí)鐘UNIQLOCK,提供部落客或臺(tái)長(zhǎng)將其內(nèi)嵌在自己部落格網(wǎng)頁(yè)的一角,來(lái)顯示時(shí)間。
設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是以秒為單位的時(shí)間數(shù)字顯示,每隔五秒就會(huì)轉(zhuǎn)換成女孩跳舞畫(huà)面,跳了五秒后又換回原來(lái)的時(shí)間數(shù)字,如此反覆下去。每一小時(shí),顯示時(shí)間的底色色塊會(huì)換色。
當(dāng)有讀者瀏覽該部落格時(shí),看到一旁的小框有女生跳舞,常常會(huì)好奇這是什么而點(diǎn)進(jìn)去看時(shí),就會(huì)連結(jié)到UNIQLO的UNIQLOCK首頁(yè),并可點(diǎn)選UNIQLO的產(chǎn)品資訊,喜歡的話也可以加在自己的部落格。
固定一秒的ABC節(jié)奏,連續(xù)的輕快旋律變換,四個(gè)女孩們穿著UNIQLO冬季的毛衣或夏天T恤,或比著手勢(shì),或做些肢體動(dòng)作,或輕快的雀躍著,好像沒(méi)什么內(nèi)容,但看了心情就會(huì)很好。
到了半夜12點(diǎn)到3點(diǎn)間,節(jié)奏會(huì)變?nèi)?,女孩們不跳舞了,有時(shí)看書(shū),有時(shí)編毛線,有時(shí)打瞌睡或睡覺(jué)。午夜3點(diǎn)過(guò)后,又生龍活虎起來(lái),也是挺有趣的設(shè)計(jì)。
找到與消費(fèi)者溝通關(guān)鍵,必須要先做功課--觀察消費(fèi)者生活便是其中的方法之一。探索消費(fèi)者對(duì)事件的看法、意見(jiàn)、態(tài)度,目前市場(chǎng)上并沒(méi)有這個(gè)商品,因?yàn)閮A聽(tīng)消費(fèi)者聲音、觀察其生活型態(tài)改變或?qū)κ澄锏倪x擇意見(jiàn),進(jìn)而從中找到隱藏的需求。@
摘自 《共感@東京--借把創(chuàng)意的鑰匙》方智出版社 提供
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