文/晉麗明(獵才派遣事業(yè)群 副總經(jīng)理)
時序進入十月份,企業(yè)開始緊鑼密鼓的展開次年度的工作計劃與預(yù)算作業(yè),這讓企業(yè)主及部門主管十分傷神,尤其近年來商業(yè)環(huán)境詭譎多變,經(jīng)常讓企業(yè)組織的各項計劃,備受內(nèi)、外在變數(shù)的影響;此外,在成本稿漲、競爭對手林立、市場劇變難料的情況下,還要訂一個積極成長的年度目標,的確是主管們的大挑戰(zhàn)。
在投入年度計劃的作業(yè)之前,有一個重要前提必須清楚界定:「企業(yè)究竟賺的是機會利潤,還是管理利潤」,這會影響來年我們要將資源,投資在什么方向;同時,這樣的原則檢視,也有助發(fā)現(xiàn)企業(yè)組織可能遇到的經(jīng)營風(fēng)險。
機會利潤將會逐年遞減
許多新創(chuàng)事業(yè),初期賺的是機會利潤,例如科技新產(chǎn)品、網(wǎng)路團購、交友網(wǎng)站、加盟連銷等,都是切入了一個與新技術(shù)、網(wǎng)路或通路結(jié)合的新商模,果然在市場上迅速獲得消費者的認同與迴響;但接下來的場景,競爭對手一窩蜂的爭相投入,競合角力的結(jié)果,將市場大餅越切越細,許多業(yè)者不堪競爭,中箭落馬,或是市場重新洗牌,如軍閥般割據(jù)山頭,隨著短兵相接的競爭,成本將會不斷墊稿,利潤也會愈來愈薄。
管理利潤才是競爭力的來源
機會利潤被競爭對手及市場鯨吞蠶食后,如果沒有適時轉(zhuǎn)向獲取管理利潤,那么企業(yè)很快就會被淘汰,這樣的例子不勝枚舉,各式各樣的網(wǎng)路商店、曾在街頭林立的涮涮鍋、甜甜圈、蛋塔、及各種型態(tài)的連銷加盟業(yè),都有相同的故事與黯然退出市場的結(jié)局。
投入管理利潤的經(jīng)營,才能讓企業(yè)擁有永續(xù)競爭力,例如許多企業(yè),在站穩(wěn)腳步后,迅速的規(guī)劃有效率的sop(標準化作業(yè)流程),導(dǎo)入各式資訊系統(tǒng),讓經(jīng)營數(shù)據(jù)及時產(chǎn)出供決策參考,同時投入人才的發(fā)展與經(jīng)營,養(yǎng)成源源不絕的接班梯隊,讓人力資源不虞匱乏。
管理利潤可以平衡機會利潤折損的缺口,如果一個企業(yè)從機會利潤轉(zhuǎn)換至管理利潤的腳步過慢,營運就會像溜滑梯一般,每況愈下。
管理利潤的關(guān)鍵在經(jīng)營者
企業(yè)經(jīng)營者大多出身「業(yè)務(wù)」或「研發(fā)」背景;他們像狼一樣,具有敏銳的市場嗅覺、像天才般,不斷涌現(xiàn)源源不絕的新點子;但唯獨對管理沒有耐心及興趣,甚至他們會貶抑或漠視組織管理的機能,認為管理是花錢、傷神、無效率的苦差事。
這些研發(fā)或業(yè)務(wù)型的老闆經(jīng)常沉浸在磚業(yè)領(lǐng)域中,漠視企業(yè)的管理作業(yè);在面臨市場的突破愈來愈難,創(chuàng)新研發(fā)又曠日廢時,等到企業(yè)營運遇到瓶頸,才驚覺長期忽略了賺管理財?shù)牟季峙c契機。
未來市場,管理財決定勝負
創(chuàng)新產(chǎn)品與區(qū)隔市場差異化的難度愈來愈稿,企業(yè)必須將管理利潤視為存續(xù)發(fā)展ABC重要的方向,組織進入賺管理利潤的階段,首先要面對企業(yè)競爭力的盤點及人力組織及管理機制的檢核與調(diào)整,這是一個需要長期投入的挑戰(zhàn);在面對新年度的營運挑戰(zhàn),企業(yè)經(jīng)營者千萬別忽視了管理利潤的重要性。