微電影，是噱頭還是真有看頭？
ABC近課堂上常有人問(wèn)到如何利用“微電影”來(lái)做產(chǎn)品行銷(xiāo)與宣傳？在此我想先這么提醒各位，微電影只是某個(gè)有智慧的人喊出來(lái)重新包裝“短片”的新名詞，但是并 沒(méi)有創(chuàng)造出什么新產(chǎn)品，一般人并不用隨波逐流投入太多，但是必須隨時(shí)關(guān)心這個(gè)新名詞的發(fā)展，因?yàn)橛袝r(shí)候“流行”久了會(huì)變成“主流”，主流久了可能變成“經(jīng) 典”，所以你雖然可以不趕流行，但是當(dāng)流行開(kāi)始變成主流之后，建議您還是要多了解一些才不會(huì)顯得太無(wú)知。
所謂“微電影”的“微”當(dāng)然不是指“畫(huà)面”很“小”，而是指這部影片的“時(shí)間”很“短”。“微電影”這個(gè)名詞不知道是拜哪位國(guó)文比我還差的家伙所賜，誤用 （或刻意使用）“微”這個(gè)字來(lái)替代“短”當(dāng)做電影時(shí)間的形容詞。
但是一部電影如果被稱“短”好像不會(huì)太賣(mài)座，氣勢(shì)上就比人矮一截，加上中國(guó)大陸這幾年推出 的“微博”、“微信”這么熱門(mén)，既然“博”也微了、“信”也微了，短時(shí)間的電影跟著潮流來(lái)“微”一下稱為“微電影”，搞不好真的會(huì)微出一番新天地。
根據(jù)維基百科的記載，guoji上目前只有“guoji非常短片節(jié)”（Very Short International Film Festiva），但是市場(chǎng)趨勢(shì)原本就來(lái)自于一窩蜂炒作的結(jié)果，所以今年不僅臺(tái)灣舉辦了“西門(mén)微電影展”，YouTube也開(kāi)始成立“微電影頻道”，搞不 好過(guò)一陣子會(huì)有個(gè)新網(wǎng)站取名“微電影”，甚至把名字弄的更“微”一點(diǎn)叫做“微影”。
但是不管名詞怎么變，產(chǎn)品本質(zhì)其實(shí)沒(méi)變，影片就是影片，ABC多只是區(qū)隔磚 業(yè)人士拍的短片跟一般民眾拍的家庭影片。但是微電影這個(gè)名詞哪天如果遇到衛(wèi)道派的國(guó)文老師開(kāi)罵，加上教育部跳出來(lái)要大家改用正確的形容詞，那么“微電影” 搞不好會(huì)被通通要求改名為“短電影”或“短片”。
所以“微電影”在名詞上是個(gè)“噱頭”，因?yàn)樗淮硎裁葱掳l(fā)明，連定義上也講不出什么新的詮釋?zhuān)晕㈦娪皫缀蹩梢源_定是某個(gè)行銷(xiāo)人喊出來(lái)的新名詞（但是 喊的很成功）。
這種事情不是沒(méi)發(fā)生過(guò)，例如把很多種行銷(xiāo)手法整合在一起稱為“整合式行銷(xiāo)”也讓許多業(yè)者靠著這個(gè)概念賺錢(qián)，或者把“泰山崩于前而面不改色” 這句成語(yǔ)簡(jiǎn)化為“淡定”也讓很多文案引用來(lái)表示自己的用詞很潮。講到這邊大家不得不佩服做行銷(xiāo)的人，幫產(chǎn)品改個(gè)名詞就可以創(chuàng)造一個(gè)新市場(chǎng)，跟空手套白狼一 樣憑空創(chuàng)造出利益。
講到這邊各位應(yīng)該總算搞清楚原來(lái)微電影就是“幾分鐘之內(nèi)可以看完的電影”，由“短片”這件事情的本質(zhì)上來(lái)看微電影這個(gè)名詞只是個(gè)噱頭，為什么說(shuō)是噱頭？不 信者的話，請(qǐng)你試著把原本拍好的“廣告短片”改名叫做“廣告微電影”，看看會(huì)不會(huì)因?yàn)檫@樣就吸引很多人的目光而增加宣傳效果？
如果影片受不受歡迎跟影片叫 做短片還是短電影沒(méi)關(guān)系，那么問(wèn)“如何利用微電影來(lái)做產(chǎn)品行銷(xiāo)”，不如問(wèn)“如何把短片內(nèi)容拍好一點(diǎn)”比較實(shí)在一點(diǎn)，因?yàn)槲㈦娪笆羌僮h題，影片拍好才是重 點(diǎn)。
能用名詞的改變重新包裝舊產(chǎn)品，很有可能是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品的時(shí)間對(duì)了，而且這個(gè)新名詞的詮釋方式能吸引市場(chǎng)的注意。
就像十年前也有人在手機(jī)上面的開(kāi)發(fā)應(yīng)用程 式，只是那時(shí)候叫做“手機(jī)上面的軟體”現(xiàn)在叫做“手機(jī)App”，但并不因?yàn)楦膫€(gè)洋名叫“App”就突然很有fu，而是現(xiàn)在手機(jī)速度變快、熒幕變大讓大家愿 意在上面執(zhí)行程式，而上3G頻寬變大也讓程式與資料的傳遞不再是瓶頸，換句話說(shuō)，十年前那些開(kāi)發(fā)手機(jī)軟體的前輩們，不是他們努力不夠，而是時(shí)間點(diǎn)不對(duì)，現(xiàn) 在進(jìn)入市場(chǎng)的晚輩們剛好碰上正確的時(shí)機(jī)，所以進(jìn)入市場(chǎng)“早不如巧”是有很多案例可以參考的。
以“手機(jī)App相對(duì)于手機(jī)軟體”相同的邏輯來(lái)思考“微電影相對(duì)于短片”，微電影雖然在名詞上是個(gè)噱頭，但是在“時(shí)間點(diǎn)”上應(yīng)該是有看頭的，因?yàn)槲㈦娪白屧S多人重新思考兩件事情。
一、資訊提供者必須學(xué)習(xí)“精簡(jiǎn)”的表達(dá)能力：就像網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者必須在6秒內(nèi)讓網(wǎng)友產(chǎn)生繼續(xù)瀏覽的意愿，網(wǎng)拍經(jīng)營(yíng)者必須利用不超過(guò)20字的產(chǎn)品標(biāo)題讓網(wǎng)友“找 到”并“愿意”點(diǎn)進(jìn)去瀏覽產(chǎn)品說(shuō)明一樣。
如果1分鐘可以講完1小時(shí)的事情，我們干嘛浪費(fèi)剩下的59分鐘？如果您有讀書(shū)之后寫(xiě)心得的經(jīng)驗(yàn)就知道，用20個(gè)字 表達(dá)一本書(shū)是比較傷腦筋的，但是寫(xiě)800個(gè)字相對(duì)簡(jiǎn)單多了，網(wǎng)路時(shí)代，世人要閱讀的資訊暴增，也許微電影精簡(jiǎn)銳練的表達(dá)能力正符合時(shí)代的需求才會(huì)突然變成 顯學(xué)。
二、資訊提供者可以用小蝦米打敗大鯨魚(yú)：如果2分鐘的短片跟2小時(shí)的長(zhǎng)片都是電影，如果兩分鐘的可以吸引一百萬(wàn)人看過(guò)，兩小時(shí)的只有一萬(wàn)人看過(guò)，就行銷(xiāo)宣 傳的角度而言，您認(rèn)為哪個(gè)是較成功的作品？
而短片的制作成本與時(shí)間自然比長(zhǎng)片的低很多，讓許多“有才無(wú)財(cái)”的制作人更敢付諸行動(dòng)。微電影的概念不僅是讓一 些較窮苦的制片與導(dǎo)演可以
當(dāng)部落格、微博、臉書(shū)一出現(xiàn)的時(shí)候，有些人會(huì)說(shuō)那不就是一種版型不一樣的網(wǎng)站嗎？結(jié)果搭配了Web2.0或社群網(wǎng)站等新名詞之后，這些網(wǎng)站都創(chuàng)造了新市場(chǎng) 與新潮流，而且都由一時(shí)流行躍升為主流。
微電影現(xiàn)在只是一個(gè)流行，但是看起來(lái)應(yīng)該會(huì)變成主流，當(dāng)連續(xù)劇開(kāi)始變成微電影、院線片也開(kāi)始變成微電影、廣告也都 自稱為電影，網(wǎng)友都開(kāi)始搜尋微電影的時(shí)候，微小的電影應(yīng)該不會(huì)只是噱頭，而會(huì)很有看頭。@
摘編自《行銷(xiāo)不落格》江亙松 提供
