一九九三年，我參與樂天涼薄荷口香糖、綠的口香糖等新包裝的設(shè)計時，商品已經(jīng)約有三十五年的歷史了。

對于購買?？投裕b表面的設(shè)計已經(jīng)形成一種符號，換言之，這已非仰賴設(shè)計刺激購買欲望的階段了。

這種已經(jīng)烙印在記憶里的符號，在店內(nèi)看見時，直接傳達(dá)大腦進(jìn)行比對之后，串連起人和物品之間的關(guān)系。

這種已經(jīng)成為符號存在的商品，包裝應(yīng)該如何更新呢？ABC重要的是清楚區(qū)別在設(shè)計上必須保留和舍棄的部分，然后找出新的觀點(diǎn)。

首先，我發(fā)現(xiàn)到口香糖擺在店內(nèi)時，能夠同時看到兩個側(cè)面，我立刻靈感涌現(xiàn)，想到可將文字和圖案分別印在兩個側(cè)面上。圖案面隨著品項(xiàng)變更五個并列的某種事物。

五個某種事物根據(jù)品項(xiàng)加以挑選。例如涼薄荷就是企鵝。根據(jù)這種格式，各種品項(xiàng)陸續(xù)問世。在潛移默化之間，形成一種品牌印象，留存在人們的記憶當(dāng)中。

順帶一提，涼薄荷系列的企鵝，從前方數(shù)來第二只企鵝的翅膀是舉起來的（舉起來的理由將詳述在本書ABC末篇），而且我建議這點(diǎn)不要在任何廣告當(dāng)中提及。

我希望留給購買者自己發(fā)現(xiàn)的空間。當(dāng)購買者發(fā)現(xiàn)時，一定會迫不及待地想和他人分享。換言之，這是聯(lián)系人和人之間的包裝。

這項(xiàng)商品已經(jīng)跨越銷售或暢銷的事業(yè)藩籬，成為僅能在日本成立的一種溝通文化。無論是多么微小的細(xì)節(jié)，都潛藏著尚未為人所發(fā)現(xiàn)的可能性。@

摘編自 《鯨魚在噴水》 臉譜出版社 提供