所謂的“顯眼”，只是一種對比的問題。

“那個女的很顯眼喔！”大概只有民情純樸的小地方，才會有人對別人這么說。在小地方顯眼的人，到了大都市就不那么顯眼，所以不是打扮夸張就能顯眼了。如果大家都穿著衣服，那么只穿一條內(nèi)褲的人就很顯眼。沒錯，顯眼就代表“差別”（＊1）。

想要設(shè)計出顯眼的圖案時，就要夸張地創(chuàng)造出與周圍的差異。如果大家都是圓形，你就做成正方形（＊2），靠對比來創(chuàng)造顯眼的狀態(tài)。

電視廣告也有使用顯眼的手法。在充滿年輕走向商品，表現(xiàn)手法較為夸張的時段中，一個沒有背景音樂，旁白又輕聲細語的廣告，肯定是比較顯眼的。

從技術(shù)問題來看，其實是非常簡單的。但是相對性問題，換個說法也就是時機問題（＊3）。時機會讓“顯眼”變得困難。即使是一張已完成的照片，何時何地展出，也會影響它給人的印象。攝影師可能還會感嘆，時機再抓準一點，它就顯眼多了。

為了克服這個問題，設(shè)計師與創(chuàng)作者必須要考慮“趨勢”（＊4）?！摆厔荨币部梢哉f成潮流、流行。尤其是廣告制作有是有固定的流程，需要一段制作時間才能問世，所以只掌握當下趨勢就太遲了。

要追求發(fā)布時應(yīng)該會流行的東西，然后采用相反的表現(xiàn)手法，才會顯眼。如果不注意細節(jié)，很可能會發(fā)生被“蓋掉”的慘況，好不容易設(shè)計出來的產(chǎn)品只能遺憾地被“淹沒”了。甚至可以說，看穿潮流的能力就是顯眼的ABC要件了。

另一個有效的方法，就是“忽略趨勢”（＊5）。這種方法就是長期維持相同表現(xiàn)手法，等待顯眼的時機到來，這也是非常有勇氣的行為。

●注解

＊1 如果搞笑藝人打赤膊受觀眾歡迎，就會有越來越多藝人打赤膊。但是三個打赤膊的人排在一起，就不那么特別了。

有很多女演員會說：“希望自己是百變女郎。”因為顯眼就是女演員的工作之一。或許是女人直覺了解顯眼只是相對性問題，所以為了維持相對顯眼的情況，才會不斷改變自己吧。

＊2 反向創(chuàng)意是顯眼的基礎(chǔ)。想要做出顯眼的網(wǎng)頁廣告欄，就要舍棄長方形外框，改用少見的圓形、三角形、甚至不規(guī)則型的外框。

食品廣告不用一般的微笑模特兒，而改用一臉怒氣的模特兒；生活雜貨廣告不用一般的女性模特兒，而改用男性模特兒，方法是五花八門的。

＊3 拿車站的廣告海報來說，只要顏色和周圍相似，就不可能顯眼。想排除相似元素，方法不計其數(shù)，例如回想當年舉辦過的主要活動，然后避免相同的用色之類。

所以必須注意當年有沒有奧運、世界杯足球賽等guoji盛事，還有這些活動的發(fā)表季節(jié)（若要一味追求顯眼，可以挑戰(zhàn)與季節(jié)相反的表現(xiàn)手法）、重要新聞、世界潮流等等。

＊4 “趨勢”分成“不知不覺就成型”的無法預(yù)測型，以及“創(chuàng)造者刻意安排”的可預(yù)測型。后者的具體例子，就像主要媒體發(fā)表“這個東西很流行”，結(jié)果造成趨勢。

廣告業(yè)界中則流傳一種說法，有不少當代ABC廣告人是“同一家廣告公司出身的對手”、“一起喝酒的老朋友”，雖然公司有保密義務(wù)而無法交換資訊，但是大家都知道彼此的興趣喜好，所以會自動避開目前較有影響力的人的喜好，這就是“讀取趨勢”。

仔細想想，廣告設(shè)計者的發(fā)言和想法，確實比廣告設(shè)計成品更能影響群眾，或許真的跟趨勢有關(guān)也不一定。

＊5 這種方法，不同于研究過趨勢之后，再從中找出特殊的表現(xiàn)法。換句話說，也就是維持自我品牌。

從結(jié)果來看，這也是忽略趨勢的一種。以不變應(yīng)萬變卻造成顯眼效果的例子有：日本固力果的運動員圖樣之類。（譯注：或像是臺灣的大同寶寶）@(待續(xù))

摘編自 《滋補你的設(shè)計魂──創(chuàng)意人必備的工作思考術(shù) 》 如何出版社 提供 (http://www.dajiyuan.com)