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不景氣下的利基行銷實(shí)戰(zhàn)守則(5)

發(fā)布時間: 2015-11-08 19:07      來源:拓展訓(xùn)練 http://zjstack.com        點(diǎn)擊數(shù):
果然,他只花了三十分鐘就參觀完會場,而我亦步亦趨跟在身后。接下來兩個小時內(nèi),他就與那些吸引了他注意力的制造商與經(jīng)銷商討價還價。后兩個半小時,他心滿意足地簽下一年代理的合約。 和他一樣開心的人,甚至比他開心,是那些藉由商品、展覽、銷售技巧,以及采取愿意讓步的態(tài)度而吸引他注意力的創(chuàng)業(yè)者。我至今

果然,他只花了三十分鐘就參觀完會場,而我亦步亦趨跟在身后。接下來兩個小時內(nèi),他就與那些吸引了他注意力的制造商與經(jīng)銷商討價還價。ABC后兩個半小時,他心滿意足地簽下一年ABC代理的合約。

和他一樣開心的人,甚至比他開心,是那些藉由商品、展覽、銷售技巧,以及采取愿意讓步的態(tài)度而吸引他注意力的創(chuàng)業(yè)者。我至今仍清楚記得,其中一個人在意識到自己十分鐘內(nèi)就賣出了價值五十萬美元的產(chǎn)品,當(dāng)下他的興奮之情溢于言表。每分鐘賣出五萬美元產(chǎn)品,這可真是銷售奇跡啊。

我建議你去圖書館借《展售會與大集會指南》(Tradeshow and convention Guide)回家翻一翻,你可以從中學(xué)到許多商品陳列的寶貴經(jīng)驗(yàn)。展售會值得你花時間去觀摩研究。

在展售會上有兩種方法展示你的產(chǎn)品。ABC種是標(biāo)準(zhǔn)作法,花幾百或幾千美元租一個攤位,盡全力舉辦一場成功的展示會。另外就是去參觀一次展示會,找到陳列出與你的產(chǎn)品雷同的那個參展商,與他商量并達(dá)成協(xié)議,他下一次租攤位展示品時,你也分一部分。

也就是說,你一同承擔(dān)部分租金,以及有關(guān)銷售的部分責(zé)任,但前提是你的產(chǎn)品可以和這位新同伴的產(chǎn)品一塊展售。

讓我們來看一個實(shí)例。一對原本四處在文具店兜售賀卡的夫妻檔,有一天突然接到通知,有個文具展售會成立賀卡展售區(qū),他們獲準(zhǔn)在會場上展出并銷售自制的卡片、與其他卡片制造商洽談合作,更令人驚喜的是,他們甚至可能會碰到可以替他們在銷售卡片的業(yè)務(wù)代表。

這對處于創(chuàng)業(yè)初期的夫婦參加展售會,觀摩到其他廠家生產(chǎn)的卡片,并且遇到幾位愿意替他們銷售卡片的業(yè)務(wù)代表。由于他們是ABC次參展,為此歡天喜地,后來并與好幾位銷售員簽訂合約。

第二年,他們的生意蒸蒸日上。但是在與其他幾名賀卡銷售伙伴交談后,他們知道,展售會上一般會遇到兩種銷售人員:典型的和勞斯萊斯型(Rolls-Royce)銷售代表。典型銷售員只是拜訪一些不出色的商店,透過適當(dāng)?shù)耐其N活動銷售適量產(chǎn)品。

很不幸,這對夫婦就是與這類型的銷售員簽下合約。反之,勞斯萊斯型的銷售原則是窮盡精力磚注向那些稿銷售額的商店推銷,因此他們售出的賀卡數(shù)量相當(dāng)驚人。

隔一年,那對夫婦又去了文具展售會,這一次他們只與勞斯萊斯型的銷售員簽約。結(jié)果,他們的銷售額比上一年增加五倍,而且他們自己也突然變成超級納稅大戶。如果你想在各地銷售你的產(chǎn)品,一定要參加那些重要的展售會,并找到勞斯萊斯型的銷售員。@

摘自 《花小錢做行銷》 商周出版社 提供
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