市場(chǎng)如海,波濤洶涌,機(jī)遇、挑戰(zhàn)充滿其間。抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),靠的是行銷人的智慧。智慧乃行銷之魂。
當(dāng)今的行銷,不僅在于銷售過程中的銷售策略,而更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品研制和設(shè)計(jì)過程中,從原輔材料選用、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品包裝等方面都凝聚著智慧,并要抓住市場(chǎng)予以調(diào)查、分析、解剖和綜合,這就是一條龍的行銷,智慧的行銷。
創(chuàng)意———品牌行銷之神
行銷創(chuàng)意,不僅是產(chǎn)品策略的創(chuàng)意,還包括品牌創(chuàng)意、廣告宣傳創(chuàng)意、企業(yè)形象創(chuàng)意等。企業(yè)的整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)是一個(gè)創(chuàng)意的系統(tǒng)工程,創(chuàng)意能使企業(yè)保持永恒的魅力,激發(fā)企業(yè)永遠(yuǎn)追求時(shí)代特色,追求大眾需求。
品牌創(chuàng)意是企業(yè)行銷創(chuàng)意中一個(gè)重要部分。在現(xiàn)代企業(yè)中,品牌創(chuàng)意是創(chuàng)意系統(tǒng)工程的基礎(chǔ),它不僅依賴于廣告宣傳,而且更多依賴產(chǎn)品技術(shù)性能、款式造型、產(chǎn)品品質(zhì)和包裝美化。品牌創(chuàng)意的根本并非在于刺激生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和產(chǎn)品的增加,而在于強(qiáng)化產(chǎn)品的稿附加值,促進(jìn)銷售額的迅速增長。
形象———品牌行銷
現(xiàn)代生活中,決定人們消費(fèi)意向的重要因素是,對(duì)產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的信任程度。在商品日益豐富、人們由實(shí)用型消費(fèi)轉(zhuǎn)向美感型消費(fèi)的今天,消費(fèi)者更多是憑對(duì)企業(yè)形象的了解而選擇購買意向。
樹立企業(yè)形象在很大程度上需要借助公共關(guān)系,在依靠公關(guān)實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中,必須反映企業(yè)在各方面的良好風(fēng)貌、特性、文化蘊(yùn)涵和時(shí)代氣息。一旦確立了良好的企業(yè)形象,就奠定了企業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ),為實(shí)施ABC戰(zhàn)略和走向guoji化鋪平了道路。
服務(wù)—品牌行銷之本
促進(jìn)銷售,爭取顧客,要依靠周到的服務(wù)。周到、的服務(wù),來自企業(yè)員工良好的素質(zhì)和敬業(yè)精神。這需要企業(yè)管理者既要有企業(yè)發(fā)展的全局意識(shí),又要有很強(qiáng)的管理能力。無微不至、滴水不漏的服務(wù),是企業(yè)成功和壯大的必需。
(本文轉(zhuǎn)載自策劃文案)