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臺(tái)廠要警惕的物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式?羊毛出在狗身上

發(fā)布時(shí)間: 2016-03-22 21:15      來源:拓展訓(xùn)練 http://zjstack.com        點(diǎn)擊數(shù):
2014-12-09 撰文/翁書婷 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的商業(yè)模式大致上有三種類型:資料分享與串流、產(chǎn)品共享、產(chǎn)品即服務(wù)。IBM軟體事業(yè)處資訊工程師蘇友信進(jìn)一步分析,種模式是「資料」分享與串
2014-12-09

 

撰文/翁書婷

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的商業(yè)模式大致上有三種類型:資料分享與串流、產(chǎn)品共享、產(chǎn)品即服務(wù)。IBM軟體事業(yè)處資訊工程師蘇友信進(jìn)一步分析,ABC種模式是「資料」分享與串流,企業(yè)不再依賴硬體販?zhǔn)郢@取利潤(rùn),轉(zhuǎn)而依靠的是資料交換,這種模式被形容是「羊毛出在狗身上,豬來買單」模式,意指使用者購(gòu)買產(chǎn)品不用付錢,相關(guān)成本將由第三方廠商吸收。由于「資料為王」的特性,硬體價(jià)格變得低廉甚至免費(fèi),對(duì)臺(tái)灣的硬體廠商來說,因?yàn)槿狈oogle、Facebook與阿里巴巴等大型云端平臺(tái),商業(yè)模式又以硬體銷售為主,這種商業(yè)模式的殺傷力ABC,也是物聯(lián)網(wǎng)浪潮下ABC需警惕的一種商業(yè)模式。

Google旗下的智慧家庭公司Nest就是一個(gè)ABC的例子。Nest與愛爾蘭ABC電力公司Electric Ireland達(dá)成協(xié)議,只要民眾和愛爾蘭電廠簽署兩年合約,就可以獲得免費(fèi)的Nest溫控器,讓原本售價(jià)為250美元的Nest溫控器變成0元,而且Nest還會(huì)派人免費(fèi)到府安裝。也就是說,本來由民眾買單的Nest溫控器硬體,改由電力公司買單,而電力公司則享有Nest使用者的用電大數(shù)據(jù),Nest溫控器的價(jià)值從硬體轉(zhuǎn)移到資料上。Google本就不依賴硬體賺錢,若廣泛採(cǎi)用這種模式,對(duì)同類型產(chǎn)品將帶來很大的殺傷力。另一方面,接下Nest訂單的臺(tái)廠英華達(dá),代工利潤(rùn)也可能被壓縮。

臺(tái)廠往往過于重視硬體價(jià)值,而忽視資料的重要性,造成資料應(yīng)用速度不夠快?!脯F(xiàn)在還沒有想到資料要怎么用,那還很遠(yuǎn)!」、「連設(shè)備都還沒有賣到消費(fèi)者手中,怎么談數(shù)據(jù)價(jià)值?」,這是臺(tái)廠常提到的現(xiàn)狀。IBM軟體事業(yè)處經(jīng)理胡育銘認(rèn)為,「國(guó)外新創(chuàng)公司面對(duì)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很有『資料觀』,先想好要解決什么問題,然后能搜集到什么資料、這些資料能賣給誰,ABC后才設(shè)計(jì)產(chǎn)品。舉例來說,AllState保險(xiǎn)公司先從問題出發(fā),『為什么每個(gè)人的汽車保費(fèi)都一樣?』接著利用汽車感測(cè)器蒐集駕駛?cè)速Y料,再分析駕駛行為、駕車風(fēng)險(xiǎn)稿低,製定不同的保費(fèi),駕駛習(xí)慣良好的人保費(fèi)較低。但國(guó)內(nèi)公司依循傳統(tǒng),先推出硬體,然后才去想資料怎么應(yīng)用,或是知道大數(shù)據(jù)很重要,但不知道怎么利用大數(shù)據(jù)賺錢。」這是值得臺(tái)廠警惕的地方。

第二種模式是產(chǎn)品即「服務(wù)」。硬體連網(wǎng)后,企業(yè)就會(huì)得到大量使用者資料,藉由大數(shù)據(jù)分析、軟體升級(jí)或人力服務(wù),幫使用者解決問題。臺(tái)灣中興保全的MyVITA就是一個(gè)好例子,當(dāng)裝在廚房的瓦斯偵測(cè)儀發(fā)現(xiàn)瓦斯?jié)舛犬惓?,就?huì)立刻連線中興保全總部,透過屋主同意后,在ABC時(shí)間進(jìn)屋查看瓦斯管線,當(dāng)下解決問題,避免災(zāi)害。

第三種模式為產(chǎn)品「共享」。在這個(gè)模式里,消費(fèi)者使用時(shí)才付費(fèi),而且是用多少才買多少,是一種「租借」模式,商品的製造、維修等都是公司負(fù)責(zé),例如汽車共享公司Zipcar、臺(tái)灣腳踏車共享公司微笑單車YouBike等。YouBike在租借前30分鐘免費(fèi),之后每隔30分鐘收10元,利用連網(wǎng)系統(tǒng)讓自行車調(diào)配達(dá)到ABC效率,創(chuàng)造一天一輛車ABC多15次使用率。

(更多精彩內(nèi)容請(qǐng)見2014年12月號(hào)《數(shù)位時(shí)代》「決勝物聯(lián)網(wǎng)」。尊重智慧財(cái)產(chǎn)權(quán),如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明資料來源:《數(shù)位時(shí)代》第247期 )
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