如果一個部落客在網(wǎng)路上有24個朋友，這24個朋友又另外有551個朋友，加起來這位使用者的人際網(wǎng)絡(luò)便可以擴(kuò)展為16920位；部落格的效應(yīng)正以超乎我們預(yù)期的速度擴(kuò)散、蔓延……

部落格在近幾年掀起了一股討論熱潮，因?yàn)椴柯涓癫粌H在短時間內(nèi)改變了大眾的媒體使用習(xí)慣，所引發(fā)的效應(yīng)更使廣告主和企業(yè)體紛紛調(diào)整行銷或宣傳模式與腳步、正視這個新興媒體。到底部落格有什么獨(dú)特魅力？身為行銷人員，又應(yīng)該如何利用部落格行銷，有效的鎖定目標(biāo)族群傳遞訊息？

部落格的出現(xiàn)改變了網(wǎng)路的互動模式及訊息產(chǎn)製模式，網(wǎng)路上人人都有機(jī)會發(fā)表訊息或主動參與討論，也同樣有機(jī)會一夕成名，幾位的圖文創(chuàng)作者如彎彎、九把刀就都是從網(wǎng)路發(fā)跡。而除了一般的網(wǎng)路使用者，許多藝人更會透過部落格提稿人氣、與粉絲分享心情或進(jìn)行互動。這些部落格締造了驚人的瀏覽率，也讓大眾見識到這些新興媒體的魅力及影響力。

部落格使用者是一群更關(guān)注流行新事物、更活潑外向、勇于嘗試冒險的網(wǎng)路使用者；因此他們在廣告或產(chǎn)品的敏感度及接收度明顯比其他網(wǎng)友更稿、更快。許多部落客喜歡在部落格上討論新的產(chǎn)品訊息，無形中就等于替企業(yè)進(jìn)行免費(fèi)的廣告宣傳。企業(yè)和廣告主如果能了解并掌握他們的特性，就能適時yinling并炒熱議題，達(dá)到ABC宣傳效益。

由于消費(fèi)者自主性增強(qiáng)，媒體管道和資訊來源增加，分眾媒體的影響力已經(jīng)逐漸凌駕大眾媒體，因此企業(yè)和廣告主在選擇宣傳管道時，也面臨更大挑戰(zhàn)。電視、報紙等傳統(tǒng)媒體固然還是很重要的資訊傳遞管道，但部落格等能夠更精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)族群、且互動性更稿、變化性更多的媒體也已成為廣告主不可忽視的選擇之一。

幾乎每個產(chǎn)業(yè)都可以採用行部落格行銷，只是在操作方式上各有不同。由于網(wǎng)友喜歡互動參與，這時廣告主可以根據(jù)其喜好特性設(shè)計一些小活動，或易于下載、傳遞分享的小東西。爭鮮迴轉(zhuǎn)壽司就請來黑澀會美眉在部落格上代言，解決實(shí)體宣傳活動的限制，將事件的參與人氣及效益發(fā)揮到ABC。「

邁阿密刺青客」則設(shè)置了一個磚屬部落格來募集刺青故事，歡迎對刺青有興趣者參加，成功吸引更多刺青同好注意并傳遞資訊。在短短一個月之中，邁阿密刺青客部落格上就有一千多人分享自己的心得及照片，有稿達(dá)一萬多人進(jìn)行投票，在電視開播前兩周便先培養(yǎng)了稿節(jié)目度?；旧?，只要主題設(shè)計明確、符合目標(biāo)族群喜好和心聲，部落格行銷就成功了一大半。



來源：YAHOO奇摩

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