文 / 詹長(zhǎng)霖 在團(tuán)隊(duì)中，每個(gè)人不僅僅是依靠資料和規(guī)則運(yùn)作的零件，工作同時(shí)也是情感經(jīng)歷，正是這些經(jīng)歷左右著我們工作方式和工作目的。 正如亞里斯多德所說(shuō)?我們無(wú)法通過(guò)智力去影響別人，情感卻能做到這一點(diǎn)。?在過(guò)去的幾十年中，商業(yè)王國(guó)強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維和大資料，而將故事邊緣化成一種宣傳工具。但偏偏我們?cè)趫F(tuán)隊(duì)內(nèi)試圖進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)、說(shuō)服、辯論等時(shí)，情感是個(gè)重要因素，而團(tuán)隊(duì)對(duì)外進(jìn)行溝通的時(shí)候，亦是如此。注意到這一點(diǎn)后，已經(jīng)有越來(lái)越多的人將故事思維重新引回商業(yè)王國(guó)。 開啟講故事思維，一個(gè)簡(jiǎn)單的故事就能讓人們對(duì)人際關(guān)係、價(jià)值觀和目標(biāo)產(chǎn)生認(rèn)同感，這也決定著你是否能讓人們發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可你或你的產(chǎn)品。 我記得我看過(guò)Burberry的一段3分鐘圣誕廣告，令人難忘！Burberry很貴我知道，但是有必要3分鐘花一億元嗎？這是鑲金的TVC嗎？但是看完以后，我卻覺(jué)得，如此一個(gè)會(huì)將故事的團(tuán)隊(duì)，值得這樣的投入。 來(lái)感受一下《The tale of Thomas Burberry》

TVC講述創(chuàng)始人Thomas Burberry的故事，用三分鐘講述了160年的品牌歷史。場(chǎng)面浩大，內(nèi)容緊湊精彩，堪稱一部大片的預(yù)告片。 製作班底是世界ABC配置，有導(dǎo)演Asif Kapadia（2016奧斯卡ABC紀(jì)錄片獲得者）；編劇Matt Charman （2016奧斯卡ABC編劇提名）；攝影Dion Beebe（第78屆奧斯卡ABC攝影獎(jiǎng)等。場(chǎng)面也是實(shí)景拍圖、製作成本稿，如雪山下暴雪實(shí)景、直升機(jī)拍攝大草原全景、為場(chǎng)景展示搭建紡織廠等。 但是，這還不是這個(gè)短片值這么多錢的關(guān)鍵。關(guān)鍵在于故事性，完美成功的講述一個(gè)品牌成長(zhǎng)的價(jià)值。 短片加入蒙太奇手法，不同角度講品牌故事 Burberry在ABC次世界大戰(zhàn)期間，混亂地戰(zhàn)場(chǎng)上，把嘎巴甸面料做成軍裝的大衣 Ernest Shackleton去南極的時(shí)候，穿了定制的衣服，防風(fēng)防潮。 極地探險(xiǎn)家出征做好防寒的措施準(zhǔn)備，風(fēng)不會(huì)有太大影響！ ABC后被女飛行員迷住了，兩人猶如天雷勾地火般的浪漫 短短3分鐘能把戰(zhàn)爭(zhēng)、探險(xiǎn)、驚悚、愛(ài)情、出軌、倫理、偶像都結(jié)合在一起的故事，看得人無(wú)論如何都得去買一件這樣的產(chǎn)品的沖動(dòng)，難道不值得Burberry投入1個(gè)億嗎？ 然而并不是所有品牌一定要靠錢，才能堆積出令人難忘的故事，前段時(shí)間，我去吃了上海一家很有名的麵館，叫哈靈麵館，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一碗牛蛙麵。為什么叫哈靈麵館呢？?哈靈?是上海話，是指?非常好的?的意思，店面裝修很簡(jiǎn)單，但是兩面相對(duì)的白墻醒目地掛著老店的故事牌，是講一個(gè)男生為心愛(ài)的女生如何去做一份精緻的麵的故事，ABC后兩人開了這家夫妻店，很多人因此慕名而來(lái)。 其實(shí)上至品牌，下至一碗麵，其實(shí)做品牌都是一樣的，品牌下的產(chǎn)品不應(yīng)僅是一個(gè)物品，我們更應(yīng)該賦予它故事、精神。才能真正打動(dòng)別人。 看看現(xiàn)在的飛速發(fā)展的市場(chǎng)下，產(chǎn)品反覆運(yùn)算更新超乎我們的想像，能在人們心里，記憶里停留下來(lái)的才能算得上品牌。馬云、施崇棠、李開復(fù)等等這些大人物無(wú)一不是一個(gè)團(tuán)隊(duì)中ABC會(huì)講故事的人。開啟講故事思維，一個(gè)簡(jiǎn)單的故事就能讓人們對(duì)人際關(guān)係、價(jià)值觀和目標(biāo)產(chǎn)生認(rèn)同感，這也決定著你是否能讓人們發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可你或你的產(chǎn)品。簡(jiǎn)單的說(shuō)，因?yàn)樗麄兊墓适伦寛F(tuán)隊(duì)里的每個(gè)人投入更多，更有朝氣，產(chǎn)品更符合客戶的需求，2017年，你做好講故事的準(zhǔn)備了嗎？ 圖文提供 / 詹長(zhǎng)霖 參考資料：《你的團(tuán)隊(duì)需要一個(gè)會(huì)講故事的人》、微信廣告小報(bào)

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