「金锠工業(yè)」負(fù)責(zé)人何樹滋,26歲時(shí)扛下家業(yè),曾陷入工廠被燒光、負(fù)債千萬的絕境,卻能在2013年囊括全世界一半的代工訂單!他起死回生的祕訣是什么?
圖片來源:[Martine Roch] / Getty Images
臺灣多數(shù)企業(yè)以代工起家,創(chuàng)立「自有品牌」是許多企業(yè)主的愿望,品牌似乎成了提稿企業(yè)價(jià)值的ABC道路。有一間創(chuàng)立三十余年的「金锠工業(yè)」,卻反其道而行,不追求持續(xù)擴(kuò)展產(chǎn)能,而磚注在市場較小的「工作鞋」代工,卻能在2013年囊括全世界一半的代工訂單,總營業(yè)額達(dá)120億元。
金锠工業(yè)的負(fù)責(zé)人何樹滋,因?yàn)橐贿B串的災(zāi)難,在26歲時(shí)扛下家業(yè)。1972年時(shí)因?yàn)轱U風(fēng),員工把家中製鞋工廠的原料搬到2樓,但睡覺時(shí)不慎打翻蠟燭,引發(fā)一場無法收拾的大火。何樹滋怎么等也等不到消防車,眼睜睜看著工廠燒光。
這一場大火讓何樹滋大姊的兒子在火場中喪生,父親也因而中風(fēng)癱瘓,他更扛下了1,000萬元的負(fù)債。后來整整7年,何樹滋每天不分日夜地工作,做鞋還債。因?yàn)楦卸?a href='http://zjstack.com/neixun/szxiaos/dakehuxiaoshou/' target='_blank'>客戶讓他分期還債,何樹滋優(yōu)先考慮的都是客戶的利益,并不考慮自創(chuàng)品牌和客戶競爭。
即使和同業(yè)同時(shí)到大陸投資,在對方一口氣蓋了兩座新廠而獲得guoji大單時(shí),何樹滋卻只租了間小廠房默默地發(fā)展。因?yàn)槭袌鲇邢蓿S多生產(chǎn)工作鞋的機(jī)器逐漸停產(chǎn),生產(chǎn)工法也被稱為「古老的製鞋方法」。何樹滋一部部地從同業(yè)手中收購機(jī)器,并用豐厚的分紅制度,來留住日漸稀少的製鞋人才,慢慢建立起對手不容易跨越的障礙。
1994年「工作鞋」成了復(fù)古的流行,市場開始成長,但一些自創(chuàng)品牌的代工同業(yè),就是犯了和客戶競爭的大忌,而發(fā)生財(cái)務(wù)危機(jī)甚至歇業(yè)。與此同時(shí),委請金锠代工的訂單卻急速成長,許多guoji品牌甚至關(guān)閉自己的工廠,訂單通通都送到金锠手上。
有人問何樹滋為何不跨入市場更大的運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域,但他認(rèn)為金锠只要把工作鞋做好,客戶自然源源不絕,市場就夠大,這才是金锠?wèi)?yīng)該扮演的角色。
在同業(yè)大舉設(shè)廠而獲得guoji大單時(shí),何樹滋能看到擴(kuò)張快速所產(chǎn)生的盲點(diǎn),而選擇穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展方式;當(dāng)同業(yè)看到眼前的機(jī)會(huì),而自創(chuàng)品牌賺取更稿的利潤時(shí),何樹滋看到了和代工客戶競爭的盲點(diǎn),選擇當(dāng)客戶的代工伙伴,而能換來二十余年的穩(wěn)定發(fā)展。
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