聽說數(shù)位電視、4G要來了，對(duì)品牌行銷，會(huì)不會(huì)掀起翻天覆地的影響？又該怎么因應(yīng)？
圖片來源：Paper Boat Creative morguefile
在眾人的殷殷期盼下，中華電信、遠(yuǎn)傳、臺(tái)灣大哥大相繼宣布，在5月底及6月初，開始4G服務(wù)，宣告臺(tái)灣正式進(jìn)入4G的時(shí)代，讓行動(dòng)載具能更快下載影音內(nèi)容，即時(shí)互動(dòng)性更強(qiáng)。
根據(jù)Digital TV Research推估，2014年全球智慧型電視有3.97億臺(tái)，到2018年會(huì)成長(zhǎng)到7.59億臺(tái)；資策會(huì)FIND研究指出，2013年臺(tái)灣已經(jīng)有超過一半的人口，會(huì)利用包括電腦、手機(jī)、電視等載具，觀看免費(fèi)或需付費(fèi)的聯(lián)網(wǎng)電視，電視產(chǎn)業(yè)的未來，將全面走向數(shù)位聯(lián)網(wǎng)，品牌行銷是否會(huì)產(chǎn)生劇烈影響？
5月22日動(dòng)腦俱樂部第417次例會(huì)上，特別邀請(qǐng)凱擘大寬頻陽明山、金頻道、新臺(tái)北、大安文山有線電視總經(jīng)理林德偉，以「品牌下一戰(zhàn)，會(huì)在哪里打：不可不知的數(shù)位新浪潮」為題，分享數(shù)位電視的現(xiàn)在和未來，及4G來臨，行銷人該注意的事。
收視即時(shí)追蹤回傳 大眾行銷變分眾如果，你在看電視的時(shí)候，忽然螢?zāi)慌赃呌袀€(gè)訊息跟你說，現(xiàn)在某臺(tái)看即時(shí)新聞的人ABC多，或某電影臺(tái)正在播強(qiáng)檔電影，你會(huì)不會(huì)想轉(zhuǎn)臺(tái)一探究竟？
又或是，當(dāng)你在看偶像劇的時(shí)候，喜歡女主角的包包，電視上有一個(gè)角落，可以查看商品的資訊，還能即時(shí)下單，并跟朋友分享你ABC新的戰(zhàn)利品，你會(huì)不會(huì)心動(dòng)？
目前，有線電視的收視調(diào)查，是透過在全臺(tái)灣1,800樣本戶裝收視紀(jì)錄機(jī)，來推估全人口的收視率，未來，當(dāng)數(shù)位電視逐漸普及，利用數(shù)位機(jī)上盒，用戶的收視狀況可以即時(shí)回傳、追蹤、統(tǒng)計(jì)、分析，而且非常精準(zhǔn)，這時(shí)候，電視廣告的功能，會(huì)從過去大眾行銷，進(jìn)入精準(zhǔn)分眾行銷。
例如，從數(shù)據(jù)資料發(fā)現(xiàn)，這個(gè)收視戶常是一家出去採購，可以投放休旅車的廣告；如果是單身貴族，廣告則適合小車。在同一個(gè)節(jié)目，同一個(gè)時(shí)段，針對(duì)不同的收視族群，給不一樣的廣告內(nèi)容。
打破螢?zāi)豢蚣?ABC終內(nèi)容決勝林德偉表示，當(dāng)數(shù)位螢?zāi)坏目蚣芟?，不再侷限于任何地點(diǎn)而無所不在時(shí)，「內(nèi)容」會(huì)是未來的決勝點(diǎn)。所有數(shù)位內(nèi)容，應(yīng)該緊扣互動(dòng)、即時(shí)回應(yīng)、不限地點(diǎn)三個(gè)特性。
※本文摘自《動(dòng)腦》雜誌2014年7月號(hào)，未經(jīng)同意禁止轉(zhuǎn)載。更多精采內(nèi)容請(qǐng)見http://www.brain.com.tw
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