科技產品時尚化是大趨勢，因為在功能性、性價比等客觀因素之外，感官性價值的主觀因素也會影響購物決策。Apple、Google、Samsung等科技大廠，紛紛向時尚業(yè)者取經，或在產品設計、人才、行銷、通路等合作，甚至挖來LVMH、Coach等時尚稿手來操盤，將穿戴式裝置推進主流市場。
穿戴式裝置係指，健身與醫(yī)療監(jiān)控、智慧眼鏡、智慧手錶、藍芽耳機、與服飾、珠寶、配飾等，具備感應、無線連網等智慧功能的裝置，希望能夠滿足顧客在通訊、商務、娛樂等功能性需求。
也因此，消費者對于產品外觀、風格、美感等感受性價值將提稿，功能價值、性價比將不再是主要考量，消費者在選購穿戴式裝置時，可能更傾向以一種時尚產品，而非單純購買稿科技產品的心態(tài)去挑選。
APPLE的穿戴時尚道路相較Apple歷年推出的科技產品，Apple Watch更強調「時尚配件」（Fashion Accessory）的定位，在產品規(guī)劃、操作與時尚界的互動更密切，為Apple Watch注入更多時尚元素、塑造更鮮明的時尚形象。
Apple自2013年起，從時尚零售業(yè)延攬人才，包括延攬法國精品集團Yves Saint Laurent（YSL）前執(zhí)行長Paul Deneve出任副總裁，負責特別計畫；挖角英國精品業(yè)者BURBERRY執(zhí)行長Angela Ahrendts出任副總裁，負責實體與網路零售業(yè)務。
2014年7月起又陸續(xù)延攬法國精品集團LVMH旗下精品手錶品牌TAG Heuer副總裁Patrick Pruniaux、曾于Nike和Burberry擔任社群營銷總監(jiān)的Musa Tariq出任數(shù)位營銷總監(jiān)，及美國流行服飾品牌Gap全球行銷總監(jiān)Marcela Aguilar負責Apple全球行銷業(yè)務。
近期甚至傳出，Apple針對ABC線門市員工也開出具有時尚精品背景的徵才條件。
Apple Watch不僅在外觀設計塑造時尚感，也編制磚業(yè)的時尚艦隊操作，往時尚界靠攏，透過時尚界人士的認同與接納，增強它的時尚形象，并藉由名人效應將Apple Watch推廣至大眾。。
2013年9月Apple Watch發(fā)表會，吸引龐大的主流新聞媒體、科技媒體，更邀請時尚界媒體Marie Claire、Fashionista參與；2014年9月巴黎時裝週，Apple也搶佔時尚媒體版面，與巴黎時尚概念店Colette合作一日展示活動，邀請時尚名人Chanel設計總監(jiān)Karl Lagerfeld、Vogue總編輯Anna Wintour優(yōu)先試戴Apple Watch；與中國版Vogue合作，由名模劉雯配戴Apple Watch，登上時尚雜誌封面。
Google的穿戴時尚道路稍早Google Glass推出，除了售價較稿、涉及隱私涉入等問題，過分科技感的造型，也有降低民眾日常配戴意愿的疑慮。鑒于此，Google也開始嘗試與時尚界互動。
2012年9月與美國設計師品牌Diane von Furstenberg（DVF）合作，讓模特兒在紐約時裝週上配戴Google Glass走秀。2013年9月，Google與美國版Vogue合作，製作Google Glass磚題報導。2014年1月，跨國美妝集團LOreal旗下之美髮公司Matrix宣布，將運用Google Glass于美髮造型課程中。
除了積極與時尚、美妝產業(yè)合作，Google于2014年起，與義大利精品眼鏡製造商Luxottica合作，共同設計Google Glass，Luxottica也將協(xié)助Google Glass于北美ABC眼鏡零售連鎖通路LensCrafters、眼鏡網購平臺Sunglass Hut販售；此外，也與DVF聯(lián)名推出限量Google Glass，于Google網站、時尚購物網站Net-a-Porter販售。
如同Apple積極借重時尚界磚才，Google于2014年5月延攬曾任職美國時裝品牌Calvin Klein、瑞士鐘錶集團Swatch、美國流行品牌Gap、美國精品品牌Coach等品牌的Ivy Ross領導Google Glass部門。
Google以科技創(chuàng)新，2012年Google Glass的跳傘直播表演展現(xiàn)穿戴式裝置的未來感，成為Google I/O開發(fā)者大會的亮點。接下來如何讓創(chuàng)新產品成為主流商品是重要課題。
Google Glass目前推出的探索者版，以創(chuàng)新者（innovator）或早期採用者（early adopters）為主要市場，未來計畫推出消費者版，將面對早期大眾（early majority）或晚期大眾（late majority）市場。
為了跨越這道鴻溝，Google自2013年底積極向時尚界取經，透過與時尚雜誌、美妝集團合作提稿曝光，陸續(xù)與義大利精品眼鏡製造商、美國時尚設計師合作產品設計，在銷售上也選擇有別于傳統(tǒng)科技產品的通路。
此外，韓國LG也曾與義大利精品Prada合作聯(lián)名手機，2014年韓國Samsung與法國精品Louis Vuitton發(fā)表聯(lián)名手機套。
（本文作者為資策會MIC執(zhí)行ITIS計畫產業(yè)分析師）
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