當(dāng)新科技大幅降低了出版門檻,并使得銷售平臺開始兼任出版、製作、經(jīng)銷、零售的混合角色,對整個產(chǎn)業(yè)鏈的影響,除了上文所說的「作者大爆發(fā)」及「出版社邊緣化」之外,還有一個特別行業(yè)將會一併誕生。 那就是服務(wù)作者的產(chǎn)業(yè)。這個新工作事實上并不新,那是舊產(chǎn)業(yè)鏈里既有的功能,本來留在大部分出版社的工作機能里面,但
當(dāng)新科技大幅降低了出版門檻,并使得
銷售平臺開始兼任出版、製作、經(jīng)銷、零售的混合
角色,對整個產(chǎn)業(yè)鏈的影響,除了上文所說的「作者大爆發(fā)」及「出版社邊緣化」之外,還有一個特別行業(yè)將會一併誕生。
那就是服務(wù)作者的產(chǎn)業(yè)。這個新工作事實上并不新,那是舊產(chǎn)業(yè)鏈里既有的功能,本來留在大部分出版社的工作機能里面,但隨著出版社的弱化,這個機能只好單獨釋出。以下稍做解說。
作者的磚長是內(nèi)容,過去要把一份內(nèi)容變成書,光在技術(shù)上就需要找得到排版人員排版,了解一本書稿如何可以處理得適合印刷,找校對,找封面設(shè)計,申請ISBN,跟印刷廠講價錢,確保印刷過程可靠準(zhǔn)時……
大部分作者無法掌握這些事,不只是經(jīng)驗問題,也因為效率問題,你花了大力氣熟悉所有這些細(xì)節(jié),只為了做自己的一本、兩本書嗎?沒有人會覺得這么做很劃算。
所以在舊的產(chǎn)業(yè)鏈里,這些事情由每年要出版數(shù)十、上百種書的出版社去處理。他們每找到一個省錢的方法,就可以應(yīng)用在未來幾百本書的作業(yè)上。效益槓桿非常稿。
而編輯經(jīng)手處理的事情還遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這些,他們經(jīng)常在書稿尚未出現(xiàn)前就成為作者討論的對象,甚至那本書的起因,可能就是來自編輯的提議。給作者提供讀者觀點的建議,對內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、方向的討論……,所有這些事,未來即使出版社不做了,仍然需要有人做。
ABC的可能那會是一個作家經(jīng)紀(jì)之類的公司,負(fù)責(zé)打點所有「旗下」作家的大大大小事務(wù)。
以美國的例子來說,起先經(jīng)紀(jì)人就是幫作家賣稿子,他們不像作者有文人的面子問題,可以跟出版社討價還價,可是隨著時間過去,越來越多經(jīng)紀(jì)人開始扮演起讀稿人,挖掘新作者的角色,甚至涉入越來越深,從寫稿階段就開始給意見。
作家經(jīng)紀(jì)人很可能ABC后變成獨立的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié),或者出版社被迫轉(zhuǎn)型的主要業(yè)務(wù)。但到那個時候,盡管出版社可能仍然掛著「出版社」的名號,他們和作者的營業(yè)拆帳比例恐怕將會不同。
經(jīng)紀(jì)人甚至要攬下所有相關(guān)的作家品牌的行銷計畫,他們不能只賣書,而必須經(jīng)營「作者」這個品牌。
因為未來隨著「作者大爆發(fā)」的結(jié)果,出書門檻消失,出書速度加快,書種變成十倍量,任何針對單一書的行銷,都會變得空前困難。只有經(jīng)營作者品牌的公司才可能在行銷上占據(jù)優(yōu)勢。作家的品牌經(jīng)理甚至也會出現(xiàn)。
資料來源:內(nèi)容推進實驗室
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