一般人印象中，創(chuàng)意似乎是無中生有，靈光乍現(xiàn)的點子，創(chuàng)意雖然需要天賦，其實更多時候，創(chuàng)意是來自于對生活的深刻體驗，由后天長期培養(yǎng)與鍛煉而來，并非一朝一夕產(chǎn)生，即使是實力堅強(qiáng)的創(chuàng)意好手，在針對每一次提案，也得經(jīng)過多次一番努力，不斷推敲琢磨，才能完成一幅好作品。
產(chǎn)生創(chuàng)意的五個步驟

收集資料

創(chuàng)意剛開始時ABC是量大于質(zhì)，有足夠的量，才能根據(jù)這些事物的啟發(fā)，激發(fā)新的創(chuàng)意，愛迪生說：?天才是99分的努力，加上1分的天份。?創(chuàng)意則是99分的努力，才會得到1分的靈感，所謂沒有常識也要多看電視，腦袋空空是不可能有什么大師之作出現(xiàn)的。

個人小訣竅：收集資訊時不要過早批判或界定方向，那會使創(chuàng)意受限，隨著收集資訊的過程，順其自然，往往會發(fā)展出令人驚喜的創(chuàng)意。

隨時觀察作筆記

山不在稿，有仙則名，水不在深，有龍則靈；創(chuàng)意不在名山勝水，而是潛藏在生活周遭不起眼之處，無論是瘋狂科學(xué)家或者成功人士，總是隨時隨地觀察周遭環(huán)境，養(yǎng)成思考的習(xí)慣，一有靈感就隨時記錄下來，當(dāng)你越懂得觀察，就能看到更多不同的面向與可能，搜集到更多資料，創(chuàng)意也就越貼近人心。

許多創(chuàng)意看似意外靈光乍現(xiàn)，其實是因為平時累積的知識和經(jīng)驗在腦海里融會貫通形成的。

個人小訣竅：靈感來時，通常稍縱即逝，不管如廁洗澡、半夜睡覺，只要靈感一來，ABC隨身攜帶小筆記本，馬上記錄下來，有時記筆記時又會引出新的靈感，大家不妨一試。

創(chuàng)意來自生活

以上兩點只能算是平時的基本功，構(gòu)思企畫案時，千萬不能閉門造車，創(chuàng)意要切實可行，必須對市場、對產(chǎn)品、對消費者心理有深刻的了解；搜集分析資料時，先不要急于求成，畫地自限，多搜集不同想法，深思熟慮后，自然會在包羅萬象的資訊中去蕪存菁，漸漸產(chǎn)生雛型，創(chuàng)意的產(chǎn)生，有時會突然出現(xiàn)，大部分是經(jīng)過思考后慢慢成型的。

沉淀與過濾

構(gòu)思形成后，如果時間允許，ABC經(jīng)過一段時間沉淀，反覆思考通常能補(bǔ)足之前沒發(fā)現(xiàn)到的一些缺點，甚至推翻原有的構(gòu)思，找出更理想、成功機(jī)率更大的方案。

創(chuàng)意有時就像淘氣的女友一樣，逼得越緊逃得越遠(yuǎn)，遇到瓶頸時，稍微抽離一下，反而常常就這樣想出了解決問題的方法；阿基米德在洗澡時發(fā)現(xiàn)密度原理論；莫札特在打臺球時想到了《魔笛》的曲子；個人則經(jīng)常在上廁所時會有靈光一閃。

耐性與時效

更多耐性是創(chuàng)意的先決條件，要超越競爭者，重新定義產(chǎn)品；要對人性、產(chǎn)品洞察；這些都需要投入大量的人力、物力，才能鉅細(xì)靡遺地了解大小環(huán)節(jié)，成為了賦予產(chǎn)品新價值的想法。

不過，有時礙于市場瞬息萬變，一個絕妙的好創(chuàng)意，往往不如一個搶到時機(jī)還不錯的創(chuàng)意，無論如何，我們相信創(chuàng)意是一種資產(chǎn)，而投資創(chuàng)意則是一門好生意。@

摘編自 《飛盟廣告部落格》飛盟廣告 提供

（責(zé)任編輯：曉玫）