媽媽的發(fā)型十幾年來沒變過，前陣子Vivi待的那家美容院要漲價了，讓她大呼吃不消，我說反正你發(fā)型都一樣，我去的那家便宜，離家又近，技術(shù)不錯，也很親切，你干嘛跑那么遠(yuǎn)給人家貴，我媽說：噯呀！你不懂啦！她去剪過一次，雖然外型看起來差不多，但是感覺就是不一樣，只有Vivi才抓得住她要的味道。

一位負(fù)責(zé)處理公司廣告文宣的老客戶，無意中看到某人的名片覺得很喜歡，一時心血來潮，“參考”了名片樣式，想說自己也來排看看，結(jié)果整整做了三天，ABC后投降，事后與我聊起，大惑不解地說；明明就只是LOGO和公司資料，他也是依樣畫葫蘆，甚至還用尺量了每個元素的大小和位置，為何就是做出來感覺就是不對？

每個人的眼睛、嘴巴大小位置也都差不多，為何看起來不一樣？我先用另一個問題來回答他。

雖然LOGO都是圓形，但畢竟不一樣，公司資料多少也不同，呈現(xiàn)的張力、比重自然不同，就像您接觸過許多廣告公司的作品，您多少可以判斷出設(shè)計師的功力與用心，急就章應(yīng)付似的提案，沒經(jīng)過深思熟慮的設(shè)計，會從某些地方散發(fā)出來，呈現(xiàn)不同的感覺。

一份ABC的廣告設(shè)計作品看似簡單，誕生的背后，必定存在著提案以外眾多不同的觀點，無數(shù)次的修改，以及成堆丟在垃圾桶的初稿，這些不見天日的設(shè)計稿，就像冰山一樣，成就了浮出臺面上的作品。

有些設(shè)計會留下這些作品，作為下次提案時充數(shù)之用，對我而言，無論是花了多少時間做出來的設(shè)計稿，沒被采用，都只能當(dāng)成垃圾丟進(jìn)垃圾桶，沒錯，是垃圾，這是身為磚業(yè)廣告人必備的嚴(yán)苛領(lǐng)悟，要磨練出真正的廣告實力，對每一位客戶負(fù)責(zé)，對自己的作品負(fù)責(zé)，就必須有這樣的心理準(zhǔn)備。@

摘編自 《飛盟廣告部落格》飛盟廣告 提供