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噴水的鯨魚(yú):“原有風(fēng)味”的設(shè)計(jì)

發(fā)布時(shí)間: 2015-11-01 22:13      來(lái)源:拓展訓(xùn)練 http://zjstack.com        點(diǎn)擊數(shù):
二00六年,明治好喝牛乳已經(jīng)茁壯成長(zhǎng)為擁有壓倒性市占率的牛奶。牛奶設(shè)計(jì)的必要事項(xiàng)是什么? 首先,我先分析以往“牛奶風(fēng)格的設(shè)計(jì)”,發(fā)現(xiàn)了兩大設(shè)計(jì)方向,一是用色大膽的平面設(shè)計(jì),一是呈現(xiàn)牧場(chǎng)氛圍的田園式設(shè)計(jì)。 在這個(gè)作業(yè)階段,這些方向必須進(jìn)行驗(yàn)證。在已經(jīng)歸類(lèi)、廣泛獲得一般大眾認(rèn)知的產(chǎn)品中,投入產(chǎn)品時(shí)

二00六年,明治好喝牛乳已經(jīng)茁壯成長(zhǎng)為擁有壓倒性市占率的牛奶。牛奶設(shè)計(jì)的必要事項(xiàng)是什么?

首先,我先分析以往“牛奶風(fēng)格的設(shè)計(jì)”,發(fā)現(xiàn)了兩大設(shè)計(jì)方向,一是用色大膽的平面設(shè)計(jì),一是呈現(xiàn)牧場(chǎng)氛圍的田園式設(shè)計(jì)。

在這個(gè)作業(yè)階段,這些方向必須進(jìn)行驗(yàn)證。在已經(jīng)歸類(lèi)、廣泛獲得一般大眾認(rèn)知的產(chǎn)品中,投入產(chǎn)品時(shí),這道驗(yàn)證手續(xù)是ABC不可或缺的。

可是,好喝牛乳ABC后卻未追隨任何一個(gè)方向。因?yàn)?,這瓶牛奶在殺菌過(guò)程中,采用盡量抽除氧氣的新方式,口味近似鮮擠的牛奶。

這是希望盡量提供鮮擠牛奶的原有風(fēng)味。“原有風(fēng)味”,應(yīng)該如何表現(xiàn)在牛奶的設(shè)計(jì)上呢?“原有風(fēng)味”是“無(wú)法觸摸的事物”,毫無(wú)人工的介入。

可是,牛奶包裝需要實(shí)際的文字、數(shù)字等不可或缺的平面設(shè)計(jì)要素。這些不可或缺的要素,必須如何呈現(xiàn),才能夠看起來(lái)是“原有風(fēng)味”呢?

或是一般普通的事物呢?強(qiáng)調(diào)自然,描繪牧場(chǎng)并不等于是自然。明治好喝牛乳一案,其實(shí)就是尋找“原有風(fēng)味”的作業(yè)過(guò)程。

這項(xiàng)冰箱中的常備食品,再普通也不過(guò)了。普通,就是和周?chē)诤?、成為周?chē)囊徊糠?,進(jìn)入幾乎是無(wú)意識(shí)的領(lǐng)域。這個(gè)領(lǐng)域,對(duì)自己而言,也還是個(gè)未知的領(lǐng)域。@


摘編自 《鯨魚(yú)在噴水》 臉譜出版社 提供

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