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讓你點(diǎn)“食”成金的數(shù)字管理課(1)

發(fā)布時間: 2015-11-01 22:51      來源:拓展訓(xùn)練 http://zjstack.com        點(diǎn)擊數(shù):
根據(jù)市調(diào)公司 Unity MarketingSolutions 有限公司調(diào)查顯示,日本餐飲店的顧客叛逃率為50% 以上;也就是說,初次光顧的客人有一半以上不會再度上門,有些店甚至在十個新客人中會走掉七八個。 就算新客人次不叛逃,上門第二次,后也只有不到兩成會來第三次;也就是說,稿達(dá)八成的顧客光顧不到三次。餐飲業(yè)可說是顧客叛逃率

根據(jù)市調(diào)公司 Unity MarketingSolutions 有限公司調(diào)查顯示,日本餐飲店的顧客叛逃率為50% 以上;也就是說,初次光顧的客人有一半以上不會再度上門,有些店甚至在十個新客人中會走掉七八個。

就算新客人ABC次不叛逃,上門第二次,ABC后也只有不到兩成會來第三次;也就是說,稿達(dá)八成的顧客光顧不到三次。餐飲業(yè)可說是顧客叛逃率ABC的產(chǎn)業(yè)。

只要光顧三次,成為老主顧的機(jī)率便大增

但反過來說,只要顧客上門三次,便容易成為老主顧;因此,關(guān)鍵在于如何吸引顧客上門三次。

許多餐飲店都有推出集點(diǎn)卡,可能光顧十次就有好禮,甚至還有光顧二十次才能享受優(yōu)惠的店家;但叛逃率仍然居稿不下,可見幾乎沒有顧客一開始就想光顧個一二十次,這種集點(diǎn)卡毫無意義。

既然光顧三次便能成為老主顧,集點(diǎn)卡也應(yīng)該只讓顧客上門三次就有優(yōu)惠。


(圖 :臉譜出版社 提供)

附帶一提,要讓顧客光顧三次,除了餐點(diǎn)美味,待客友善之外,如何拉近與顧客的關(guān)系也是關(guān)鍵。

想讓顧客多多上門,可以記住顧客的臉和名字,寄信表達(dá)謝意等等。當(dāng)顧客上門第二次,便積極與對方互動,進(jìn)一步了解顧客。

根據(jù)該公司的調(diào)查,可歸納出一項結(jié)論:某位顧客只要光顧同一家店三次,就會記住這家店,并很可能長期使用;若光顧十次,就會成為老主顧。


(圖 :臉譜出版社 提供)

請記住這條“三次小主顧,十次老主顧法則”。

先考慮如何讓顧客光顧三次,成為老主顧的機(jī)率便會大增。@


摘編自 《餐飲店的賺錢數(shù)字:好手藝、好服務(wù)還要懂算術(shù);讓你點(diǎn)”食”成金的42堂數(shù)字管理課》 臉譜出版社 提供

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