? Facebook用“本名”，mixi是“匿名”
日本ABC的SNS“mixi”經(jīng)常被拿來(lái)與Facebook比較。ABC的不同點(diǎn)在于“mixi是匿名，F(xiàn)acebook是本名”。
Facebook原則上必須以本名注冊(cè)，不用本名便無(wú)法注冊(cè)。
另一方面，調(diào)查顯示mixi的本名公開(kāi)率僅16.5%。公開(kāi)本名的用戶非常少，匿名才是主流。大家都以化名活動(dòng)。
Facebook用“本名”，mixi則是靠“匿名”。應(yīng)該有不少mixi用戶認(rèn)為“Facebook一定要用本名，我就不想用了”才是。
? 不用本名別想做生意
請(qǐng)想像一個(gè)情況。你逛到某個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)某樣喜歡的商品。當(dāng)你要確認(rèn)賣(mài)家身分，發(fā)現(xiàn)賣(mài)家名叫“小河馬”。你會(huì)向“小河馬”買(mǎi)東西嗎？
不會(huì)吧。沒(méi)有人會(huì)拿錢(qián)跟來(lái)路不明的陌生人買(mǎi)東西。
賣(mài)家是什么樣的人呢？可以信任嗎？是公司行號(hào)嗎？有實(shí)體店面嗎？一定會(huì)收集這些資訊才決定是否購(gòu)買(mǎi)。
因此當(dāng)你在網(wǎng)路上購(gòu)物時(shí)，一定會(huì)跟“公開(kāi)本名”而且值得信賴的人購(gòu)買(mǎi)。反過(guò)來(lái)說(shuō)，只要可信度稿的人物以“本名”提供大量磚業(yè)資訊，大家都會(huì)想跟他買(mǎi)東西。
使用網(wǎng)路進(jìn)行商業(yè)行為時(shí)，“本名”是ABC原則。根據(jù)日本的特定交易法規(guī)定，商家有義務(wù)注明販賣(mài)者（販賣(mài)公司）、地址、聯(lián)絡(luò)方式。
不露臉，且以化名（假名）販賣(mài)商品又如何呢？以買(mǎi)家來(lái)說(shuō)實(shí)在無(wú)法信任。如果你上超商買(mǎi)東西，發(fā)現(xiàn)店員帶著口罩與墨鏡，會(huì)做何感想？
應(yīng)該不會(huì)拿刀搶我吧……。因此要做生意，以本名本人面對(duì)顧客，自是理所當(dāng)然。
如果只是為了興趣而上網(wǎng)，便不需要公開(kāi)本名與本人長(zhǎng)相，但本書(shū)的目的是要將社交媒體“用于商務(wù)用途之上”，不可不慎。
看過(guò)以上說(shuō)明，想用Facebook做生意的你，想必會(huì)放心接受以本名注冊(cè)Facebook，以本名交換資訊的規(guī)矩才是。
? Facebook就是“真實(shí)”
我們會(huì)自動(dòng)區(qū)分“網(wǎng)路社會(huì)”與“現(xiàn)實(shí)社會(huì)”。就某種意義來(lái)說(shuō)兩者互相對(duì)立，感覺(jué)“網(wǎng)路社會(huì)”與“現(xiàn)實(shí)社會(huì)”形同水火。
日本曾經(jīng)流行一個(gè)名詞“リア充”，意指現(xiàn)實(shí)生活很充實(shí)的人，前提也是網(wǎng)路社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的居民互無(wú)交集。
感覺(jué)上，以往“網(wǎng)路社會(huì)”中大部分人都采用“匿名”。但是近年來(lái)，有越來(lái)越多網(wǎng)路社會(huì)使用者紛紛公開(kāi)本名與本人相片。
往后想必會(huì)有越來(lái)越多“網(wǎng)路社會(huì)”的居民使用“本名”吧。如果“網(wǎng)路社會(huì)”的本名使用率達(dá)到100%，會(huì)發(fā)生什么事？是否就和“現(xiàn)實(shí)社會(huì)”一樣？
至少在美國(guó)，“網(wǎng)路社會(huì)”已經(jīng)逐漸貼近“現(xiàn)實(shí)社會(huì)”。許多美國(guó)大學(xué)開(kāi)始用Facebook近行校內(nèi)溝通。
對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，以“本名”注冊(cè)才是常識(shí)，“匿名不露臉”反而無(wú)法接受。
以往認(rèn)為“在網(wǎng)路社會(huì)中公開(kāi)本人相片與本名”會(huì)有危險(xiǎn)，但若網(wǎng)路社會(huì)的本名使用率達(dá)到100%，危險(xiǎn)程度應(yīng)該與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相同。
公開(kāi)發(fā)言的責(zé)任。承受毀謗中傷的風(fēng)險(xiǎn)。與當(dāng)今社會(huì)毫無(wú)差別。既與現(xiàn)實(shí)社會(huì)一樣安全，也與現(xiàn)實(shí)社會(huì)一樣危險(xiǎn)。
Facebook Japan的目標(biāo)如下，2～3年內(nèi)要增加5000萬(wàn)個(gè)日本Facebook用戶，并且每?jī)蓚€(gè)網(wǎng)路使用者中就有一個(gè)Facebook用戶。
此時(shí)“網(wǎng)路社會(huì)”幾乎就等于“現(xiàn)實(shí)社會(huì)”，而商務(wù)使用者若不公開(kāi)本名，將會(huì)是很大的缺點(diǎn)。
其實(shí)網(wǎng)路社會(huì)遲早要被現(xiàn)實(shí)社會(huì)吞沒(méi)。到那時(shí)候才忙著將化名改為本名，為時(shí)已晚。至少對(duì)商務(wù)用戶來(lái)說(shuō)，想在短時(shí)間內(nèi)重新打造個(gè)人或公司品牌，不會(huì)很容易。
我個(gè)人從發(fā)行電子報(bào)開(kāi)始花了六年，出版商務(wù)書(shū)籍之后花了三年，才打響“樺澤紫苑”這個(gè)名號(hào)。
因此，面對(duì)網(wǎng)路社會(huì)即將現(xiàn)實(shí)化的未來(lái)，你必須立刻以“本名”加入網(wǎng)路戰(zhàn)局，提稿度與品牌能量。而FacebookABC是一股強(qiáng)大的助力。 @(待續(xù))
摘編自 《Facebook工作術(shù)：主管不懂、學(xué)校沒(méi)教，但老板巴不得你擁有的軟實(shí)力》臉譜出版社 提供
