而所謂的“U 旋風(fēng)”產(chǎn)生的“U”迷來說，UNIQLO 不僅是時尚代名詞，也是行銷學(xué)的經(jīng)典案例。

UNIQLO是怎么樣的一個品牌？為何有這樣的魅力？

依據(jù)【日系服飾網(wǎng)】的資料，UNIQLO來自日本山口縣宇部市，由原一家經(jīng)營男裝店“Mens Shop OS”，在1984年6月于廣島市的中區(qū)袋町，開設(shè)了綜合服飾店“Unique Clothing Warehouse”，將其英文名稱縮寫為UNI-CLO。

當(dāng)UNIQLO在1988年余要在香港設(shè)立分公司的時候，以與UNI-CLO發(fā)音相近的UNI-QLO作為商業(yè)登記，其后便改為UNI-QLO當(dāng)作商標(biāo)。

目前UNIQLO 目前是亞洲第1、全球第5 大成衣品牌，僅次于西班牙ZARA、美國GAP等，更令人驚訝的是，10 年內(nèi)營收成長5 倍。

其UNIQLO的品牌密碼是什么？主要是以時尚及休閑間找到消費者“價值”策略，將大膽把Swatch 的表配件概念搬到了成衣界，將一件平均穿20 次的衣服，變成天天都可以“百搭”方式。

開幕當(dāng)日與幾天后的新聞，都可以看到許多人在UNIQLO的門市排隊，就為了購買ABC“潮”的時尚服飾。

但對于其他成衣品牌眼中，UNIQLO的衣服并非“平價”，只因為行銷手法的策略成功，讓這以“平價”與“百搭”的消費者“價值”策略奏效，讓其銷售數(shù)字急速上升。

不過，這波UNIQLO“潮”流，會延續(xù)(燒)多久，就要看UNIQLO是否能持續(xù)有更多“平價”，以及更多可“百搭”的成衣或配件，繼續(xù)吸引消費者啰。@

摘編自 《愚老爹的網(wǎng)志》http://blog.udn.com/wiselylin 愚老爹 提供