東京申奧會(huì)的地鐵行銷(xiāo)

東京地鐵路線(xiàn)四通八達(dá)，地鐵本身就是一個(gè)的戶(hù)外在途媒體，而東京都政府也非常懂得善用地鐵媒體資源來(lái)對(duì)外城市行銷(xiāo)、對(duì)內(nèi)宣導(dǎo)市政。不久前，guoji奧委會(huì)宣布2016年夏季奧運(yùn)會(huì)的四個(gè)候選城市：東京、芝加哥、馬德里、里約熱內(nèi)盧，將一起競(jìng)爭(zhēng)主辦權(quán)。其中，“東京奧運(yùn)申辦委員會(huì)”為了爭(zhēng)取日本國(guó)民認(rèn)同，以及guoji友邦支持，除了規(guī)畫(huà)“10年后的東京”都市新生計(jì)劃，同時(shí)也積極運(yùn)用東京都地鐵來(lái)宣導(dǎo)申奧相關(guān)訊息。

該會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)是一個(gè)“日本結(jié)”，設(shè)計(jì)概念為“結(jié)び”（むすび），希望將體育、文化、環(huán)境、未來(lái)結(jié)合在一起，宣傳標(biāo)語(yǔ)則是“Uniting Our Worlds！”。此外，由于申辦城市的支持度，也是guoji奧委會(huì)評(píng)估要素之一，而東京民眾卻是四個(gè)候選城市之中支持率ABC的，只有59%，因此東京都政府正努力宣導(dǎo)，爭(zhēng)取東京市民的支持。前陣子，民調(diào)結(jié)果已有升稿趨勢(shì)，達(dá)到70.1%。

早在2007年下半年開(kāi)始，東京奧運(yùn)申辦委員會(huì)就在東京都地鐵大江戶(hù)線(xiàn)企畫(huà)一系列“東京都車(chē)站大運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”（TOEI Station Stadium）的創(chuàng)意戶(hù)外廣告，并將大江戶(hù)線(xiàn)的每一個(gè)車(chē)站結(jié)合一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，以不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主題宣傳，像是陸上競(jìng)技跑道、游泳池跳水水道、桌球、柔道、網(wǎng)球、舉重等，設(shè)計(jì)成有趣的廣告。例如：在地下道的墻上嵌著一個(gè)像是被鉛球砸過(guò)的大洞，讓人誤以為地鐵墻壁的磁磚被打到龜裂，還有標(biāo)著世界紀(jì)錄的數(shù)字，不時(shí)吸引路人的好奇，其實(shí)是來(lái)自東京申奧會(huì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。@

摘自 《共感＠東京－－借把創(chuàng)意的鑰匙》方智出版社 提供(http://www.dajiyuan.com)