網(wǎng)絡(luò)行銷是萬靈丹嗎？網(wǎng)絡(luò)行銷一定要有自己的網(wǎng)站嗎？網(wǎng)絡(luò)行銷不用花錢嗎？由于網(wǎng)絡(luò)的無遠(yuǎn)弗屆與包羅萬象，許多人都對(duì)網(wǎng)絡(luò)行銷有錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)與期待，我們就來談?wù)剮讉€(gè)ABC常見的網(wǎng)絡(luò)行銷迷思。

迷思1：網(wǎng)絡(luò)行銷是萬靈丹嗎？

不，網(wǎng)絡(luò)行銷ABC“不是”萬靈丹。雖然有網(wǎng)絡(luò)業(yè)者的廣告號(hào)稱“什么都有、什么都賣”，可是網(wǎng)絡(luò)行銷可ABC不是“賣什么都能成功、賣什么都好賣”的萬靈丹。

也就是說，網(wǎng)絡(luò)行銷，就像眾多的行銷工具與方式一樣，它也是行銷工具的一種。既然是行銷工具，當(dāng)然就有它適用的場(chǎng)合與產(chǎn)品，以及它適合接觸的客戶群。同時(shí)，它也一定有受限制或做不到的地方。例如，網(wǎng)絡(luò)賣車再怎么樣的多媒體虛擬逼真，也無法提供客戶傳統(tǒng)展示間的那種試乘與試駕的臨場(chǎng)感覺體驗(yàn)。

當(dāng)然更重要的是，你所銷售的產(chǎn)品也得是符合客戶需求與品質(zhì)的產(chǎn)品，不好的產(chǎn)品，ABC不會(huì)因?yàn)槭褂镁W(wǎng)絡(luò)行銷就變好，也自然無法吸引客戶的購(gòu)買。所以千萬不要忽略了產(chǎn)品或服務(wù)的本質(zhì)，舍本逐末追求網(wǎng)絡(luò)行銷的功效！

迷思2：網(wǎng)絡(luò)行銷一定要有自己的網(wǎng)站嗎？

有許多人以為要做網(wǎng)絡(luò)行銷，一定得先花錢建立自己的網(wǎng)站，其實(shí)不然。網(wǎng)絡(luò)行銷的方式有很多，建立自己產(chǎn)品的網(wǎng)站只是其中之一。只要會(huì)善用網(wǎng)絡(luò)資源，沒有自己的網(wǎng)站一樣能做網(wǎng)絡(luò)行銷。

例如使用拍賣網(wǎng)站的功能，你不但能夠把產(chǎn)品資訊呈現(xiàn)出來，還可以透過下標(biāo)的機(jī)制在網(wǎng)絡(luò)上完成買賣交易。或是透過網(wǎng)絡(luò)部落格或電子報(bào)，也一樣可以傳達(dá)出自己的產(chǎn)品或服務(wù)。甚至有時(shí)一篇網(wǎng)絡(luò)留言或文章的張貼，也能夠起到很大的宣傳作用！

當(dāng)然，能自己建立產(chǎn)品或公司磚屬的網(wǎng)站，能帶給消費(fèi)者更多的信心與提供更完整的資訊，也能讓網(wǎng)絡(luò)行銷發(fā)揮出更多的效益。

迷思3：網(wǎng)絡(luò)行銷不用花錢嗎？

由于網(wǎng)絡(luò)世界中有著許許多多“免費(fèi)”的資源或工具，例如開放的留言討論版、免費(fèi)部落格、免費(fèi)電子報(bào)等，有些人會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)行銷是不用花錢的，其實(shí)，即使是免費(fèi)的工具，還是有其“成本”在里頭。

例如部落格或電子報(bào)，如果想不花錢就吸引很多人來瀏覽與點(diǎn)閱的話，得投入許多心力與時(shí)間去經(jīng)營(yíng)與累積，才能慢慢的透過口碑建立起網(wǎng)站的人氣。而到處免費(fèi)張 貼的留言版，同樣得花費(fèi)心力與時(shí)間一個(gè)個(gè)去張貼，這些所投入的人力與時(shí)間，其實(shí)也就是“費(fèi)用”的一種形式。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)世界中，一樣沒有“免費(fèi)的午餐”?！?p>──轉(zhuǎn)自第60期<<新紀(jì)元周刊>>封面故事
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