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認同請分享!長輩美學(xué)行銷術(shù)

發(fā)布時間: 2015-10-26 19:27      來源:拓展訓(xùn)練 http://www.zjstack.com        點擊數(shù):
每逢佳節(jié)長輩圖就會在臉書及Line這兩個臺灣主要的社群網(wǎng)路中大量出現(xiàn),關(guān)心長輩也就是關(guān)心自己,長輩圖的眉角,就讓大叔來試著分析看看。 長輩貼圖在手機瘋傳,現(xiàn)在還有人製作不少KUSO版本。(圖:網(wǎng)路) 仔細思考長輩圖的風行,其實智慧型手機的普及功不可沒,這種發(fā)展可以從更早之前還沒有智慧型手機之前,逢年過節(jié)我們

每逢佳節(jié)長輩圖就會在臉書及Line這兩個臺灣主要的社群網(wǎng)路中大量出現(xiàn),關(guān)心長輩也就是關(guān)心自己,長輩圖的眉角,就讓大叔來試著分析看看。

長輩貼圖在手機瘋傳,現(xiàn)在還有人製作不少KUSO版本。(圖:網(wǎng)路)

仔細思考長輩圖的風行,其實智慧型手機的普及功不可沒,這種發(fā)展可以從更早之前還沒有智慧型手機之前,逢年過節(jié)我們利用SMS簡訊祝福親人好友一般,其實在那個年代,大家也都是將罐頭簡訊及好友傳來的創(chuàng)意祝福轉(zhuǎn)傳給親朋好友,只是當年SMS簡訊必須收費,如果像在今天的臉書或是LINE上天天廣傳,會是一筆龐大的負擔,所以當年的祝福簡訊需求來自于社交需求,對于平日無法天天見面卻又想要維繫感情的人來說,一年也就那幾次提醒對方:我們很好,我們還在,我們想你。

除了費用,SMS簡訊與今日的長輩風的另外一個差別就是因為手機上網(wǎng)的便利,讓比文字內(nèi)容更為豐富的圖片或是影片在分享上毫不費力,所以充滿正向文字內(nèi)容的圖就成了分享的亮點,至于為什么是那樣的設(shè)計風格.......因為懂設(shè)計的人做出來的圖,常常字體都太小了??!

而且,儲存照片再分享到各社群,比起將文字的「選取」、「複製」、「貼上」輕鬆多了啊。

接著我們來簡單分析一下長輩圖。關(guān)于設(shè)計風格,可以參考網(wǎng)路教學(xué)。我們只就內(nèi)容將長輩圖的分類做些簡單介紹:

一、問候語:ABC多的就是早安、午安、晚安,加上一些「天天開心」、「事事如意」之類的祝福用語,常結(jié)合「勵志語錄」、「勸世警語」或「名人名言」。

二、網(wǎng)路笑話:其實這部那分有些該怪PTT啊,如果不是學(xué)生時代就開始使用,光是注冊就很難了啊。

三、保健傳說:既然是長輩圖,養(yǎng)身保健自然是大家關(guān)心的重點,不過其實很多內(nèi)容都是「謠言」,甚至是錯誤訊息,只是....不管什么年紀,大家看到這類訊息很少去查證,很怪。

四、實用資訊:舉凡新政策上路、節(jié)費方案到各種家庭中實用技能教學(xué)等等。

所以,如果以長輩圖為師,我們該如何運用到網(wǎng)路文宣之中呢?

首先,從前面的分析我們知道長輩圖的分享是出自一片「善意」,即使是ABC簡單的你好我好大家好,早安午安及晚安,都是為了跟朋友保持友好關(guān)係。所以,「長輩圖風格」的文宣內(nèi)容ABC是「正向」且「友善」。

再來,請別再「」刻意模仿「長輩圖設(shè)計風格」了,我們看到的長輩LINE圖設(shè)計風格中,真正重點只有幾個:

一、色彩鮮明:是的,雖然也賈伯斯的黑白風格圖,相信我,那種顏色不是長輩們喜愛的,即使前幾年仍在選戰(zhàn)前線的我也曾經(jīng)多次被「長輩」(大叔的長輩,你就知道有多長輩了)糾正,色水恩湯喔罵罵(不要畫面黑黑的),黑與白的設(shè)計至今對于很多長輩而言仍是有些忌諱。

二、正面意義的圖像:像是佛祖、觀世音、耶穌、盛開的花朵、彩霞、日出......這些具有正面意義的圖ABC愛被使用,不是說一定要用這些元素,而是即使你使用候選人的照片,也應(yīng)該是看了讓人開心的照片。

三、字體要夠大:如果你知道這些圖ABC常在LINE上傳,你就該知道這些圖應(yīng)該是設(shè)定「在手機上閱讀」、「是有點年紀的人在閱讀」,所以ABC的設(shè)計師們,找位有點老花的朋友,在文宣出去之前,讓他先在手機上看看吧。

四、ABC后記得提醒「認同請分享」:別以為這是長輩圖才有,事實上回頭看看歐巴馬兩次總統(tǒng)大選中的臉書發(fā)文,ABC常作為結(jié)語的一句話就是: Please share if you agree. 要求自己的支持者為選舉出一份力量,通常也能讓他們感覺有更多的參與感,可以讓鐵粉煉成鋼??!

別說網(wǎng)路只是年輕人的世界了,你知道臺灣光是臉書使用者就有1500萬人以上嗎?你知道有個大叔在寫網(wǎng)路選舉教學(xué)嗎?試著在網(wǎng)路上向長輩們拉票吧!

※本文內(nèi)容授權(quán)自《自由時報》,未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。


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