我曾經(jīng)經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌，是我的ABC支廣告，也是周杰倫的ABC支廣告。
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他其實(shí)提出一個(gè)很棒的主張，try it，非常的正面，非常的積極，我很喜歡，而且他經(jīng)過(guò)十多年的累積，不斷地去談「新鮮」的概念，因?yàn)樗撬^的冷藏茶，就是低溫殺菌，因此茶的原味不會(huì)流失，但也因?yàn)榈蜏貧⒕?，所以茶里頭的菌數(shù)會(huì)比稿溫殺菌的多，所以需要低溫冷藏、低溫配送。
ABC重要的是，他只能保存15天，超過(guò)就得銷燬，所以每一罐純喫茶相較于其他可以擺放一年的常溫茶，都來(lái)的新鮮，這也是為什么他們一直在溝通新鮮的觀念。
很巧的事，經(jīng)過(guò)十年，我換了兩三家廣告公司，這品牌也換了兩三家廣告公司，ABC后，我們竟然又相遇了。
新鮮的新鮮說(shuō)法我們都長(zhǎng)大了，我和這品牌，當(dāng)然周杰倫也是。那時(shí)的消費(fèi)者也長(zhǎng)大了。新鮮的說(shuō)法，或許在長(zhǎng)久的溝通后，也會(huì)需要尋求新鮮的說(shuō)法，幫助新一代消費(fèi)者的理解。
尤其現(xiàn)代的年輕人對(duì)于自我實(shí)現(xiàn)的議題，可能比任何世代都還熟悉，更加嚮往，有時(shí)感到自己被世界所欺負(fù)打壓，當(dāng)然有時(shí)也會(huì)覺(jué)得自己有很多想做的事，只是少了那么點(diǎn)動(dòng)力，提不起勁來(lái)。
一定有許多人意識(shí)到，這其實(shí)是個(gè)成長(zhǎng)議題，每個(gè)世代的人在年輕時(shí)一定會(huì)面對(duì)的，而且隨著時(shí)間的演進(jìn)，內(nèi)涵其實(shí)不變，只是說(shuō)法改變了。
沒(méi)錯(cuò)，說(shuō)法改變，我相信許多道理，被時(shí)間淘洗過(guò)，ABC后，甚至接近了真理，人們不是不知道，只是也厭倦了說(shuō)教，他其實(shí)就是所謂的「即知即行」，鼓勵(lì)大家想到了就去做，不要蹉跎光陰，莫待無(wú)花空折枝，只是，我們可不可以換個(gè)說(shuō)法？
我一直在想轉(zhuǎn)化的可能性，轉(zhuǎn)化不是要讓他更艱深，不是要讓他聽(tīng)起來(lái)更稿尚，轉(zhuǎn)化的目的，在這案子里，應(yīng)該是要追求不再教條化，只要這話聽(tīng)來(lái)像老師像父母說(shuō)的，那他就out了。
你自己是ABC的對(duì)象我一直在問(wèn)自己，我對(duì)什么說(shuō)法有感覺(jué)？我自小就是個(gè)討厭體制，對(duì)規(guī)則ABC感興趣的就是如何打破規(guī)則，看到權(quán)威就不信任，面對(duì)集會(huì)就感到厭倦，老實(shí)講，還真是個(gè)服贗「新鮮」概念的家伙，但我自己更常意志不堅(jiān)，只起個(gè)頭，開(kāi)了口，卻沒(méi)動(dòng)手，所以也沒(méi)結(jié)果。
但我也非常討厭別人來(lái)跟我說(shuō)，做了就會(huì)成功的屁話，ㄟ，對(duì)，我們不要去溝通成功，當(dāng)你年輕時(shí)你其實(shí)不喜歡大人講的那種成功，你在意的是自我意識(shí)的體現(xiàn)，自我愿望的達(dá)成，成不成功是在你自己的看法，而不是世界怎么看你。
那就像你每天要起床去跑步，你一定會(huì)懶，一定會(huì)覺(jué)得枕頭比鞋頭可愛(ài)，棉被比短褲溫暖，我說(shuō)服自己的方式是，去跑就不一樣了，就跟沒(méi)去跑的自己不一樣，，就跟還還在床上發(fā)懶的自己不一樣，就跟前一天的自己不一樣。
很低層次的說(shuō)服喔，確實(shí)，儘管很多人會(huì)追問(wèn)有多不一樣，但是，重點(diǎn)不在如何不一樣，我們所有的社會(huì)禮教都已經(jīng)教育過(guò)你了，而在于你的體會(huì)將不同，你對(duì)自己的看法會(huì)不同。
而且，就算是這樣，我覺(jué)得還是有那么點(diǎn)教條。 那，如果不去做會(huì)怎樣？ 我很愛(ài)從反面自我攻擊，想像會(huì)有什么結(jié)果？如果不去做呢，不去做到底會(huì)怎樣？所有老師都會(huì)跟你說(shuō)，那就是浪費(fèi)生命，那就是無(wú)所事事，可是，你如果仔細(xì)想想，那是相對(duì)于有做的人，那相對(duì)于我自己呢？相對(duì)于我自己，我并不一定認(rèn)同別人所謂的成就，那不做的我到底會(huì)處于什么狀態(tài)？
其實(shí)，不會(huì)怎樣。你什么都不做，其實(shí)不會(huì)怎樣，我很常躺在那里一整天，看著狗，一天就過(guò)去了，我問(wèn)自己，有怎樣嗎？有啦，我的細(xì)胞又老化了一天，但那實(shí)在看不太出來(lái)，時(shí)鐘轉(zhuǎn)了兩圈，回到原點(diǎn)，那其實(shí)也看不出來(lái)，我還是我，世界還是世界。
而且，這才是年輕人真正的心聲，「我也想去做些什么呀，可是資源都被你們大人佔(zhàn)滿了，你們還在那邊鬼叫什么要我們努力，我畢業(yè)后也不知道做什么，想做什么，人家也不一定會(huì)要找我去做，我還不如什么都不做，就躺在那，還比較省錢」。
我這樣說(shuō)，并不是因?yàn)槲艺J(rèn)同那么消極的看法，我只是要說(shuō)明，這可能稍稍靠近真實(shí)的人性，大道理人人都懂，但真的要去做，抗性是很強(qiáng)大的。
同樣的故事發(fā)生在，兩千年前，耶穌和一個(gè)打水?huà)D人的對(duì)話，他也是先認(rèn)同對(duì)方，才往下講出道理來(lái)。所以我們必須要先去尋求對(duì)方的認(rèn)同，對(duì)話才有可能往下發(fā)生，不然又變成是媽媽單方面的說(shuō)教，沒(méi)有去也沒(méi)有回。
于是，我寫(xiě)了「不做不會(huì)怎樣」，來(lái)和年輕人搭起橋樑，讓他們理解我對(duì)他們的理解。但重點(diǎn)在后面，「做了很不一樣」，你可能不會(huì)怎樣，但是真的去做了，就會(huì)不一樣，也許不一定會(huì)成功，會(huì)得到讚賞，但是至少和沒(méi)去做的自己很不一樣。
后面那是怎么來(lái)的？我想每個(gè)要求自己運(yùn)動(dòng)的人都會(huì)有很強(qiáng)烈的感受。你每天睡到要上班再出門，其實(shí)一點(diǎn)也不會(huì)怎樣，你并不會(huì)覺(jué)得自己身體不好，你甚至覺(jué)得這樣睡，才夠飽。
可是有一天你看著自己的肚子，也看著自己腿上的肚子，覺(jué)得應(yīng)該要運(yùn)動(dòng)，于是隔天早上，你會(huì)經(jīng)歷一個(gè)掙扎，就是到底要不要早點(diǎn)起來(lái)，躺在那里，你想要多睡一下下，可能ABC后還是再睡了。
可是，要是你起來(lái)，穿上衣服、運(yùn)動(dòng)鞋，你出去運(yùn)動(dòng)了，就算只有五分鐘，就算只有一下下，你都賺到了，你都比沒(méi)爬起來(lái)的自己賺到了，而且那個(gè)感覺(jué)只有你有，世界上多數(shù)人不知道，但你知道，而且你知道因?yàn)槟阕兊酶?，所以世界跟著也好了一點(diǎn)點(diǎn)。
臺(tái)灣，我們來(lái)了然后我們想去試試一個(gè)素材，就是單車環(huán)島，一來(lái)他已經(jīng)有一點(diǎn)點(diǎn)雛形，人們開(kāi)始無(wú)碳生活，重新接觸這個(gè)很簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)，二來(lái)臺(tái)灣的大小很適合環(huán)島，不管是氣候宜人或風(fēng)景變化，都是guoji間單車愛(ài)好者爭(zhēng)相走告的好地方，我們自己的年輕人，怎么可以不去看看呢？
ABC后，也ABC重要的是，我喜歡，而且我真心覺(jué)得，如果有更多人喜歡，對(duì)這塊土地只有好處，沒(méi)有壞處，如果它可以成為一個(gè)像是成年禮的活動(dòng)，我覺(jué)得，我們的下一代會(huì)更有勇氣。
記得那時(shí)帶去跟客戶提案時(shí)，我們還為客戶做了T恤，上面有品牌還有以茶葉圍成的臺(tái)灣加上好看的腳踏車圖案，整個(gè)就是客製化的潮T，超好看的，我們甚至還想到騎車一定會(huì)有的禮物，就是曬痕。只要在身體上貼個(gè)貼紙，經(jīng)過(guò)騎車日曬后，撕下來(lái)，就是個(gè)健康的紋身，也讓「去做就不一樣」在身上留下一個(gè)驕傲的印記。
為什么要做出來(lái)給客戶看呢？因?yàn)槟阋屓藗冞M(jìn)到你的故事里，如果你有很棒的說(shuō)故事技巧當(dāng)然很好，但若是行有余力，何不創(chuàng)造點(diǎn)實(shí)體的東西，好讓人們想像虛擬，再怎樣，有心意且獨(dú)特的小禮物，比昂貴卻隨處買得到的大禮，來(lái)得有更多紀(jì)念價(jià)值吧。
那故事后來(lái)賣過(guò)，臺(tái)灣也開(kāi)始一股單車環(huán)島的成年禮風(fēng)潮，整個(gè)品牌瞬間被活化，銷售呢？當(dāng)然也活了。
我也因?yàn)檎麄€(gè)案子思考的過(guò)程里，跟自己很多對(duì)話，決定改變角色。
謝謝「不做不會(huì)怎樣，做了很不一樣」※本文由《三采文化》授權(quán)報(bào)導(dǎo)，未經(jīng)同意禁止轉(zhuǎn)載。
?讓故事力與每個(gè)人同在，成為故事界的有力人士！一個(gè)動(dòng)人的故事，比起聲嘶力竭，更能達(dá)到效果！作為說(shuō)故事的人，生活豐富多樣，因?yàn)槎脤で蠊适?、抓住觀眾的心，曾為臺(tái)灣廣告排名ABC的創(chuàng)意人員，榮獲63項(xiàng)guoji與臺(tái)灣大獎(jiǎng)，他能擁有此項(xiàng)殊榮的關(guān)鍵——懂得說(shuō)好故事！
