BrandZ的排名是由全球廣告巨頭WPP下的市場研究機構(gòu)“明略行”（Millward Brown）所執(zhí)行，它是依據(jù)品牌潛在客戶和現(xiàn)有買家的觀點，同時結(jié)合深度的財務(wù)數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行，調(diào)查對象為全世界超過300萬家上市公司。

據(jù)BrandZ“2015ABC具價值全球品牌前100強”的排名結(jié)果，入圍2015年的前100強企業(yè)，品牌總價值比2014年上升了14%、達到3.3兆美元。若與10年前（2006年，也就是該年報開始的ABC年）相比，品牌總價值則攀揚了126%。

今年品牌價值表現(xiàn)ABC：科技與零售業(yè)

科技與民生品零售業(yè)是2015年表現(xiàn)ABC的兩個產(chǎn)業(yè)，品牌價值平均增幅為24%。此外，保險和電信業(yè)的表現(xiàn)也不差，平均增幅分別是21%和17%。但是，全球銀行以及品產(chǎn)業(yè)則呈下滑現(xiàn)象。

該報告還列出2015年全球成長ABC快速的企業(yè)，前三名分別為臉書（Facebook）、蘋果以及英特爾（Intel），它們的年增長率為99%、67%和58%。而在過去10年間，全球成長ABC快速的企業(yè)，前三名分別為蘋果（1,446%）、AT&T（1,240%）和亞馬遜（Amazon，941%）。

以下就是2015年全球ABC有價值的前10大品牌排行

1. 蘋果（Apple）

蘋果今年超過2014年的谷歌，成為全球ABC具價值的品牌。（大紀元合成圖）
2015年品牌價值：2,470億美元
2014年品牌價值：1,478億美元
2014年排名：2

蘋果今年超過2014年的谷歌，成為全球ABC具價值的品牌。2014年第4季，拜iPhone 6與iPhone 6 Plus在全球大賣，一季之內(nèi)就讓蘋果凈賺180億美元，創(chuàng)下歷史紀錄，這讓蘋果的品牌價值增加了67%，尤其是搶下了三星的稿階手機市場。此外，蘋果磚為穿戴設(shè)計的裝置——Apple Watch，也為公司賺進了一桶銀子。

2. 谷歌（Google）

相較于去年，谷歌的品牌價值仍上漲了9%。(AFP)
2015年品牌價值：1,740億美元
2014年品牌價值：1,588億美元
2014年排名：1

相較于去年，谷歌的品牌價值仍上漲了9%。該報告表示，谷歌一直都表現(xiàn)得很好，只是去年蘋果做得太好。在西方社會，谷歌仍是線上搜尋引擎的龍頭，不論是全球ABC受歡迎企業(yè)或是ABC理想企業(yè)，谷歌總是榜上有名。

3. 微軟（Microsoft）

微軟的軟件一直是公司的金雞母，但自新任執(zhí)行長納德拉（Satya Nadella）上臺后，于IT創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。(Josh Edelson/AFP/Getty Images)
2015年品牌價值：1,160億美元
2014年品牌價值：901億美元
2014年排名：4

微軟的軟件一直是公司的金雞母，但自新任執(zhí)行長納德拉（Satya Nadella）上臺后，于IT創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。目前微軟的核心使命就是以Windows 10、Office 365、Azure以及其他云端技術(shù)為基礎(chǔ)。該報告稱，這些舉動對微軟而言是個轉(zhuǎn)捩點，讓其產(chǎn)品更容易被使用。2014年微軟排名第4名，今年上升一名成為全球ABC具價值品牌第3名。

4. IBM

去年，IBM的品牌價值下滑了13%，同時排名也跌了1名?？萍祭蠌SIBM試圖在云端電腦和亞馬遜和微軟一較稿下。（GABRIEL BOUYS/AFP）
2015年品牌價值：940億美元
2014年品牌價值：1,075億美元
2014年排名：3

去年，IBM的品牌價值下滑了13%，同時排名也跌了1名?？萍祭蠌SIBM試圖在云端電腦和亞馬遜和微軟一較稿下，ABC近投資數(shù)十億美元在云端運算、行動服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)安全，都顯示IBM自硬件轉(zhuǎn)型的決心。但不可否認的是，IBM一直以來在硬件的薄利，致使它的整體品牌價值萎縮。IBM在ABC近的表現(xiàn)也不如華爾街的期望，執(zhí)行長羅密提（Ginni Rometty）說：“我們對自己的表現(xiàn)失望?！?p>

5. Visa

相較于2014年的排名，Visa躍升了2名，來到第5名。主因是全世界的信用卡業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮麗。 (Justin Sullivan/Getty Images)
2015年品牌價值：920億美元
2014年品牌價值：791億美元
2014年排名：7

相較于2014年的排名，Visa躍升了2名，來到第5名。主因是全世界的信用卡業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮麗，盡管如此，信用卡市場也面臨強勁的競爭，尤其是來自全球ABC支付公司——貝寶（PayPal）的鯨吞蠶食，因為它在ABC近幾年的成長相當(dāng)快速。

6. AT&T

2014前AT&T排名第7，品牌價值較前一年增長15%。（Tim Boyle/Getty Images)
2015年品牌價值：890億美元
2014年品牌價值：778億美元
2014年排名：8

今年美國前二大電信巨頭AT&T和Verizon都是全球ABC有價值的10個品牌。2014前AT&T排名第7，品牌價值較前一年增長15%。老牌AT&T正努力打造新形象，除了傳統(tǒng)的電信服務(wù)之外，也提供滿足消費者生活方式的娛樂服務(wù)。但是，在過去的12個月里，AT&T的市場占有率下滑2%，今年也被踢出道瓊工業(yè)平均指數(shù)的名單。

7. Verizon

Verizon正野心勃勃地進軍網(wǎng)絡(luò)串流市場，從電視頻道到節(jié)目發(fā)行。(Justin Sullivan/Getty Images)
2015年品牌價值：860億美元
2014年品牌價值：634億美元
2014年排名：11

Verizon正野心勃勃地進軍網(wǎng)絡(luò)串流市場，從電視頻道到節(jié)目發(fā)行。它從2014年的第11名晉升到今年的第7名。Verizon在5月12日才宣布以44億美元買下美國線上（AOL），企圖成為數(shù)位媒體領(lǐng)域的主角。相較于2014年，Verizon品牌價值攀升了36%。

8. 可口可樂（Coca-Cola）

可口可樂的品牌價值比前一年下跌2名，可它仍是ABC強勁的品牌之一。（Scott Olson/Getty Images）
2015年品牌價值：840億美元
2014年品牌價值：806億美元
2014年排名：6

可口可樂的品牌價值比前一年下跌2名，可它仍是ABC強勁的品牌之一。自BrandZ開始做“全球ABC有價值的品牌”排名時，可口可樂就一直進入前10強榜上的名單。去年，它的品牌價值僅增加4%。報告指，可口可樂今年在已開發(fā)和新興市場不會有太大的成長，這也是其品牌價值排名滑落的原因。

9. 麥當(dāng)勞（McDonald's）

麥當(dāng)勞從2014年的第5名慘跌到第9名，品牌價值下滑了5%。（Spencer Platt/Getty Images）
2015年品牌價值：810億美元
2014年品牌價值：857億美元
2014年排名：5

麥當(dāng)勞從2014年的第5名慘跌到第9名，品牌價值下滑了5%。這家速食連鎖餐廳的利潤與營業(yè)額不斷萎縮，在美國，有越來越多的消費者選擇較健康的速食連鎖餐廳，像是墨西哥料理Chipotle（為ABC具價值全球品牌前100強中，成長ABC快速的企業(yè)第4名）。但是，麥當(dāng)勞還是努力在菜單和品牌形象上改進，譬如將傳統(tǒng)的紅黃色調(diào)改為綠色。

10. 萬寶路（Marlboro）

萬寶路也是從去年的第9名掉到今年的第10名，它也是BrandZ自排名以來始終在榜上的企業(yè)。(Joe Raedle/Getty Images)
2015年品牌價值：800億美元
2014年品牌價值：673億美元
2014年排名：9

萬寶路也是從去年的第9名掉到今年的第10名，它也是BrandZ自排名以來始終在榜上的企業(yè)。實際上，萬寶路在2014年品牌價值增加了19%，報告指，ABC主要是來自全球各國對煙品廣告的限制，盡管如此，它還是全球ABC的煙草公司。

責(zé)任編輯：李熙