這些店家的共同點(diǎn)就是,尚未掌握課題與重點(diǎn),便滿腦子想著要拚、要加油,焦躁不已。
重申一次,經(jīng)營餐飲店的關(guān)鍵在于,排除一切主觀思維,以客觀觀點(diǎn)掌握實(shí)際營運(yùn)狀況,擬定對策。
用矩陣找出原因與對策
如前所述,增加營業(yè)額有六大觀點(diǎn)(參考 3-2)。除了這六項之外,別無他法。任何原因或?qū)Σ弑囟ǘ悸湓谶@六大觀點(diǎn)之上。
解決自家問題的ABC步是精準(zhǔn)掌握問題,而問題必定屬于六大觀點(diǎn)之一。如此一來,問題與對策便顯得明確。
若是進(jìn)行會議,必定要隨時掌握正在討論六大觀點(diǎn)中的哪一點(diǎn)。若不掌握方向,要不是問題模糊不清,就是對策過度抽象,ABC后毫無成果。
提稿營業(yè)額的具體方法很多,研發(fā)新菜色、待客態(tài)度、招牌設(shè)計、促銷活動、店面整潔等等,但必須清楚了解各種方法對六大觀點(diǎn)中的哪一項有效,又與哪一項無關(guān)。這就是“矩陣思考”。
具體來說,便是如下一頁圖表(矩陣范例)所示,縱軸標(biāo)明六大觀點(diǎn),橫軸標(biāo)明各種方法。
若自認(rèn)該方法對某觀點(diǎn)效果較大,則打“○”;可能有一定效果的,打“△”;無關(guān)的,打“×”。
若橫著看該表,將六大觀點(diǎn)中效果ABC的方法都打上“◎”,方法將更加明確。
(圖 :臉譜出版社 提供)
(圖 :臉譜出版社 提供)
冷靜分析矩陣所得到的資料
常見的討論項目之一為“為了開發(fā)新顧客,要提稿待客品質(zhì)”??雌饋硭坪鹾苷_,但仔細(xì)想想,開發(fā)新顧客與提稿待客品質(zhì)其實(shí)毫無關(guān)聯(lián)。
除非以 3-2 的④來解釋,才會產(chǎn)生關(guān)聯(lián);但與①的關(guān)聯(lián)如何?實(shí)際上,無論待客品質(zhì)再好,路過的客人也不會上門。
另外,菜色與獲得新顧客也沒有直接關(guān)系。必定要使路過店門口的人發(fā)現(xiàn),或是在網(wǎng)路上被人發(fā)現(xiàn),才是獲得顧客的關(guān)鍵。
因此“提稿待客品質(zhì)”與“研發(fā)迷人菜色”與開發(fā)新顧客并沒有直接關(guān)聯(lián)。
重點(diǎn)在于努力的方向性
如上所述,腦中常駐歸類矩陣,弄清楚原因與對策,才容易產(chǎn)生效果。
本書“前言”部分將倒閉的餐飲店分為三大趨勢,而本節(jié)所討論的正是“拚命三郎卻不得要領(lǐng)的努力型”。
“營業(yè)額好”“營業(yè)額差”與“跟拚命三郎一樣拚”“還不夠拚”不能畫上等號。
要說倒閉的店家都沒有拚命三郎型的老板,必定不成立;而生意興隆的店家,老板也不可能都不眠不休,就算真的很拚,也不會比快要倒店的老板更拚。
因此,請摒棄毅力論與瞎忙主義,重視“努力方向是否正確”“是否切中要害”。@
摘編自 《餐飲店的賺錢數(shù)字:好手藝、好服務(wù)還要懂算術(shù);讓你點(diǎn)”食”成金的42堂數(shù)字管理課》 臉譜出版社 提供