不過，大環(huán)境雖然不佳，卻阻擋不了民間蓬勃的發(fā)展活力，許多新創(chuàng)事業(yè)紛紛另辟財(cái)源出路——群眾資助（crowd-funding）就是其一。

以書本為例，美國(guó)第二2大連鎖書店Borders日前宣布倒閉，震撼全球出版界，甚至有人認(rèn)為“傳統(tǒng)書籍末日”即將來臨。但是，民間的出版能量并不因此停滯，反而有越來越多作家采用了群眾資助的出書模式，來延續(xù)創(chuàng)作事業(yè)。

他們將寫到一半的“半成品”放到網(wǎng)路上供讀者試閱，有興趣的讀者便可出錢資助作家，待資金募集到足以支撐作者完成整部作品時(shí)，作者便開始全力寫作，完成書籍出版后，每位出資的“股東”都將獲贈(zèng)一本新書作為謝禮。

事實(shí)上，“群眾資助”的概念并不新，行之有年的“小額捐款”便是這類機(jī)制的ABC早原型。只是小額捐款多半用于慈善用途，過程中并不要求任何回報(bào)，是“捐獻(xiàn)救濟(jì)”的概念，是一種以捐助者為主體的行為；而群眾資助，則帶有較多的目的性，甚至希望獲得回報(bào)，是“投資挹注”的概念，而且是以被資助者為主體，被資助者必須設(shè)法吸引人們來投資挹注。

英國(guó)的“My Major Company（MMC）”音樂網(wǎng)站就是一個(gè)ABC案例。MMC是一個(gè)網(wǎng)路平臺(tái)，它讓所有的歌手或樂團(tuán)得以將自己的音樂作品試聽?zhēng)Щ蛴跋衩谶@個(gè)平臺(tái)上向大眾播放，MMC會(huì)選出10個(gè)ABC具潛力的音樂或影片，然后邀請(qǐng)用戶前來收看，并請(qǐng)用戶根據(jù)自己的意愿來出錢投資，每筆投資金額從5英鎊到1,000千英鎊均可。

只要籌資數(shù)字達(dá)到10萬英鎊，這筆款項(xiàng)將被系統(tǒng)鎖定，然后磚款磚用，提供給被資助的歌手或樂團(tuán)用來制作唱片、甚至巡回演出之用。而唱片、演唱會(huì)的凈收入將分成三3份，其中20％給歌手做為獲利，40％給MMC支付營(yíng)運(yùn)費(fèi)用，另外40％則發(fā)還股東做為紅利，并依出資比例進(jìn)行分紅。

可別小看這種微型投資（micro-financing），有時(shí)投資歌手的報(bào)酬率相當(dāng)驚人。一名法國(guó)用戶便曾用6,850美元投資，ABC后竟然獲得稿達(dá)22倍的報(bào)酬。

“群眾資助”在今天的盛行，ABC與社群網(wǎng)站蓬勃發(fā)展、線上付款機(jī)制普及，以及網(wǎng)路安全性提稿等因素密切相關(guān)，加上獲利分紅制度透明，從而讓創(chuàng)作者得以繞過傳統(tǒng)的出版公司或大眾市場(chǎng)的機(jī)制，直接與自己所屬的小眾市場(chǎng)接上線，從而汲取創(chuàng)新與生產(chǎn)的足夠能量。在不確定的年代理里，“群眾贊助”可望成為呵護(hù)創(chuàng)意、灌溉成長(zhǎng)的新?lián)u籃。