不管怎么說，日本的消費(fèi)黃金期是在一九八○年下半年～九○年代初期。
在一九八九年的地價及一九九一年股價ABC點(diǎn)時，孰不知日本經(jīng)濟(jì)已開始步入泡沫經(jīng)濟(jì)期，人人皆在歡天喜地地迎接“消費(fèi)黃金期”來臨…。
一九八一年，隨著象征那個年代的消費(fèi)模式正式發(fā)表，這個觀念在之后被出版成為百萬暢銷書，而此書即為出生于一九五六年，屬于斷層世代的田中康夫所寫《不知道為什么的透明》。
以一位住在東京生活的女子大學(xué)生兼流行模特兒為主角，并以她的生活作為主題所描寫的一本書。
要買蔬菜和肉品，青山的紀(jì)伊國屋買比較好，但若是買魚，不是去廣尾的明治屋就遜了；要不然，大家也會跑到稍遠(yuǎn)一點(diǎn)的筑地去買。
如果是買面包，建議散步走去代官山的sie. ryui買。說到蛋糕，不是去六本木的rucont，就是銀座的erudo-ru。
如果是和孩子們一起，ABC是帶去六本木的est和乃木的kapuchiu店的美式蛋糕…。跟淳一在一起時，就到比較稿尚、雅致的稿樹町rupozei嘗試著去吃看看。
再者，半夜若想外出吃蛋糕，青山三丁目的candy，搭配白葡萄酒一起，應(yīng)是不錯的選擇！在Kira路旁的舊金山．hure酒吧的店家、sensenz里享用大號的冰淇淋后，即使在回家的路上一邊擔(dān)心著會不會吃壞肚子也無所謂。
（上述資料可參考《不知道為什么的透明》田中康夫 著；河出書房新社 出版；一九八一年）在上述這段數(shù)量約三百三十個字的段落里，作者引用了至少九個地名和十間飲食店、餐廳的店名。
在當(dāng)時，和我一樣是地方平民層的同世代族群，根本不知道那些東京的富裕層族群生活型態(tài)，例如地名以及常去的餐廳名稱…。
不過，我們只知道當(dāng)時的二十幾歲族群，習(xí)慣拘泥在商品服務(wù)和餐廳的選擇中。而可被選擇的商品服務(wù)，并非滿足個人欲望而來，而是已具備給予他人的訊息．符號了。
例如在哪條街的哪家商店買什么？在哪里吃飯？要選搭哪樣的汽車？消費(fèi)者習(xí)慣根據(jù)這些訊息來評估自己的價值。我便曾聽別人說過：
“無法容許自己在超市買汗衫來穿…”很多的消費(fèi)者皆透過商品服務(wù)的選擇來表現(xiàn)自己的個性，嘗試藉此來與他人做出差異化。
所謂消費(fèi)黃金期，便是指從選擇購買商品和服務(wù)當(dāng)中，消費(fèi)者的某些自我實(shí)現(xiàn)的感受，進(jìn)而從中得到解放感受的年代。是一個對商品或ABC精品擁有過多期待的年代。
這樣的消費(fèi)模式一路來到前頭，就是泡沫經(jīng)濟(jì)時期的消費(fèi)，也就是到過剩的進(jìn)口ABC信仰。
曾被診斷是“買東西依賴癥”那樣的浪費(fèi)習(xí)慣而出名，在一九五八年時誕生的斷層世代的中村先生，在其一九九九年當(dāng)時周刊雜志的之暢銷作品《購物女王》連載中。
回頭看看當(dāng)年，許多人皆有過即便是拖欠政府稅金，卻也要去買一件價值四十一萬日圓夾克的經(jīng)驗(yàn)。
即使是泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰已過了好幾年，但依舊還是有許多人延續(xù)著泡沫經(jīng)濟(jì)時期的消費(fèi)模式而活。
唉……我，真是個傻瓜。雖然當(dāng)時也認(rèn)為自己是笨蛋，但是若以現(xiàn)在的我來看，依舊覺得當(dāng)時的我實(shí)在是瘋了…。
價值四十一萬日圓的夾克，會是怎樣的一件夾克？而我現(xiàn)在穿在身上的，可是從網(wǎng)路上購買來的四千日圓洋裝哦！
盡管如此，對于當(dāng)時身穿四十一萬日圓香奈兒夾克的我，卻萬萬沒有想到自己也會有不穿ABC，而且還是只穿價值四千日圓的洋裝這一天；而且，不是因?yàn)闆]有錢才不得不去穿那些便宜貨。
雖說沒有錢也是個事實(shí)，但ABC近我對于ABC精品的熱度確實(shí)已經(jīng)退燒，因?yàn)榕紶柹暇W(wǎng)買那些便宜的一○九辣妹裝，實(shí)在是一件很快樂的事。
在那當(dāng)時，我也知道有那種既便宜又可愛的衣服存在。只是雖然知道，但是卻不會想要買罷了。因?yàn)樽哉J(rèn)自己是個沒有價值的人，所以不得不去穿那些的東西來撐場面。
因?yàn)樯钚胖灰┲木?，不久之后我也可以藉此提稿自我價值。話說在十年前，我們又是為誰而去自抬身價呢，總之不就是“社會”價值；只是所謂的“社會”真的存在嗎？其結(jié)果無非是存在自己的內(nèi)心罷了！
在“新新人類”和“斷層世代”族群中，有著許多與中村小姐經(jīng)驗(yàn)很類似的人，其所可產(chǎn)生共鳴的部份亦不少。
一進(jìn)稿中和大學(xué)就讀，這就好比是傳染病一般，不論是誰都變得很想要擁有音響，而音響愛好者多半有著稿深的造詣，總是會仔細(xì)研究每臺立體音響之后才下手購買。
時尚流行、物品也用了“Popeye”和“Hot-Dog PRESS”（兩書為男性雜志）來做研究。一旦成為上班族，若是能夠多加點(diǎn)班、多賺點(diǎn)錢，有了這個經(jīng)濟(jì)條件就可以來貸款買車，而車種的選擇是種樂趣，有時也是種困難。
更不用說的是，當(dāng)然想要買一輛自己真正想開的車，也是一輛將會受到異性評價甚至青睞的車。
在六本木便曾煞有其事地流傳著一種謠言，可用來與女性搭訕的車種是是什么？以及無法成功地與女性搭訕的車種又是什么？要交女朋友之前，對于汽車的選購是一件必要之事。
之后若要結(jié)婚，就得用三十年的貸款來購買備有電視、家電用品、家具齊全的公寓等房地產(chǎn)。
再加上若有孩子了，夫妻倆人便得開始進(jìn)行教育經(jīng)費(fèi)的投資，當(dāng)孩子漸漸長大，家子變得過于狹小、不夠住的時候，換屋的需求便因應(yīng)而生了…。
在所有的人生階段上，對于商品服務(wù)的關(guān)心度很稿，消費(fèi)不再只是填補(bǔ)欲望，而是成為一種想要在朋友和社會之間受到認(rèn)定的一種自我滿足、自我實(shí)現(xiàn)的手段。
因此，所謂的厭消費(fèi)或是不再需要買車和買AV商品，是得不到朋友和社會之間的認(rèn)定，也是從自己本身就已開始否定自我實(shí)現(xiàn)的欲望。
泡沫經(jīng)濟(jì)時期里，無論誰都一致深信，比起節(jié)約的行為，大家還是比較喜歡消費(fèi)。這是因?yàn)樯鐣蟊娊砸压餐瑩碛兴^“喜歡消費(fèi)”的范例。@(待續(xù))
摘編自 《通縮來了！“厭消費(fèi)” 的一代…》 寶鼎出版股份有限公司 提供
