文化分析師要兼顧的領(lǐng)域很多。他們必須懂慢性文化，這代表要實地進(jìn)行民俗志訪談，能掌握記者的工作；他們也必須懂快炫文化，這代表要精通媒體供應(yīng)的素材，才能掌握隨時劇烈變動的時尚潮流。
這個工具箱可以幫上忙，但我建議你建立一套自己的工具箱。
實體與線上雜志
好的編輯是天才，才華洋溢又眼光精準(zhǔn)，卻很少受到頌揚，除了像《紐約客》總編輯任尼克（David Remnick）、《浮華世界》總編輯卡特，以及新聞與評論網(wǎng)The Daily Beast創(chuàng)辦人蒂娜?布朗（Tina Brown）。
他們搜尋全球的資訊，將選項縮到相當(dāng)少的范圍，有些是可以預(yù)期的，有些相當(dāng)敏銳，但全都非常有用。
重點是要找出對的雜志，提供我們擅長領(lǐng)域的ABC新消息，并補(bǔ)強(qiáng)我們較弱的領(lǐng)域。
我猜你會從《新聞周刊》、《大西洋月刊》（Atlantic）、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《場記板》（Slate）、《沙龍》（Salon）、《瓊斯夫人》（Mother Jones）以及《優(yōu)涅讀者》（Utne Reader）尋找一般性的報導(dǎo)。
接下來是提供給?新手?的一些清單，比較理想的情況是我們聚集在一起，像約翰?庫薩克主演的電影《失戀排行榜》中，唱片行的那些家伙，一起琢磨出一份前十大的排行。
《好萊塢報導(dǎo)》充滿了初期情報，畢竟每部電影都是文化制品，總有一天要給影迷投票表決的。誰在跟誰交易？那個明星如日中天？我們可以由此看出喜劇導(dǎo)演艾帕托（近期代表作為《好運臨門》）的崛起，以及他有趣的喜劇類型竟然帶有文化敏銳度。
《娛樂周刊》也適合用來了解一般性消息，還有史瓦鮑姆（Lisa Schwarzbaum）與葛萊柏曼（Owen Gleiberman）的影評。
至于音樂，可以看《Pitchfork》、《Q》、《Mojo》、《Paste Magazine》、《The Fader》等雜志，以及沙奈（Kelefa Sanneh）為《紐約客》寫的評論。
至于商業(yè)與文化，可以看《快捷企業(yè)》與《連線》雜志、《商業(yè)周刊》及《財富》（Fortune）。
設(shè)計方面，有《I.D.》、《設(shè)計有關(guān)系》、《Logic + Emotion》，以及《Core 77》。從瑟斯勒（Betsy Sussler）的雜志《炸彈》（Bomb）了解藝術(shù)也很適合；還可以看《Esopus》。
每種次文化及生活風(fēng)格都有適合的雜志，例如滑板雜志《Thrasher》。從http://issuu.com/這個網(wǎng)站可以連結(jié)到數(shù)百個小型雜志。
對我來說，知識界ABC的期刊是《泰晤士報文學(xué)增刊》（Times Literary Supplement）。
我要再說一次，以上全是個人偏好，列出來只是為了拋磚引玉。
其他媒體
許多聚合網(wǎng)站用在研究文化效果非常好。例如Kottke.org、PSFK、赫芬頓郵報、新聞與評論網(wǎng)The Daily Beast，以及Popcultures.com。
也可以利用RSS feeds和閱讀器（feed reader）如FeedDemon或Google Reader建立自己的聚合功能。
以書簽網(wǎng)站追蹤ABC新涌入的訊息也有幫助：Del.icio.us、Diigo、Digg、Friendfeed、StumbleUpon。Very Short List和Flavorpill沒有聚合功能，但是挑選資訊非常仔細(xì)審慎。
Arts and Letters Daily可以讓我們一窺知識界的堂奧。Ning網(wǎng)羅了各式各樣的社交網(wǎng)站，也些是非常好的情報站，有些是特定主題的網(wǎng)站：如帕斯楚（Virginia Postrel）的品味魅力、瓊?克朗（Joan Kron）談?wù)?，還有很多?媽咪部落格?（請參考momversation.com）。
我還要特別強(qiáng)調(diào)，ABCABC重要的是，每天至少要到?佇立于人類學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)交叉路口的部落格?（This Blog Sits at the Intersection of Anthropology and Economics，www.cultureby.com，按，作者架設(shè)的網(wǎng)站）瀏覽一次。
我們也許會想寫部落格、在臉書上更新狀態(tài)、在推特發(fā)推文。這有四個原因：
（一）在新的?禮物經(jīng)濟(jì)?中，要給予才能獲得；
（二）要了解這些媒體，必須實地使用；
（三）要體會這些媒體如何改變，必須經(jīng)常使用；
（四）無論如何，這些都是獲取當(dāng)代世界知識的有效管道。
真的有太多的資訊垂手可得了，所以很多人類學(xué)的工作其實可在家完成。至于寫部落格，WordPress是ABC盛行的。
要管理推特上進(jìn)進(jìn)出出的訊息，使用Seesmic和Tweetdeck，而想要隨時掌握線上及實體的各種不同素材，Evernote永遠(yuǎn)幫得上忙。
電視
實境節(jié)目也是民俗志的寶藏。有些節(jié)目如《我要活下去》（Survivor），把人帶離開熟悉的環(huán)境，這些節(jié)目從心理學(xué)的角度來看很有趣，但是從人類學(xué)的角度就不盡然。
至于《紐澤西貴婦的真實生活／橘郡貴婦的真實生活》（Real Housewives of New Jersey / Orange County）這樣的節(jié)目，則yinling我們進(jìn)入?yún)⑴c者的世界，而且有時收獲豐富。
的確，一般人會在攝影機(jī)前賣弄炫耀，要不就是扭曲數(shù)據(jù)；但只要被拍的時間夠久，總會泄漏出什么東西來的。由于有線電視節(jié)目百花齊放，所有新的刺激都會讓電視以前所未有的方式反映文化。
夜間脫口秀，如歐布賴恩（Conan O’Brien）、法?。↗immy Fallon）、史都華（Jon Stewart）、佛格森（Craig Ferguson）、凱莫（Jimmy Kimmel）及大衛(wèi)?賴特曼（David Letterman），提供的是快炫文化的解讀。
這些節(jié)目的制作人時時警覺ABC新狀況，知道他們聽到了什么很有用。只是這些主持人如果訪談能進(jìn)行得更好，就更棒了。常常一些有趣的來賓還沒分享到讓他們顯得有趣的原因就離開了。
史蒂法諾普洛斯（George Stephanopoulos）應(yīng)該進(jìn)駐深夜時段，他的訪問愈來愈純熟。
在我寫到這里時，MTV臺的《艾莉莎談話秀》（It’s On with Alexa Chung）才剛開播，目前看來也不錯。這個節(jié)目有時感覺像大女孩的睡衣派對，不過總比男性那種兄弟會交誼廳的感覺好多了。
所有電視節(jié)目的編排都反映某個人對文化現(xiàn)況的想法，我們可以從中發(fā)現(xiàn)有趣、迷人、感動的東西，或是增廣見聞。
電視總會引導(dǎo)文化，也就是有創(chuàng)意，但文化分析師看電視的樂趣在于玩一種游戲：?如果我是外星人，這個節(jié)目會讓我對地球這個文化有什么認(rèn)識？?我看很多電視，而且不只為了人類學(xué)，而是因為我喜歡看。
但這種游戲總有辦法在我察覺之前就溜進(jìn)我的腦子，我寫了篇部落格文章。開頭就像這樣：
假日我看了很多電視。意外發(fā)現(xiàn)很多喜劇元素來自一些自私自利、自我膨脹的角色。我想到了查理?哈波在《男人兩個半》，以及巴尼?史丁森在《老爸老媽的浪漫史》（How I Met Your Mother）飾演的角色。
查理和巴尼兩個都只關(guān)心自己。他們沒有原則、沒有同情心跟羞恥心。他們清楚知道自己沒有任何反省能力卻心安理得……那也沒關(guān)系。
其他人千方百計要過好生活（或多或少有付出、也有獲得），而這兩個家伙卻一點也不在乎。
我給這篇文章的標(biāo)題是：?查理與巴尼的表演：美國新男性的誕生？?我知道這篇文章并沒有揭露什么大不了的內(nèi)容，我?guī)追昼娋蛯懲炅?，但這樣的思考和寫作練習(xí)卻很有意思。
這是美國文化一股更大的潮流嗎？我們已經(jīng)看到這種不肯認(rèn)錯的新男性在興起嗎？這需要更多調(diào)查及數(shù)據(jù)才能判斷。
這種練習(xí)的重點是持續(xù)尋找早期信號。偵測早期訊號會讓我們有機(jī)會更快看到大趨勢是否浮現(xiàn)、何時浮現(xiàn)。我們要自己建立早期預(yù)警系統(tǒng)。
因此，重點就是問：?這個節(jié)目哪里有趣？它可能讓我知道當(dāng)代文化的哪些現(xiàn)況與方向？?文化分析師的技巧有很大一部分在于發(fā)現(xiàn)（或發(fā)明）一個架構(gòu)，幫助我們了解眼前所見有何重要意義。
幾種工具有幫助：訂閱TVbythenumbers.com、Programming Insider、Live Feed、以及希博德（James Hibberd）的新聞網(wǎng)站，每天報導(dǎo)電視產(chǎn)業(yè)的消息。
線上影音網(wǎng)Hulu.com讓我們更方便隨時隨地觀賞節(jié)目，而Boxee.com則具備社交功能。@(待續(xù))
摘編自 《我能猜到什么會爆紅：看出大生意在哪里的三步驟》 大是文化有限公司 提供
