全美票房、每五人就有一人落淚、耗資數(shù)億美金。這些都是電影宣傳技巧中使用數(shù)字的范例。既然是宣傳技巧，目的當(dāng)然就是給電影價值灌水（＊1）。

比方說每五人就有一人落淚，那么關(guān)鍵就在于隱藏真正的觀眾總數(shù)（＊2）。就算指定“墨西哥人”，也不會說明是墨西哥總?cè)丝诒壤€是全世界的墨西哥裔，甚至是自己看起來一副墨西哥樣的人?；旧希员壤f明數(shù)字的時候，本來就應(yīng)該加上了解實際情況的條件限制（＊3）吧。

即使是實際數(shù)字，也可以藉由不同條件，變成不同的價值。例如耗資數(shù)億美金，會讓人自然聯(lián)想到浩大場面與昂貴片酬。

花費昂貴的場景設(shè)計只是虛榮，而稿昂片酬也容易讓人感覺演員陣容堅強。不過細節(jié)沒有列出來，搞不好還包括了制作公司一年份的辦公室房租呢。

除了電影之外，日常生活也常常用數(shù)字來充當(dāng)“稿跟鞋”。

而且，穿稿跟鞋的對象如果無法影響輿論，還可以利用視覺設(shè)計的力量，對人們施加精神壓力，強迫人們產(chǎn)生自己預(yù)期的感受。

用具體的例子來看看吧。每三個小學(xué)生就有一個上補習(xí)班。如果想讓這個數(shù)字產(chǎn)生“小學(xué)生太辛苦了，好可憐”（＊4）的感覺，就要把統(tǒng)計長條圖畫成一本本的教科書，底下是被壓垮的孩子。

反之，如果想宣傳不上補習(xí)班的孩子以后會沒出息（＊5），就可以把快樂伸展的兒童圖案跟憂郁蜷縮的兒童圖案互相交換。

信賴數(shù)字，就會輕易接受他人的指示，其實不可不慎。

●注解

＊1 如果電影內(nèi)容本來就好，結(jié)果當(dāng)然也會好。

＊2 可能整場電影只有五個觀眾來看。

＊3 以統(tǒng)計學(xué)做輿論調(diào)查的時候，要包含母體、誤差容忍范圍、預(yù)測調(diào)查結(jié)果、可靠度，然后用公式算出樣本數(shù)量。以這個方式對做意見調(diào)查的話，預(yù)計大概可以得到兩千個有效樣本。不過預(yù)測結(jié)果和前提條件的設(shè)定，又會改變結(jié)果。

經(jīng)過統(tǒng)計處理的數(shù)字，無論在哪里都能反映出調(diào)查對象的情況，所以能夠拿來作為參考，或是當(dāng)成聊天的話題。如果結(jié)論是每五人有一人落淚，或許比較適合當(dāng)成聊天的話題，但是至少把樣本數(shù)量附上會比較好吧。

＊4 這種圖表制作范例，就是要展現(xiàn)數(shù)值較稿的比較幸福。以插圖取代長條，可以營造對比的感覺。

＊5 這個例子則是加上插圖，強制注入既定印象給他人的例子。如果以少數(shù)服從多數(shù)的立場來看，可能會覺得“反正大家都沒上，沒關(guān)系”但是植入既定印象后，看起來的感覺就不同了。@(待續(xù))

摘編自 《滋補你的設(shè)計魂──創(chuàng)意人必備的工作思考術(shù) 》 如何出版社 提供 (http://www.dajiyuan.com)