因此，你可以想像你像易趣公司執(zhí)行官梅格?懷特曼（MegWhiteman）一樣擁有zhuoyue的領(lǐng)導(dǎo)才能。想像你能夠像邁克爾?戴爾（MichaelDell）那樣指引整個(gè)行業(yè)的變化，或者像詹姆斯?戴森（JamesDyson）那樣以創(chuàng)新改變整個(gè)行業(yè)。想像你能夠像斯科特?貝伯瑞（ScottBedbury）那樣為星巴克以及耐克建立強(qiáng)大的品牌，向?qū)殱嵐拘袖N(xiāo)官吉姆?斯登戈?duì)枺↗imStengel）學(xué)習(xí)他的效率。這些堪稱(chēng)為“天才”的人物都在人類(lèi)商業(yè)進(jìn)程史上寫(xiě)下了濃濃的一筆。彼得?菲斯克用他那一貫鞭辟入里的語(yǔ)言風(fēng)格告訴你這些商業(yè)巨擘是如何成為天才的。

學(xué)術(shù)界和哲學(xué)家很久以前就試圖研究天才何以是天才。俄羅斯科學(xué)家通過(guò)對(duì)神童的分析，聲稱(chēng)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了“天才基因”，而其他人則說(shuō)天才在很大程度上取決于辛勤的努力，比如湯瑪斯?愛(ài)迪生曾說(shuō)過(guò)：“天才就是百分之一的靈感加上百分之九十九的汗水?！钡谴_實(shí)有一些線索，能夠告訴我們天才來(lái)自于何處，以及什么因素讓他們?nèi)〉昧朔欠驳某晒?。首先，天才不能泛泛地等同于聰明才智，天才也不能想?dāng)然地一定要擁有很稿的智商，在8歲的時(shí)候就會(huì)講15種語(yǔ)言，或者理解錯(cuò)綜復(fù)雜的量子力學(xué)。事實(shí)上，天才既應(yīng)當(dāng)包括天分，也要有創(chuàng)造性思維，而且還要兩者結(jié)合在一起。天分與創(chuàng)造性思維的完美結(jié)合才能創(chuàng)造出所謂的天才。

天才能夠創(chuàng)造性地釋放自己的聰明才智。

我們生活的世界里，有滿(mǎn)足我們需求的任何東西。衣柜里塞滿(mǎn)了衣服，廚房里有各種各樣的食品，家里有各種各樣的電器。但是我們?nèi)匀幌Ｍ玫礁郃BC新、ABC酷、ABC的東西。一個(gè)人的基本需求，比如溫飽或者遮風(fēng)避雨，我們都要用新的方式來(lái)不斷地加以滿(mǎn)足。那么，行銷(xiāo)人員如何能夠利用人們的這種欲望而做得更好呢？

看每個(gè)人看到的。

想沒(méi)有人想過(guò)的。

天才是能夠把學(xué)識(shí)與創(chuàng)造性結(jié)合成創(chuàng)新并將之用在關(guān)鍵地方的人。要?jiǎng)?chuàng)造與眾不同，并吸引那些對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品感到厭倦的人們，偉大的創(chuàng)意能夠證明和維護(hù)你的品牌，但是它們需要經(jīng)常地更新以確保自己的吸引力。創(chuàng)意是價(jià)值的源泉，創(chuàng)意充滿(mǎn)了新意，創(chuàng)意能夠讓行銷(xiāo)變得更重要，能夠讓行銷(xiāo)成為商業(yè)中ABC振奮人心的東西。

與級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員一樣，天才必須要有某種天分。但是，就像那些不斷贏得的運(yùn)動(dòng)員一樣，跟眾多與他一起比賽的對(duì)手相比，這種天分必須是天生的、經(jīng)過(guò)引導(dǎo)的、受過(guò)激發(fā)并得到拓展的。行銷(xiāo)天才也同樣如此，他必須從工作經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)中脫穎而出。

行銷(xiāo)天才中的激發(fā)因素來(lái)自于外部，從客戶(hù)洞察力到競(jìng)爭(zhēng)性的行動(dòng)中得到。它與具體是哪一種市場(chǎng)沒(méi)有關(guān)系，比如，假設(shè)你是一個(gè)銀行家，你能夠從消費(fèi)品行業(yè)學(xué)到什么？或者比如你是運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商，你能夠從手機(jī)制造商那里學(xué)到什么？事實(shí)上，任何東西、任何地點(diǎn)都可以激發(fā)天才的產(chǎn)生，可以是《發(fā)現(xiàn)》頻道的記錄片，可以是旅行期間不同尋常的經(jīng)歷，可以是你對(duì)一條普通評(píng)價(jià)的深層次考慮。

菲斯克不僅告訴我們天才需要具備什么，還詳細(xì)生動(dòng)地告訴我們天才怎樣思考，怎樣面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，如何領(lǐng)導(dǎo)下屬，在菲斯克的眼中，一個(gè)人成為行銷(xiāo)天才，成為公司的明星行銷(xiāo)人員，似乎并不那么遙不可及。
他說(shuō)，你想成為行銷(xiāo)天才，你就能成為行銷(xiāo)天才。

不管你能做什么，或者你認(rèn)為你能做什么，那就去做吧。因?yàn)槊半U(xiǎn)就是有這樣的力量，天才和魔力孕育在其中。

創(chuàng)新。靈感。與眾不同。天才。

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