Web 2.0在網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)風(fēng)靡了幾年，其中ABC具代表性的網(wǎng)站就是所謂的“部落格”(Blog，在中國(guó)通常稱為博客)。相信很多人不但有看過(guò)部落格，更有許多人有自己的部落格，當(dāng)然一人同時(shí)寫(xiě)好幾個(gè)不同部落格也大有人在。在Web 2.0的時(shí)代中，人們見(jiàn)面不再只是單純留下email，常常會(huì)再加上一句“到我部落格逛逛吧！”或是“我的部落格ABC近有不少新文章喔！”
然而，這看似簡(jiǎn)單的部落格，其中卻隱含了許多商機(jī)在里面，不少磚業(yè)或業(yè)余的部落格“寫(xiě)手”，更是早就因部落格獲得許多有形與無(wú)形的利益與價(jià)值。究竟透過(guò)部落格能如何來(lái)淘金呢？誰(shuí)又是在部落格淘金中的大贏家呢？
Web 2.0精神與長(zhǎng)尾理論
要談部落格淘金術(shù)，就得先了解一下Web 2.0的精神，這就好比以前想要在美國(guó)的大西部淘金，就得先了解西部的人文與生態(tài)環(huán)境一樣重要。
首先，Web 2.0強(qiáng)調(diào)使用者主導(dǎo)的精神，也就是由網(wǎng)友貢獻(xiàn)與產(chǎn)出內(nèi)容，不再是幾個(gè)獨(dú)大的媒體或網(wǎng)站壟斷。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是分眾市場(chǎng)或小眾市場(chǎng)的精神，再說(shuō)明白一些，就是大家各自占地為王，自己經(jīng)營(yíng)自己的領(lǐng)域。
接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)看看另一個(gè)Web 2.0的精神，就是克里斯．安德森所提出的“長(zhǎng)尾理論”。長(zhǎng)尾理論是透過(guò)統(tǒng)計(jì)資料的觀察所得出，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是所謂的“聚沙成塔”效應(yīng)，當(dāng)累積足夠多的小水流時(shí)，就能匯集成可觀的大河甚至汪洋。
有上述兩個(gè)ABC基本的認(rèn)識(shí)之后，我們就可以來(lái)進(jìn)一步探索Web 2.0時(shí)代的部落格淘金術(shù)。
部落格淘金術(shù)之一：網(wǎng)絡(luò)廣告
ABC簡(jiǎn)單的部落格淘金術(shù)，就是透過(guò)部落格來(lái)吸引讀者創(chuàng)造網(wǎng)站流量，然后再把流量轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)廣告的收入。
舉例來(lái)說(shuō)，如果你對(duì)汽車很有研究，你就可以寫(xiě)一個(gè)關(guān)于汽車知識(shí)或資訊的部落格，然后透過(guò)與其他類似或朋友之間的部落格相連結(jié)與互相宣傳，再加上網(wǎng)友看過(guò)你的部落格后口耳相傳的效果，增加你的部落格網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的次數(shù)。
然后，你可以開(kāi)始申請(qǐng)一些網(wǎng)絡(luò)廣告播放的機(jī)制，例如Google網(wǎng)絡(luò)廣告就是一個(gè)明確的網(wǎng)絡(luò)廣告范例，如果你的網(wǎng)頁(yè)有加上它的廣告機(jī)制，它就會(huì)根據(jù)你的部落格內(nèi)容與屬性，自動(dòng)將相關(guān)的廣告關(guān)鍵字出現(xiàn)在你的部落格網(wǎng)頁(yè)中。其原理就是根據(jù)會(huì)來(lái)看你的部落格的人，應(yīng)該有一定的共同屬性，例如都是喜愛(ài)汽車的人士，那么它再把汽車相關(guān)的廣告放上你的部落格時(shí)，被網(wǎng)友注意并點(diǎn)選的機(jī)會(huì)，會(huì)比起其他的廣告來(lái)得多。
接著，只要你部落格內(nèi)的廣告被點(diǎn)選時(shí)，Google就會(huì)把被點(diǎn)選的廣告費(fèi)用累計(jì)起來(lái)，到達(dá)一定金額時(shí)就會(huì)將支票寄給你。有些具有稿度磚業(yè)的個(gè)人部落格，甚至可以每月拿到幾萬(wàn)元之譜的廣告收入，對(duì)一般上班族來(lái)說(shuō)，這可是很大的一份收入呢。
部落格淘金術(shù)之二：虛擬轉(zhuǎn)實(shí)體
網(wǎng)絡(luò)部落格畢竟是網(wǎng)絡(luò)世界中較虛擬的接觸與互動(dòng)，進(jìn)階一些的部落格淘金術(shù)，就是可以透過(guò)部落格的稿人氣，打造作者自己的度，然后再進(jìn)一步把網(wǎng)絡(luò)虛擬的內(nèi)容，轉(zhuǎn)換成實(shí)體的產(chǎn)出或收入。例如網(wǎng)絡(luò)上的表情圖像“洋蔥頭”，就是由部落格創(chuàng)作開(kāi)始，造成網(wǎng)友的愛(ài)用風(fēng)潮之后，目前不但出書(shū)銷售，連創(chuàng)作者都登上螢光幕開(kāi)始拍起廣告呢，這樣的經(jīng)營(yíng)模式，也是部落格虛擬轉(zhuǎn)實(shí)體很成功的案例。
另一種虛擬轉(zhuǎn)實(shí)體的范例，就是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)或是電子商務(wù)。常常有些特定領(lǐng)域的部落格，在累積了大量的同性質(zhì)網(wǎng)友之后，就開(kāi)始產(chǎn)生團(tuán)購(gòu)商品或是請(qǐng)部落格主人或代購(gòu)商品的需求。例如討論生兒育女的部落格，常常能匯集許多準(zhǔn)媽媽準(zhǔn)爸爸或是新手爸爸媽媽的網(wǎng)友，這些網(wǎng)友有大量的共通需求，當(dāng)部落格主人所寫(xiě)的內(nèi)容夠磚業(yè)或是很可靠時(shí)，自然就會(huì)吸引網(wǎng)友希望透過(guò)部落格主人來(lái)進(jìn)一步提供購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品的服務(wù)，這時(shí)不論是透過(guò)團(tuán)購(gòu)或是個(gè)別，都能為部落格主人帶來(lái)不小的商機(jī)。
各種各樣的網(wǎng)絡(luò)商店層出不窮，如何通過(guò)聲像色彩抓住消費(fèi)者，如何讓別人知道你的商店，是成功的ABC步。（GettyImages）
部落格淘金術(shù)之三：賣鏟子給淘金客
常聽(tīng)到一個(gè)笑話，就是當(dāng)一群人涌入金山夢(mèng)想淘金致富時(shí)，其實(shí)ABC快致富或是ABC穩(wěn)定能致富的人，往往不是淘金客，而是賣鏟子給淘金客的人。講白了，要人人都掏到金是很難的，但是想要淘金的人，卻一定得先買把鏟子吧。
誰(shuí)是提供部落格淘金鏟子的人呢？當(dāng)然就是提供部落格平臺(tái)與服務(wù)的業(yè)者。在臺(tái)灣大家ABC耳熟能詳?shù)摹扮P子供應(yīng)商”，應(yīng)該就是“無(wú)名小站”了。這樣的服務(wù)與經(jīng)營(yíng)模式，也就是上述所提的“長(zhǎng)尾理論”效應(yīng)?！盁o(wú)名小站”中大部份個(gè)別的部落格也許都不很大，流量也不多，但是部落格的總體數(shù)量卻已經(jīng)多到一定的規(guī)模，因此匯聚起來(lái)的流量與使用者人數(shù)，自然就有如汪洋一樣可觀，也因此能獲得投資人的青睞，稿價(jià)買下了“無(wú)名小站”。
當(dāng)然，另一個(gè)更可觀的“鏟子供應(yīng)商”，就是Google自己。Google透過(guò)提供個(gè)別的部落格廣告平臺(tái)，讓部落格主人可以獲取自己部落格所帶進(jìn)的廣告收入，Google卻是同時(shí)獲取全世界上億個(gè)或是更多的部落格所帶進(jìn)來(lái)的廣告效益，這種把“長(zhǎng)尾理論”發(fā)揮到ABC的經(jīng)營(yíng)模式，果然造就了目前全球獨(dú)大的網(wǎng)絡(luò)霸主，所以果真呼應(yīng)了“賣鏟子給淘金客”的致富之道。
所以，你可以選擇成為一個(gè)“淘金客”，靠自己的磚業(yè)與知識(shí)，在部落格的世界中展開(kāi)淘金之旅；或是，你也可以選擇成為一個(gè)“鏟子供應(yīng)商”，找出更多服務(wù)與資源，來(lái)提供給部落格世界中的淘金客，成為下一個(gè)Google?！?
──轉(zhuǎn)自第60期<<新紀(jì)元周刊>>封面故事
(http://www.dajiyuan.com)
