YouTube就是這樣一個讓使用者上載觀看及分享視訊短片的網(wǎng)站，該網(wǎng)站成立于2005年2月，至今已成為同類型網(wǎng)站的翹楚，并造就多位網(wǎng)上名人和激發(fā)網(wǎng)上創(chuàng)作。2006年10月Google公司以十六點五億美元收購了YouTube網(wǎng)站，讓這個每天吸引600萬人瀏覽的網(wǎng)站熱門到極點?，F(xiàn)在網(wǎng)友除了會問你今天Blog了嗎？我預計將來大概會開始問今天你Tube了嗎。

過去你如果拿攝影機拍攝一部短片，大概只有少數(shù)幾位朋友有機會觀賞并給予批評，有了網(wǎng)路之后就開始有人自行架設網(wǎng)站來自己的作品，但是無論如何都比不上YouTube這種網(wǎng)站的威力，因為你的影片可能很快會有數(shù)十萬或者上百萬的瀏覽次數(shù)，甚至于被轉貼或轉寄，也很容易激發(fā)出很多的話題與討論。所以產品或個人行銷，可以透過YouTube這樣的網(wǎng)站尋求一個另類的宣傳通路。

為什么會特別介紹YouTube這個網(wǎng)站，因為當越來越多新聞的題材來自于YouTube的時候，你就不能不注意這種網(wǎng)站的行銷能力。在此我指的不是YouTube網(wǎng)站本身的行銷能力，而是一般企業(yè)或個人透過YouTube網(wǎng)站所獲得的行銷能力。

在這種網(wǎng)站您可以很方便的申請一個使用者帳號，然后把你拍攝的影片加上一點說明與主旨之后即可上傳，網(wǎng)站會給你一個連結網(wǎng)址，你可以主動地把這個網(wǎng)址分享給其他朋友，這樣就可以加速影片的傳遞速度。YouTube當然也使用了內崁(Embed)的技術，也就是可以連結在網(wǎng)頁或者BLOG這些地方的程式語法，讓影片的傳遞更加有效率。

所以產品的促銷就多了YouTube這種技巧，過去要花大錢或者等人認同才可以曝光的影片，現(xiàn)在都不再需要花錢了，而且直接由觀眾評價所獲得的回應，可以更客觀地反應出市場的想法。想看看，如果一支原本被電視臺拒絕的影片卻可以在YouTube獲得上百萬次瀏覽與轉寄，而且還可以獲得新聞媒體報導的影片，那是不是表示創(chuàng)作者其實不再需要忍受那些不懂創(chuàng)意的媒體管理人員？也難怪越來越多人喜歡透過YouTube這種管道來發(fā)表自己的作品。

我曾經(jīng)提過“廣告也必須被廣告”的觀念，在YouTube這種網(wǎng)站也可以達到就可以做到宣傳一支廣告的目的。我常常在想，如果這種管道繼續(xù)發(fā)展下去，那以后的奧斯卡電影獎或者臺灣的金馬獎，是不是可以選出真正熱門的影片呢？或者真正熱門的影片都在YouTube？@

行銷智慧：利用YouTube這種網(wǎng)站可以加速獲得廣告的效益與評價

本文作者江亙松現(xiàn)為網(wǎng)路通科技行銷管理顧問公司負責人
著有《你的行銷型不行》一書

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