上面這一則出自2006/12/18的新聞，報(bào)導(dǎo)的標(biāo)題是“美女老師沒男友，補(bǔ)習(xí)班老板公開征婚，重賞百萬媒人禮 ”，但是經(jīng)過3個(gè)月之后的追蹤報(bào)導(dǎo)還是沒有聽說這位女老師因?yàn)檫@樣已經(jīng)找到如意郎君。雖然我心里面也祝福這位陳老師，但是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來判斷，我認(rèn)為這一百萬雖然不見得可以幫陳美女找到老公，但是ABC可以幫那家補(bǔ)習(xí)班找到很多媒體報(bào)導(dǎo)與學(xué)生，根據(jù)報(bào)導(dǎo)，有些學(xué)生就是因?yàn)橹肋@家補(bǔ)習(xí)班有位美女老師慕名而來。

2006年中國大陸出現(xiàn)了夢(mèng)想“一個(gè)曲別針換一棟別墅”的艾晴晴小姐，她換寶物的過程如下：

1. 10月15日 別針—路人照片—玉佛掛件—手機(jī)

2. 10月22日 手機(jī)—珍珠項(xiàng)鏈—數(shù)位相機(jī)

3. 10月25日 數(shù)位相機(jī)—郵票小全張

4. 10月31日 郵票小全張—2瓶五糧液酒

5. 11月18日 五糧液酒—琵琶

6. 11月27日 琵琶—琵琶CD

7. 11月29日 琵琶CD—溫碧霞的女用裝飾鏡

8. 12月9日 女用裝飾鏡—美國原裝海報(bào)

9. 12月30日 海報(bào)—《稿麗大藏經(jīng)》

10. 2007年1月8日 《稿麗大藏經(jīng)》—《別針換別墅—艾晴晴畫傳》（暫定）圖書出版權(quán)

11. 1月14日 圖書出版權(quán)—恒昌珠寶價(jià)格為128000元的一只翡翠手鐲

12. 1月17日 翡翠手鐲—價(jià)值22萬的平西王府的一天居住權(quán)

13. 1月23日 翡翠手鐲—廣州美美音像有限公司的簽約協(xié)議書

有沒有發(fā)現(xiàn)ABC后雖然沒有換到別墅，但是換到了一些產(chǎn)品的曝光與一位新的歌星？不知道這是不是場(chǎng)片公司原本就計(jì)劃好的行銷手段，但是這樣的方式如果運(yùn)用在行銷上面，真的是相當(dāng)有創(chuàng)意的宣傳手法。

2007年2月28日在臺(tái)灣也出現(xiàn)一則新聞，內(nèi)容報(bào)導(dǎo)“ 稿個(gè)留美女醫(yī)療師上電視征婚，今年求得姻緣上上簽 ”，雖然還看不出來這一則新聞是否也會(huì)變成某個(gè)單位或者產(chǎn)品的宣傳方式，但是至少這位身稿170，年紀(jì)42歲的張小姐，已經(jīng)達(dá)到了自我宣傳的目的。“稿個(gè)”、“長發(fā)”、“醫(yī)療師”給人的吸引力，相信她很快可以找到如意郎君。

越來越多這種看起來類似行銷手段的事件出現(xiàn)在我們的生活中，但是站在一般民眾的角度來看，實(shí)在很難判斷究竟是真是假，我想甚至當(dāng)事人也許也無法分別“征婚”與“宣傳”之間的因果關(guān)系，也許因?yàn)椤罢骰椤边_(dá)到“宣傳”效果，但是也許因?yàn)椤靶麄鳌彼哉娴膸湍俏魂惱蠋熯_(dá)到“征婚”目的。無論如何，這樣的手法符合讓消費(fèi)者發(fā)出“？”與“！”的目的。在廣告宣傳環(huán)伺消費(fèi)者生活的環(huán)境下，這種“百萬元相親活動(dòng)”是不是很可以吸引您對(duì)這個(gè)單位的注意？所以將來如果筆者也舉辦一個(gè)“百萬元行銷創(chuàng)意大賽”的時(shí)候，究竟是為了“創(chuàng)意”還是為了“宣傳”？別想了，因?yàn)槲覂蓚€(gè)目的都要。@

行銷智慧：要宣傳事件ABC的方法就是事件本身值得被宣傳

本文作者江亙松現(xiàn)為網(wǎng)路通科技行銷管理顧問公司負(fù)責(zé)人
著有《你的行銷型不行》一書

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