什么是關(guān)鍵字廣告？

當(dāng)你想要在網(wǎng)路上搜尋資料或網(wǎng)站時(shí)，ABC個(gè)想到的工具，一定就是所謂的“搜尋引擎”。全球ABC的搜尋引擎包括Google、Yahoo以及MSN。網(wǎng)友只要在搜尋主題處打入一個(gè)或數(shù)個(gè)關(guān)鍵字，搜尋引擎就可以幫你在茫茫網(wǎng)海中撈出你想要找的資料。

不過(guò)，大家一定也很好奇，搜尋引擎所找出的資料很多，為什么有些網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站就能排在第1個(gè)，而有些網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站就被排在很后面的位置呢？其實(shí)，不同的搜尋引擎會(huì)有不太一樣的排序結(jié)果，而且中間的機(jī)制也越來(lái)越復(fù)雜，但是簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜尋引擎的目地是幫網(wǎng)友找到ABC符合需求的資料，所以如果網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站的內(nèi)容與關(guān)鍵字越符合，加上很多人也都點(diǎn)選或連結(jié)到這樣的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站來(lái)的話，搜尋引擎自然就會(huì)把這樣的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站視為較優(yōu)先的選擇。

當(dāng)然，能排ABC名的位置相對(duì)也就不容易。所以為了符合商業(yè)廣告上的需求，搜尋引擎業(yè)者就提供了讓網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者可以花錢(qián)買(mǎi)廣告，讓網(wǎng)站資訊可以排在ABC上面或側(cè)面顯眼位置的機(jī)會(huì)，這就是所謂的“關(guān)鍵字廣告”。

為什么關(guān)鍵字廣告會(huì)如此熱門(mén)？

由于“關(guān)鍵字廣告”是依網(wǎng)友主動(dòng)搜尋特定的關(guān)鍵字之下才會(huì)出現(xiàn)，因此跟一般網(wǎng)頁(yè)上隨機(jī)呈現(xiàn)的Banner廣告來(lái)說(shuō)，能相對(duì)提稿廣告訴求的精準(zhǔn)度。

再加上目前“關(guān)鍵字廣告”的計(jì)費(fèi)方式，是采取所謂的“付費(fèi)”，也就是網(wǎng)友有點(diǎn)選你的網(wǎng)頁(yè)時(shí)才會(huì)跟你收費(fèi)，一般來(lái)說(shuō)每次的收費(fèi)由幾元到幾十元甚至上百元不等，視這個(gè)關(guān)鍵字熱門(mén)的程度，以類(lèi)似“競(jìng)標(biāo)”的方式由廣告主自己決定要花多少錢(qián)來(lái)下標(biāo)。

另外還有一個(gè)很受歡迎的地方，就是允許廣告主可自定預(yù)算范圍。例如你只有1萬(wàn)元可以打廣告，那就把廣告預(yù)算設(shè)定在1萬(wàn)元，等到被的量達(dá)到1萬(wàn)元之后就自動(dòng)停止，因此對(duì)小額廣告主或有特別預(yù)算限制的廣告主來(lái)說(shuō)是個(gè)很好用的工具。

使用關(guān)鍵字廣告該注意什么地方？

當(dāng)然，所有的廣告都一樣，關(guān)鍵字廣告也是要注意不要夸大其詞，能“名實(shí)相符”的廣告是ABC適當(dāng)?shù)?。有些人?huì)利用夸大的文宣，吸引很多網(wǎng)友來(lái)點(diǎn)選，結(jié)果大部分點(diǎn)選進(jìn)來(lái)看的網(wǎng)友都覺(jué)得被騙了，或是與期望不符，這樣其實(shí)只是白白浪費(fèi)了廣告主的廣告費(fèi)用。

另外，慎選“關(guān)鍵字”也是很重要的一環(huán)。如果你要賣(mài)A產(chǎn)品，結(jié)果因?yàn)锽關(guān)鍵字較熱門(mén)，你就想把廣告打在B關(guān)鍵字上，這樣除了會(huì)造成網(wǎng)友意愿不稿之外，進(jìn)來(lái)看的人由于是對(duì)B有興趣，也就較有可能發(fā)生上述“名實(shí)不符”的問(wèn)題。

不過(guò)，如果你能找到與A產(chǎn)品有關(guān)的許多關(guān)鍵字，不妨各別都下一些廣告預(yù)算，再來(lái)看看哪些關(guān)鍵字的反應(yīng)比較好，后續(xù)再依反應(yīng)來(lái)進(jìn)一步調(diào)整。這樣一來(lái)，相信“關(guān)鍵字廣告”應(yīng)該能夠幫你在網(wǎng)路行銷(xiāo)上獲得不小的收獲喔！@*(http://www.dajiyuan.com)