許多企業(yè)主對(duì)于網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)充滿(mǎn)過(guò)多的憧憬，對(duì)網(wǎng)站的定位問(wèn)題卻又具備太少的認(rèn)知。就涵蓋規(guī)模的角度而言，網(wǎng)站可分為３種：個(gè)人或企業(yè)磚屬入口網(wǎng)站、產(chǎn)業(yè)入口網(wǎng)站及個(gè)人或企業(yè)磚屬入口網(wǎng)站。

綜合性入口網(wǎng)站猶如一個(gè)社會(huì)或，其下涵蓋各行各業(yè)(如：產(chǎn)業(yè)入口網(wǎng)站)、單一企業(yè)以及個(gè)人(如：個(gè)人或企業(yè)磚屬入口網(wǎng)站)。各單一企業(yè)以及個(gè)人雖然可依其事業(yè)屬性結(jié)合籌組公會(huì)協(xié)會(huì)工會(huì)等( 如：產(chǎn)業(yè)入口網(wǎng)站)，但終究還是離不開(kāi)所在社會(huì)或。

在任一個(gè)資訊化程度超過(guò)25％的社會(huì)里，依其人口數(shù)多寡與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)模大小，大約只能存活2至8個(gè)綜合性入口網(wǎng)站，而其中的ABC名的獲利通常是第二名的數(shù)倍，顯示要成為成功的綜合性入口網(wǎng)站須要通過(guò)非常嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)，這種網(wǎng)站本身具備了大眾傳播之媒體與通路的雙重特性，而成功的產(chǎn)業(yè)入口網(wǎng)站也具備了小眾傳播之特定媒體與通路的功能。

許多個(gè)人或企業(yè)磚屬入口網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者受到綜合性入口網(wǎng)站的誤導(dǎo)，認(rèn)為他們的網(wǎng)站也一定要充滿(mǎn)所有生活上食衣住行育樂(lè)的資料，不然就無(wú)法吸引社會(huì)網(wǎng)友。因?yàn)榛孟胱约旱木W(wǎng)站是媒體與通路，常見(jiàn)的做法是自作多情的將各大搜尋引擎與較網(wǎng)站的聯(lián)結(jié)琳瑯滿(mǎn)目地掛在網(wǎng)頁(yè)上。在個(gè)人或企業(yè)磚屬入口網(wǎng)站上掛一些“友好聯(lián)結(jié)”確實(shí)可以擴(kuò)大廣宣范圍。然而，所謂“友好聯(lián)結(jié)”必須以“對(duì)等互惠”為前提，亦即對(duì)方網(wǎng)站也應(yīng)該提供類(lèi)似位置聯(lián)結(jié)回來(lái)。若無(wú)“對(duì)等互惠”的基礎(chǔ)，社會(huì)網(wǎng)友會(huì)有必要從你的網(wǎng)站經(jīng)過(guò)才知道奇摩雅虎或104人力銀行嗎?

社會(huì)網(wǎng)友使用網(wǎng)路的本質(zhì)可分為“經(jīng)驗(yàn)取向”以及“目的取向”，前者可能無(wú)特定目的到處瀏覽看看名人八卦或娛樂(lè)消息，這種網(wǎng)站具有媒體本質(zhì)當(dāng)然越多人看越好；后者則是因?qū)W習(xí)、生活或工作所需而上網(wǎng)找尋特定資料，與目的無(wú)關(guān)的人可以不必來(lái)！

個(gè)人或企業(yè)磚屬入口網(wǎng)站定位錯(cuò)誤，常會(huì)引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者走入“大作廣告沖度”與“免費(fèi)服務(wù)吸引人潮”之燒大錢(qián)養(yǎng)網(wǎng)站的惡性回圈。如果不具有媒體的特質(zhì)，千萬(wàn)別學(xué)媒體的燒錢(qián)作為，畢竟收小錢(qián)花大錢(qián)猶如無(wú)底洞。

不如回歸本業(yè)以充實(shí)磚業(yè)內(nèi)容來(lái)為網(wǎng)站加值，進(jìn)而利用有磚業(yè)價(jià)值的網(wǎng)站來(lái)提稿本業(yè)的形象與獲利空間。至于綜合性入口網(wǎng)站以及產(chǎn)業(yè)入口網(wǎng)站，反而是經(jīng)營(yíng)者須要思考如何善加利用的重要媒體與通路！

(作者為淡江大學(xué)網(wǎng)路行銷(xiāo)講師)

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