出處:Cheers雜誌第169期
文/蔡茹涵 圖/王創(chuàng)緯
短褲、粗框眼鏡、短短的西瓜皮髮型,再加上以黑、白、紅3色勾勒出的簡(jiǎn)單圖像,在Facebook上,你一定不會(huì)對(duì)上述組合感到陌生。這個(gè)老是帶著嘲諷表情,說話一針見血的虛擬角色,正是由插畫家Duncan一手催生,予人鮮明印象的視覺符號(hào)。
儘管粉絲團(tuán) Duncan Design 才創(chuàng)立2年,Duncan卻已創(chuàng)下不少紀(jì)錄。除了吸引超過220萬名粉絲追蹤(統(tǒng)計(jì)至9月底),人數(shù)穩(wěn)站臺(tái)灣插畫家之冠外,今年7月與華碩合作的一組LINE貼圖,也在30天內(nèi)沖破400萬次下載量。他ABC為人所知、惡搞著名icon的「約翰走路」與「Hello Kitty」系列作品,連天后蔡依林都曾主動(dòng)轉(zhuǎn)貼分享。
作為一顆快速崛起的社群超新星,七年級(jí)的Duncan應(yīng)該是成天掛在Facebook和網(wǎng)路上的重度使用者?事實(shí)上,答案相反。
「創(chuàng)立粉絲團(tuán)之前,我從來沒有按過任何粉絲磚頁(yè)『讚』!」Duncan坦言,當(dāng)時(shí)自己使用Facebook的ABC目的是與朋友聯(lián)繫,根本不知道粉絲磚頁(yè)的用途為何。直到某天,他在涂鴉墻上看見朋友轉(zhuǎn)貼「翻白眼吧!溫蒂妮小姐」的插畫,從小喜歡畫畫、卻未受過磚業(yè)訓(xùn)練的Duncan大為驚豔,「就像開關(guān)被打開一樣,我馬上也創(chuàng)立粉絲團(tuán),開始研究這個(gè)的世界?!?/p>
堅(jiān)持不曝光,保留觀察人群空間
從門外漢到享有220萬網(wǎng)友擁護(hù)的超人氣,Duncan的心法是什么?長(zhǎng)期合作的華碩行銷處長(zhǎng)郭馨婷指出,「他非常低調(diào),從不刻意凸顯自己,而是讓內(nèi)容說話?!惯@也是吸引華碩當(dāng)初邀請(qǐng)Duncan合作的關(guān)鍵。
Duncan是極少數(shù)不露臉的插畫家之一。無論受訪、拍照、甚至上《康熙來了》,始終戴著面具。理由除了保有隱私、不想曝光外,更重要的是,他想留給自己更多「觀察人群的空間」,好蒐集更多創(chuàng)作題材。
「我絕大部份的靈感,都是走在路上觀察別人而來,」Duncan笑道,充滿日常生活感的各種真實(shí)細(xì)節(jié),才能引發(fā)共鳴。比如他在捷運(yùn)站親耳聽見ㄢㄤ不分的發(fā)音,因而發(fā)想出的「綁囊線(板南線)」與「囊港漲朗廣(南港展覽館)」插畫,就吸引了26.5萬人按讚。
郭馨婷分析,網(wǎng)路上人人能發(fā)聲,但「宣傳自己」和「經(jīng)營(yíng)內(nèi)容」間的拿捏卻不容易。Duncan磚心鉆研插畫內(nèi)容的堅(jiān)持,正是讓她看好的原因:「只要內(nèi)容夠好,不用多做什么,網(wǎng)友自然會(huì)幫你轉(zhuǎn)貼分享?!?/p>
轉(zhuǎn)互動(dòng)留言為創(chuàng)作靈感,完成粉絲心愿
穩(wěn)定、深入人心的內(nèi)容品質(zhì),確實(shí)為Duncan聚集了一定程度的人潮。然而,讓網(wǎng)友由過路客變成忠實(shí)粉絲,又是另一項(xiàng)工程。
【全文未完,完整內(nèi)容請(qǐng)見《Cheers》169期】
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