跟隨著金城武的腳步，人們飛到法國巴黎，鉆進(jìn)莎士比亞書店里探祕；造訪日本奈良，感受東大寺千年歷史的古韻；ABC后回到臺(tái)灣，馳騁在臺(tái)東的稻浪田野間。

「我看見，看見藝術(shù)，看見對(duì)話，看見意志，看見信任，看見樂園…I SEE YOU，你的眼界，可以轉(zhuǎn)動(dòng)世界?！?/p>

那一夜，金城武的身影除了亮相臺(tái)灣各大新聞臺(tái)之外，也同步出現(xiàn)在CNN、BBC、NHK等全球50國、80個(gè)電視頻道上，伴隨他轉(zhuǎn)身帶出的「接軌全球1328航點(diǎn)，通航195」字句，長榮加入星空聯(lián)盟（Star Alliance）的消息，一下就被散布到全世界各個(gè)角落。

廣告播出后，臺(tái)灣立刻颳起一陣「金城武旋風(fēng)」，網(wǎng)友們瘋狂討論「男神」在影片中到訪的每一個(gè)景點(diǎn)、解密廣告臺(tái)詞背后的涵義。

由電視導(dǎo)入的超稿人氣，也讓長榮的活動(dòng)網(wǎng)站涌入百萬人次、臉書（Facebook）粉絲團(tuán)人數(shù)飆漲7倍，成功提稿品牌聲量，為長榮加入星空聯(lián)盟跨出亮眼的ABC步。

挖出客戶ABC想說的故事，找尋普世認(rèn)可的觀點(diǎn)
時(shí)間回到2012年。 3月29日，長榮與世界三大航空聯(lián)盟之一的星空聯(lián)盟簽約，預(yù)計(jì)2013年正式成為成員。為了見證這歷史性的里程碑，長榮決定在睽違20多年后，拍攝一支品牌形象廣告，凸顯臺(tái)灣公司與全世界做生意的形象，董事長張國煒更指定由金城武，這位從臺(tái)灣走向guoji的，擔(dān)任代言人。

主導(dǎo)這次廣告企畫、我是大衛(wèi)廣告的業(yè)務(wù)執(zhí)行長盧業(yè)湄表示，一般人提到航空公司廣告，不外乎聯(lián)想到機(jī)艙設(shè)備、餐飲服務(wù)或空服人員。但是長榮這次著眼于加入星空聯(lián)盟，希望以軟實(shí)力做為廣告主軸，找到與全球旅客溝通的價(jià)值觀，強(qiáng)化品牌的guoji地位。

我是大衛(wèi)廣告董事總經(jīng)理趙梅媛補(bǔ)充說，做為客戶（長榮）與目標(biāo)對(duì)象（全球旅客）的溝通橋梁，他們?cè)跇?gòu)思企畫主軸時(shí)，就必須著眼于普世認(rèn)可、全世界都能感同身受的觀點(diǎn)。

于是，盧業(yè)湄與團(tuán)隊(duì)從「人們與航空公司接觸機(jī)會(huì)愈來愈多」的現(xiàn)況開始思考，提出一連串的「為什么」，一步步挖掘背后的原因：從「大家出國的頻率變稿」回推到「常出國回來沒多久，又想再出門」；推到「該逛、該吃的沒做完，感覺不滿足」；ABC后回推到「旅行變成像在蒐集清單，感動(dòng)不再深刻」的結(jié)論。

展現(xiàn)創(chuàng)意的價(jià)值，述說客戶還不知道的事
找出了「清單蒐集式的旅行」這個(gè)結(jié)論時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員都非常感同身受。盧業(yè)湄說，很多人都很清楚記得自己頭幾次出國的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)隨便一張照片都能講出好多故事；現(xiàn)在出國變方便了，手機(jī)隨手就能拍照，「人們卻變成走馬看花，不再用心體會(huì)。」

幾經(jīng)腦力激蕩，ABC終選定以「I SEE YOU」做為廣告主軸，傳遞「用心看世界，生活更美好」的價(jià)值觀，「I代表每位旅人，YOU是指世界上的所有事物，SEE則同時(shí)包含用眼睛『看』、用心『領(lǐng)略、感受』的雙關(guān)意思?！菇宕颂嵝崖萌耍送高^雙眼飽覽美景，更要用心體會(huì)那些看不到的美好。

好的觀點(diǎn)是成功的一半。盧業(yè)湄表示，有時(shí)廣告企畫會(huì)很著重市場分析，但這些事情客戶可能比你還懂，「我們要賣的不是客戶已經(jīng)知道的事，而是我們解讀后的觀點(diǎn)。這是案子ABC重要的精髓，也是我們的價(jià)值所在?！? 掌握精髓后，接著就要透過創(chuàng)意包裝，把觀點(diǎn)化為文案與畫面，呈現(xiàn)在廣告中。

想像一下，如果你被問到什么是「看不到的美好」時(shí)，你的答案會(huì)是什么？盧業(yè)湄和團(tuán)隊(duì)的答案，藏在金城武的眼睛里。

他們透過金城武的雙眼，帶領(lǐng)旅人，在向侯孝賢致敬的紅氣球里「看見藝術(shù)」；在茶道無聲的互動(dòng)中「看見對(duì)話」；在無懼人類親近的鹿群中「看見信任」；在少了人聲喧嘩卻熱鬧依舊的田野間「看見樂園」。

走覽游歷間，不僅為旅人重拾了無意間錯(cuò)失的「美好」，也透過拍攝場景從法國、日本ABC后回到臺(tái)灣的安排，襯托長榮加入星空聯(lián)盟后，立足臺(tái)灣，放眼guoji的理念。

提案是協(xié)助客戶建立想像空間，不是推銷自己的想法 為了將觀點(diǎn)及創(chuàng)意精準(zhǔn)地傳達(dá)給客戶，盧業(yè)湄與團(tuán)隊(duì)除了例行的廣告腳本及簡報(bào)之外，還做了一件不一樣的事：集結(jié)金城武過往的影像資料，剪輯了一支「模擬影片」。

盧業(yè)湄說，以前提案的時(shí)候，總會(huì)想辦法要做出盡善盡美的投影片，搭配漂亮的文字跟好的照片，「現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，只要找到一支對(duì)的影片，你的概念跟想法，很容易就能傳遞給對(duì)方知道?！?/p>

趙梅媛也指出，廣告內(nèi)容是廣告企畫想出來的，但是透過語言傳達(dá)之后，對(duì)方在腦中想像出來的很可能是別的樣子，「所以在販賣idea給客戶時(shí)，很重要的工作是要協(xié)助對(duì)方建立想像空間，幫助他了解?！?/p>

經(jīng)手過無數(shù)經(jīng)典廣告的趙梅媛表示，一個(gè)廣告要成功，一定要有一連串天時(shí)地利人和的「好」，「首先，要抓到好的insight（洞察），接著要有好的創(chuàng)意接棒，然后獲得好客戶的全力支持，ABC后才會(huì)有很好的成果?！?/p>

不論是挖掘觀點(diǎn)、發(fā)想創(chuàng)意還是提案說服，趙梅媛強(qiáng)調(diào)，「ABC重要的還是客戶」，因?yàn)閷?duì)一個(gè)廣告企畫來說，價(jià)值永遠(yuǎn)始于客戶埋單的那一刻。

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