廣告語的核心功能是品牌傳播。上個(gè)世紀(jì)初白金龍煙的一則“飯后一枝煙，賽過活神仙”的廣告語，以其朗朗上口，引喻恰當(dāng)而傳遍神州內(nèi)外，從而使白金龍煙的品牌深入人心，為該煙的經(jīng)銷商帶來了豐厚的利潤(rùn)。

上世紀(jì)八、九十年代以來，我國(guó)白酒行業(yè)得到了歷史性的發(fā)展，酒類廣告應(yīng)運(yùn)而生，各路商家為了突出品牌個(gè)性，在廣告語的創(chuàng)意上各出奇招，使廣告語如同盛開在酒壇上的奇葩，異彩紛呈，爭(zhēng)奇斗艷，成為酒林中一道獨(dú)特的風(fēng)景。

放眼廣告語的百花園，我們看到，有的廣告語引人入勝、光彩奪目，也有的廣告語索然無味，蒼白無力。下面是比較成功的廣告語案例：

一、斷定式的廣告語

茅臺(tái)酒：“ 國(guó)酒茅臺(tái)，玉液之冠”
五糧液：“ 天下三千年，五糧成玉液”

二、敘事式的廣告語

華奧金酒：“集三千年西鳳精華，釀一杯華奧美酒”
北大倉酒：“喝北大倉酒，財(cái)神跟著走”

三、建議式廣告語。

寧夏紅：“每天喝一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)”
宋河酒：“東奔西走，要喝宋河老酒”

四、對(duì)比式廣告語

新疆貢：“吐魯番的葡萄，哈密的瓜，新疆貢酒人人夸”

五、韻語式的廣告語

良辰美酒：“良辰美酒，天長(zhǎng)地久”
銀杏酒：“常飲銀杏酒，活到九十九”

六、比喻式廣告語

火爆酒：“火爆酒，咱老百姓的五糧液”
小酒神：“善飲者為仙，善釀?wù)邽樯瘛?p>七、聯(lián)語式廣告語

劍南春：“唐時(shí)宮廷酒，盛世劍南春”
太白酒：“一滴太白酒，十里草木香”

八、吁請(qǐng)式廣告語

青酒：“喝杯青酒，交個(gè)朋友”
鄧府酒：“先讓一部份人喝起來”

九、提問式廣告語

柔西鳳：“誰說我不懂溫柔？”

十、暗示式廣告語

西安特曲：“真正的感覺在喝了之后”

以上廣告語在訴求分類上，可分為理性訴求和感性訴求，理性訴求多數(shù)為功能訴求，它以簡(jiǎn)潔明快的用語，闡釋產(chǎn)品的功能特色，由于酒產(chǎn)品的稿度同質(zhì)化，壓縮了理性訴求的表現(xiàn)空間，而飲酒又主要是一種精神文化消費(fèi)，這就為感性訴求開辟了用武之地。

人們可以圍繞：“說什么？對(duì)誰說？怎么說？”廣開思路，為自己的產(chǎn)品策劃出獨(dú)樹一幟的廣告用語，具體應(yīng)注意以下事項(xiàng)：

一、用語要簡(jiǎn)練，ABC十個(gè)字以內(nèi)

廣告的直接目的是讓消費(fèi)者能記得住，簡(jiǎn)明的事物較復(fù)雜的事物要容易記憶。

二、內(nèi)容要突出差異性

同質(zhì)化的產(chǎn)品要以有差異的廣告用語彌補(bǔ)其不足，廣告語如能獨(dú)辟蹊徑，別開生面，就能使自己的廣告語從眾多類似的廣告語中“跳”出來。

三、營(yíng)造與消費(fèi)者的親和力

行銷的ABC戰(zhàn)場(chǎng)是消費(fèi)者的心靈。成功的廣告語能使消費(fèi)者心動(dòng)。火爆酒“咱老百姓的五糧液”中一個(gè)“咱”字拉近了經(jīng)銷商與消費(fèi)者的心理距離，使消費(fèi)者倍感親切。

四、概念清晰，讓人一聽就懂

廣告語固然不能太直白，但也不能太繞彎子，近期央視中某大腕明星的白酒廣告吆喝：“酒不過量，何罪之有，××酒，不過是好酒”。使人聽后一頭霧水。

五、用語要具有沖擊力

某明星為板城燒鍋?zhàn)鞯膹V告語：“板城燒鍋，可以喝一點(diǎn)”用語蒼白無力，消費(fèi)者會(huì)問：“其他酒難道不能喝？”

六、ABC把品牌名稱融入廣告語中

這樣有助于品牌傳播，一則精彩的廣告語中沒有酒名實(shí)在是美中不足，它會(huì)讓人記住廣告語而忘了產(chǎn)品，達(dá)不到促銷的目的，結(jié)果不是為自己的產(chǎn)品作廣告去了，而是為整個(gè)白酒作廣告。

(本文轉(zhuǎn)載自策劃文案)