輕薄短小當(dāng)?shù)?

一九六○年，《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜上的書一般都能盤踞二十二個(gè)星期之久。二○○六年，他們榜上的書只能盤踞兩個(gè)星期。四十年前，一年只有三本小說能夠登上暢銷榜首的寶座。去年，有二十三本小說登上榜首的寶座。

一九六○年，《華府千秋》（Advice and Consent）榮獲普利茲獎(jiǎng)，這本書有六百四十頁?！斗牌ā罚∣n Bullshit）是二○○五年的暢銷書，這本書只有六十八頁。

過去的廣告有一分鐘那么長，有的甚至長達(dá)兩分鐘。然后，有人想出一個(gè)的點(diǎn)子，一分鐘播兩支廣告，接著又變成播四支。如今，有的電臺(tái)廣告還不到三秒鐘。

大家的動(dòng)作越來越快，東西也越做越小，這絕非偶然。如果我用滑鼠點(diǎn)一下，就可以找到一百萬本以上的書，那我為什么要把六百四十頁的《華府千秋》讀完？何況我大概讀個(gè)五十頁就知道那本書在講什么了。

Audible.com提供三萬多本書。如果一本有聲書的內(nèi)容不夠精彩緊湊，那讀者就會(huì)放棄，他們不會(huì)勉強(qiáng)自己聽完，而是再找別本來聽。我的iPod畢竟容量有限。

當(dāng)然，這個(gè)現(xiàn)象并不僅限于智慧財(cái)產(chǎn)。Craigslist.org（美國一個(gè)分類廣告網(wǎng)站）提供免費(fèi)的刊登分類廣告服務(wù)。他們在舊金山一地的分類廣告，光是住宅方面就有三萬三千筆以上。這意味一間公寓的廣告如果前一、兩行的描述不夠精彩，那大家就只會(huì)隨便看一眼，然后就跳到下一筆廣告。

進(jìn)入門檻比過去低多了……

賣東西比過去容易多了；出書比過去容易多了；推銷桌上游戲也比過去容易多了。如果你想進(jìn)汽水這一行，你只需要準(zhǔn)備自黏標(biāo)簽和一些錢即可。裝瓶和通路自然有別人幫你搞定。差不多每一個(gè)產(chǎn)業(yè)里的組織都已經(jīng)知道，他們可以為想要進(jìn)入市場的創(chuàng)業(yè)者提供后端支援（back office），靠這個(gè)賺錢太容易了。

如果你沒有聽過鴻海精密工業(yè)，那你更不可能聽過他們旗下的美國品牌Foxconn。當(dāng)然，除非你是在別的家用電腦或手機(jī)公司上班。如果你想在美國市場推出一千萬支手機(jī)，你只要打個(gè)電話給鴻海，他們就會(huì)按你開的規(guī)格幫你制造手機(jī)，他們制造的手機(jī)是真的能夠使用的。

你或許也沒聽過lulu.com（英國一家提供線上印書服務(wù)的網(wǎng)站）。你把原稿拿給這家公司，他們就幫你印成書——你的書看起來就像蘭登書屋（Random House，美國出版集團(tuán)）出的那種書。他們會(huì)給你一個(gè)網(wǎng)路店面，讓你在他們的網(wǎng)站上賣書。他們還會(huì)給你一個(gè)書號，這樣你就可以接來自世界各地的書店所下的訂單。

Zazzle.com（美國一個(gè)提供印制服務(wù)的網(wǎng)站）能夠讓任何一個(gè)組織輕易地銷售任何一種印上自家組織名稱的商品。你可以設(shè)計(jì)“我愛我的教會(huì)”皮帶或是“麥斯威爾工作室”棒球帽。Zazzle會(huì)幫你制造、裝箱，還會(huì)幫你運(yùn)送。你還可以在Zazzle的網(wǎng)站上賣你的商品，你只要負(fù)責(zé)收錢就好。

好市多（Cosco）的伏特加也是如法炮制。他們在店里販賣灰雁牌（Grey Goose，ABC伏特加品牌）風(fēng)味的ABC伏特加，他們賺了幾百萬美元。好市多在伏特加上貼上他們自有品牌的標(biāo)簽，不過你當(dāng)然清楚好市多可沒功夫蒸餾馬鈴薯。@

摘自 《肉丸圣代》 商周出版社 提供(http://www.dajiyuan.com)