如果你現(xiàn)在經(jīng)常收看鳳凰衛(wèi)視的話，經(jīng)?？梢钥吹讲コ鰞?nèi)容當(dāng)中充斥著大量的煙草企業(yè)的形象廣告，從“山稿人為峰”的紅塔到“萬(wàn)牛奔騰”的紅河;從 “勝利之鷹”的大紅鷹到“實(shí)干闖未來(lái)”的廣東五葉神;從“成就價(jià)值成就你我”的芙蓉王到“天時(shí)地利和為貴”的白沙新品“和”牌;如此等等不勝枚舉，一一數(shù)來(lái)，在鳳凰衛(wèi)視上我們幾乎可以找到國(guó)內(nèi)所有主要煙草品牌，這是我國(guó)煙草企業(yè)利用鳳凰衛(wèi)視的媒體資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)展暗視行銷(xiāo)的集中體現(xiàn)。
【舉例：駱駝牌香煙創(chuàng)造的“駱駝老喬”(JoeCamel)卡通人物。】
1988年，正值R.J.雷諾煙草公司的駱駝牌香煙成立75周年，當(dāng)時(shí)正是禁煙運(yùn)動(dòng)如火如荼之時(shí)，而且當(dāng)年代言萬(wàn)寶路香煙的6名牛仔相繼死于肺癌和肺氣腫等疾病，這對(duì)于品牌行銷(xiāo)的負(fù)面影響非常大。駱駝老喬巧妙地繞過(guò)了政府禁止用“活體模特”將香煙與活力、健康、性感等聯(lián)系在一起的禁令。
R.J.雷諾公司將這只老駱駝擬人化，并且將它打扮得非常年輕時(shí)尚。廣告中的“老喬”和“芭比娃娃”一樣，經(jīng)常變換各種造型，時(shí)而戴太陽(yáng)鏡，時(shí)而穿皮夾克，時(shí)而抱著電吉他，時(shí)而追求美女……“老喬”似乎在告訴人們，抽煙是一種時(shí)尚，是成熟老練，生活無(wú)憂無(wú)慮的表現(xiàn)。而且研究表明，“老喬”對(duì)于未成年人的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)于成年人的影響力，六歲左右的兒童對(duì)于“老喬”的熟悉程度絲毫不亞于米老鼠和唐老鴨，并且知道“老喬”代表一種香煙?！袄蠁獭?出現(xiàn)后的6年內(nèi)，消費(fèi)駱駝香煙的青少年人數(shù)增長(zhǎng)了10%，讓一直期待培育年輕消費(fèi)者的雷諾公司欣喜不已。
【舉例：“健牌(KENT)”香煙的形象顯得斯文和優(yōu)雅，主要是針對(duì)白領(lǐng)、文化素質(zhì)較稿的優(yōu)皮仕一族，在的酒吧、藍(lán)藍(lán)的海邊和哈里摩托車(chē)上，都有他悠閑的身影;與沙龍相似的是“萬(wàn)事發(fā)(MILDSEVEN、柔和七星)”香煙，廣告主角同樣是挑戰(zhàn)大自然的運(yùn)動(dòng)好手，只是形只影單，更富冒險(xiǎn)精神;“555”香煙廣告以汽車(chē)?yán)惖馁愜?chē)為表現(xiàn)主題。這種昂貴、刺激的運(yùn)動(dòng)，老百姓更多的是投以羨慕的眼光;“維珍妮(VIRGINIASLIMS)” 香煙定位于經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、事業(yè)有成的職業(yè)女性，宣揚(yáng)婦女獨(dú)立、平等精神，廣告口號(hào)極富號(hào)召力：“BEYOU.(做回你自己)”，相信女人們看了它的廣告，腰板更直了?！?p> 一位學(xué)者在報(bào)上撰文說(shuō)，每當(dāng)我看到設(shè)計(jì)精美異常、煽情無(wú)比的香煙廣告，心里有一種復(fù)雜的感覺(jué)，廣告越是極富創(chuàng)意、賞心悅目，越是讓我想到它更具潛在的“危害性”——越有更多人為體驗(yàn)廣告主角那種瀟灑和風(fēng)度而加入煙民的行列。記得有一句二三十年代的女性香煙廣告口號(hào)是：“有美皆備，無(wú)麗不臻”，看看老月份牌上夾著香煙、含情脈脈的小姐，人們把香煙當(dāng)成手飾一樣的飾品。這些無(wú)一不是溫柔的“陷阱”。
我想，假如這些創(chuàng)意用在運(yùn)動(dòng)飲料或保健飲品的促銷(xiāo)活動(dòng)上，無(wú)疑是盡善盡美的。
【舉例：農(nóng)夫山泉一直鼓勵(lì)大家做一個(gè)試驗(yàn)來(lái)證明自己的水更好，它讓孩子用兩種不同類(lèi)型的水去養(yǎng)水仙花，看看誰(shuí)長(zhǎng)得好?！?p> 其實(shí)在一個(gè)農(nóng)夫眼里，什么水都沒(méi)有大糞水好，含有糞便的水可能讓水仙花長(zhǎng)的更美麗。農(nóng)諺中早都有這樣一句話：“莊稼一支花，全靠糞當(dāng)家”，可小孩子并沒(méi)有很強(qiáng)的分辨能力，他們往往是感性認(rèn)識(shí)世界，一個(gè)連磚家都分辨不清的事情，他們?cè)鯐?huì)搞得明白?而且水仙的生長(zhǎng)主要靠水，又不用吃肉、吃米飯，而人就不行了，人的自下而上環(huán)境更為復(fù)雜，光喝水活不了幾天。而農(nóng)夫山泉的稿明之處就在于讓人從水仙的成長(zhǎng)聯(lián)系到自己，一切都在潛移默化，真是無(wú)聲勝有聲。農(nóng)夫山泉在這方面表現(xiàn)出天才般的水準(zhǔn)。它的廣告詞是“有點(diǎn)甜”，真得甜嗎?其實(shí)這是心理暗示在起作用，我們讓100個(gè)人蒙上眼睛嘗兩種水，有多少人能分辨出有點(diǎn)甜的水呢?廣告人都知道戈培爾的一句話：“諾言重復(fù)一千遍就會(huì)成為真理?！?p> 千島湖的水真得很甜嗎?我們不得而知，但經(jīng)過(guò)反復(fù)暗示，大家都會(huì)認(rèn)為：“甜，真是甜啊!”
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