曾經(jīng)有報(bào)紙?jiān)u論說“洋基隊(duì)已經(jīng)成為臺(tái)灣的隊(duì)”，雖然這是很夸張的評(píng)論但是卻形容的很貼切。如果臺(tái)灣的財(cái)團(tuán)有能力并且愿意比照支付洋基隊(duì)選手的薪資，那中華職棒的球員應(yīng)該就會(huì)有更大的誘因?yàn)榱烁玫那蚣级?，更可以在適當(dāng)?shù)男劫Y保障下拒絕簽賭等傷害職棒運(yùn)動(dòng)的行為。形容貼切的部分是臺(tái)灣現(xiàn)在很多球迷對(duì)于洋基隊(duì)的了解真的遠(yuǎn)大于對(duì)臺(tái)灣任何一只職棒隊(duì)伍的認(rèn)識(shí)，但臺(tái)灣人真的熱愛洋基隊(duì)而一點(diǎn)都不愛中華職棒嗎？我想這多半應(yīng)該是對(duì)于王建民的支持而產(chǎn)生的結(jié)果，眼見洋基隊(duì)今年已經(jīng)被淘汰而且世界杯即將在臺(tái)灣開打，相信球迷注意的焦點(diǎn)還是可以回到代表爭(zhēng)取榮譽(yù)的中華隊(duì)，所以我認(rèn)為中華職棒只要有適當(dāng)?shù)男袖N方式還是可以有很好的作為的。

撇開球員涉嫌簽賭與放水的丑聞，臺(tái)灣的職棒運(yùn)動(dòng)還是值得期待的，尤其是每次看到媒體對(duì)中華隊(duì)過去在世界比賽拿的報(bào)導(dǎo)，那份歷史的榮耀總讓人覺得臺(tái)灣的球員永遠(yuǎn)都值得我們尊敬。ABC近打開電視收看中華職棒的總賽，我發(fā)現(xiàn)在收看洋基隊(duì)比賽轉(zhuǎn)播的時(shí)候我會(huì)期待王建民勝投，就算王建民沒先發(fā)我也希望無論誰投球洋基隊(duì)都可以獲勝，我在美國(guó)大聯(lián)盟中比賽中因?yàn)橹С滞踅袼砸仓С至搜蠡?duì)，但是看中華職棒的時(shí)候由于我還沒有支持的隊(duì)伍，所以就在這種沒有特定支持對(duì)象的心態(tài)下，究竟這一場(chǎng)比賽輸贏如何，以及明天是否繼續(xù)有球賽等問題就不是我關(guān)心的事情。簡(jiǎn)單的說當(dāng)一位球迷并沒有被某個(gè)球隊(duì)或某位球員吸引的時(shí)候，“聯(lián)盟”本身是不可能吸引這位球迷的。

頻道轉(zhuǎn)到政治新聞臺(tái)的時(shí)候，我們常常會(huì)看到媒體評(píng)論政黨由于選舉需求不斷地在操作“族群分裂”的議題，不管整體的利益為何先幫你個(gè)人畫上顏色再說，因?yàn)橛辛松仕阅阌辛酥С值膶?duì)象與政黨歸屬感，因?yàn)橛辛酥С值膶?duì)象所以你支持的政黨就被你這位選民期待能獲勝。在臺(tái)灣這種政治行銷手法屢試不爽，所以我認(rèn)為臺(tái)灣的職棒運(yùn)動(dòng)如果可以請(qǐng)益于這些政治人物來傳授一下如何利用族群分裂的方式來為球隊(duì)作行銷，那也許可以把這種政治手段應(yīng)用在更有價(jià)值的地方。

在今年的第五場(chǎng)比賽中，統(tǒng)一獅隊(duì)劉芙豪由于在轟出全壘打之后有了較為挑釁的動(dòng)作，其實(shí)相對(duì)于郭泓志在道奇隊(duì)打出臺(tái)灣ABC轟之后甩棒的動(dòng)作算是小巫見大巫，但是連續(xù)幾天的報(bào)導(dǎo)都看到LA NEW熊隊(duì)的陳金鋒對(duì)這件事情的相關(guān)評(píng)論。因?yàn)檫@樣的報(bào)導(dǎo)讓我開始注意到這幾位球員與球隊(duì)，如果繼續(xù)這樣操作下去并且可以把事態(tài)擴(kuò)大的話，那應(yīng)該就越來越有趣了。這樣的新聞操作得當(dāng)，引起球迷之間的討論，那我想球隊(duì)就可以吸引到關(guān)心這個(gè)事件的球迷，當(dāng)我關(guān)心這樣的事件以后我也注意到陳金鋒打全壘打的帥氣，也許我就因?yàn)檫@樣變成熊隊(duì)的球迷也說不一定。真有趣，這是我ABC次希望被族群分裂，請(qǐng)臺(tái)灣的職棒用這樣的方式來對(duì)我作行銷吧。@

◎行銷智慧：族群分裂可以是一種不錯(cuò)的行銷手法

“本文作者現(xiàn)為多家中小企業(yè)產(chǎn)品行銷管理顧問，個(gè)人MSN與信箱為 cks1007@msn.com”
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