時(shí)尚和品網(wǎng)路購(gòu)物目前已經(jīng)成為guojiABC流行的消費(fèi)方式之一,《市場(chǎng)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn),一些大的品牌也開(kāi)始涉足網(wǎng)路,玩起搜索行銷。日前,世界水晶制造商――施華洛世奇涉水搜索行銷,與一般企業(yè)不同的是,此次水晶巨頭還采用了“托管式”行銷的新方式:將整個(gè)網(wǎng)路搜索行銷交由搜索引擎廠商搜狗打理,希望借助搜狗的“好管家”服務(wù)模式“坐享其成”。
所謂托管式搜索行銷,就是依靠廠商嚴(yán)密科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)管理和內(nèi)部控制體系,為企業(yè)提供安全、gaoxiao、磚業(yè)的行銷服務(wù)支援,包括行銷策略的建議、方案的制定、計(jì)劃的實(shí)施以及即時(shí)的監(jiān)測(cè)回饋等環(huán)節(jié),ABC終幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)搜索行銷效果的ABC化。施華洛世奇與搜狗搜索達(dá)成的這次合作就是,施華洛世奇將自己的搜索行銷業(yè)務(wù)全權(quán)委托給搜狗搜索“代管”,搜狗搜索在為施華洛世奇“診脈”后,開(kāi)出具體搜索行銷良方,提供磚業(yè)的搜索行銷托管服務(wù)。
在托管服務(wù)中,除了優(yōu)化應(yīng)用自有的資源力量外,搜狗搜索還會(huì)為施華洛世奇整合國(guó)內(nèi)其他搜索平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)力量,集眾家之長(zhǎng),ABC終實(shí)現(xiàn)整合搜索行銷的效果。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這一新服務(wù)的出現(xiàn)標(biāo)志著搜索行業(yè)的縱向磚業(yè)化發(fā)展以及市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分。由于能幫助企業(yè)和廠商實(shí)現(xiàn)共贏,未來(lái)還將呈現(xiàn)興盛之勢(shì)。
“托管”考驗(yàn)服務(wù)能力
搜索行銷托管服務(wù)形式的出現(xiàn),業(yè)內(nèi)在肯定其雙贏的利好作用同時(shí),也指出了其對(duì)搜索廠商帶來(lái)的新挑戰(zhàn)――將更加考驗(yàn)廠商的服務(wù)能力。因?yàn)槠髽I(yè)一旦選擇托管服務(wù),基于的是把磚業(yè)的事交給磚業(yè)的人的理念,體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)搜索廠商磚業(yè)服務(wù)資質(zhì)以及能力的認(rèn)同、信任,這對(duì)搜索廠商來(lái)說(shuō)是壓力,更是考驗(yàn)。
記者了解到,搜索引擎在促進(jìn)銷售方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),已經(jīng)吸引了越來(lái)越多的企業(yè)加入到搜索行銷的行列。然而搜索行銷的磚業(yè)性很強(qiáng),一些企業(yè)由于不夠成熟,不僅制約了搜索行銷的效果,還衍生了惡意、搜索欺詐等行業(yè)不良現(xiàn)象。與此同時(shí),市場(chǎng)的快速發(fā)展也使得搜索行業(yè)隨之進(jìn)入了一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期,尋求差異化突圍之路目前已成為擺在各搜索廠商面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在這雙重壓力之下,創(chuàng)新服務(wù)一時(shí)間成為了企業(yè)和廠商的共同心聲。企業(yè)在呼喚搜索行銷服務(wù)磚業(yè)化升級(jí)的同時(shí),廠商們也開(kāi)始意識(shí)到“服務(wù)”作為行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要性。
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