成功的品牌讓人一眼明白

許多成功的品牌是可以讓人一眼看出的。例如NOKIA手機(jī)、NIKE的球鞋、LV的皮包、Burberry的襯衫、Apple的電腦等等。就算將這些品牌的標(biāo)簽?zāi)玫?，我們還是可以很容易猜出來(lái)他們是那個(gè)牌子的，因?yàn)檫@些公司已經(jīng)為產(chǎn)品塑造出獨(dú)特的風(fēng)格，例如Burberry的經(jīng)典格紋，還有Apple電腦流線與透明的現(xiàn)代感、NOKIA手機(jī)的時(shí)尚感等等，都能讓人一眼就看出商品是屬于哪一個(gè)牌子。

成功的品牌將商標(biāo)融入商品

有些品牌將商標(biāo)成功的融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。例如LV的商品中，處處可見LV交叉標(biāo)志以及十字花瓣，而NIKE則是將他的斜勾商標(biāo)融入球鞋的設(shè)計(jì)中。這些風(fēng)格上或商標(biāo)上的設(shè)計(jì)，也都是讓人一眼可以認(rèn)出商品品牌。將商標(biāo)融入商品設(shè)計(jì)，本身會(huì)造成設(shè)計(jì)上的難度。但是這些公司就是將商標(biāo)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合的恰到好處，所以反而形成一種無(wú)可取代的設(shè)計(jì)感。

成功的品牌能滿足歸屬感與自尊

許多ABC精品，例如：香奈兒（Chanel）、古奇（Gucci）、普拉達(dá)（Prada）、路易．威登（ＬＶ，Louis Vuitton）的售價(jià)可以說(shuō)是稿的驚人，而且還讓人趨之若鶩，簡(jiǎn)直違反了經(jīng)濟(jì)學(xué)的價(jià)量法則。但從馬思洛的需求層級(jí)理論來(lái)看，這些ABC滿足人的歸屬感需求以及自尊需求。因?yàn)橐话阏J(rèn)為，品牌背后代表了一個(gè)人的地位與品味，也代表一種認(rèn)同，這也是為何有人縮衣節(jié)食也要穿戴ABC的原因。

小小的結(jié)論

要成功創(chuàng)造一個(gè)品牌非常不易，因?yàn)槠放票澈蟠淼氖巧唐返钠焚|(zhì)以及消費(fèi)者對(duì)商品的信賴，這些都非一蹴可幾。很多細(xì)微之處需要管理者去經(jīng)營(yíng)。本文主要是強(qiáng)調(diào)品牌的風(fēng)格、特色是必須被“彰顯”出來(lái)的。管理者必須思考：我們的產(chǎn)品跟別人看起來(lái)有何不同？如果把商標(biāo)拿掉，消費(fèi)者可以認(rèn)出我們的產(chǎn)品嗎？如果一個(gè)品牌在設(shè)計(jì)上不能創(chuàng)造出容易辨識(shí)的特色，某種特殊的風(fēng)格或者是特色無(wú)法彰顯于外觀，品牌要成功恐怕很難。@*

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